APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
如何通过激励体系吸引用户参与H5活动
2023-07-14 14:39:12

无论是节假日、周年庆等热点类营销活动,还是品牌日常的运营活动,用户激励体系都是促进用户增长和活跃的常用方式。激励体系复杂多样,在不同类型的活动当中,激励体系的规则和形式会有许多区别。下面,蓝橙互动就给大家简单分析一下,H5如何利用激励体系促进用户参与活动。 

什么是用户激励体系? 

激励体系是围绕H5活动的各个阶段和路径设计奖励机制,通过不断的正反馈,驱使用户持续参与其中,并完成相关的目标操作。好的激励体系是能够像指挥棒一样,激励用户沿着指定的方向成长,是激励用户增长与用户召回,刺激用户活跃度的有力武器。激励体系的形式多样,划分方式也有许多不同,从激励手段与用户情感需求出发,可以将用户激励体系分为平台精神激励、物质利益激励、社交情感激励三种。

平台精神激励

所谓平台精神激励,就只是只通过非物质类奖励来促进用户,例如平台赋予的特殊等级、荣誉、勋章、称号、积分等等,平台精神激励最突出的特点就是需要通过用户自己的努力,遵守活动规则来获取,除此之外没有其他的方法,赋予了等级、勋章、称号等等元素更高的精神层面的价值,从而被其他用户认可,让用户更愿意付出时间与精力。

 

精神激励在许多H5活动中都有体现,其中应用最多的当属互动游戏类H5,因为自电子游戏问世以来,成就、称号等系统就被快速普及,即便没有刻意去设计,是在游戏类H5活动策划时,也会不经意地表现出来。例如肯德基推出的互动H5游戏《来找我鸭》中,虽然没有设置排行榜、称号、成就等功能,但在用户完成游戏挑战后,也会根据用户的游戏结果来生成不同成绩海报,并根据成绩给予用户不同的称号、成就和配图。让一个没有实质奖励的H5活动能让用户反复挑战。 

H5中激励体系的应用

物质利益激励

物质利益激励是H5营销活动中最常用,也是最简单实用的一种激励方式。物质利益说白了就是发奖,不管是虚拟奖还是实物奖,只要能让用户简单、高效地获取实质性的物质奖励,就能高效地吸引大量用户参与活动。

 

考虑到活动成本的因素,H5营销活动中可提供的实质性奖励是有限的,因此大多数H5营销活动会设置多种不同价值的奖品,并采用抽奖的形式来进行发放。用户抽奖前需要满足一定要求,让商家可在此实现品牌宣传。物质利益激励需要充分放大奖品的诱惑力,活动策划时尽量选择大转盘、九宫格、老虎机等能够直接展示奖品的抽奖形式,不仅能提升对用户的吸引力,功能需求也比较简单,制作成本更低。如这个由家乐推出的H5抽奖活动,就是采用的九宫格抽奖形式,将高价值的奖品直接展示出来,刺激用户参与。  

社交情感激励 

社交情感激励是通过用户之间的互动行为搭建起来的,这类H5活动中往往需要用户邀请自己的亲朋好友为自己助力,从而高效达成某种目的。常见的H5活动形式有助力砍价、投票、集卡等等,在社交互动形式上略有不同。如荣耀推出的集福H5活动中,用户即可通过好友交换的形式收集福卡,促进用户分享邀请好友为自己助力,快速集齐福卡,参与抽奖。

 

结语

从用户角度来说,不同的激励方式对不同的用户群体有着不同的效果,需要结合用户本身特征,使用不同激励方式才能发挥出更好的效果。当然,条件允许的情况下,三种激励方式也可以组合使用,进一步刺激用户活跃度。 

蓝橙互动
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
蓝橙互动
蓝橙互动
发表文章36
蓝橙互动
专注H5定制开发,H5创意设计,H5案例分享
确认要消耗 羽毛购买
如何通过激励体系吸引用户参与H5活动吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接