作者 | 亚澜

记得在2017年的时候，微博副总裁曹增辉曾复盘了新浪微博二次崛起的五大运营心得，公开了很多数据。其中有一条让人惊讶也记忆深刻，当时的微博有包括摄影、搞笑、美食等在内的55个垂直领域，而其中，垂直领域阅读量第一的竟然是动漫。

在不知不觉中，动漫行业产值已经达到了1500亿，在整体文娱市场中占到了四分之一。

时间来到2018，微博的动漫用户继续高速增长。截至2018年Q3，微博月活用户达到4.46亿，动漫、泛动漫兴趣用户达到2.48亿，其中核心动漫用户达到3126万。

用户的消费结构和内容供给结构高度关联，现在微博完全是一个年轻人的平台。而基于庞大的用户数据，微博动漫在“2018微博动漫V影响力盛典”上发布了动漫领域的独家洞察，一方面，我们能看到一个真实的动漫市场情况，另一方面也能从中感受到微博在动漫领域的深度耕耘。

数据还原真实的二次元

先来看下基于微博用户数据而得的动漫市场洞察。

动漫用户有四个显著特点：

· 规模高速增长

· 更趋年轻化

· 男性用户崛起

· 男性消费力巨大

根据微博的数据，其动漫、泛动漫用户在2016年仅有1.4亿，2017年达到1.89亿，到了2018年，增长了30%，达到2.48亿。而其中核心动漫用户占比12.6%，达到3126万。

我们很难给微博二次元用户人群画像。

首先，女性用户占比仍就高于男性，但相比去年，男性用户正在崛起。男性用户占比从去年的46.6%增长到了今年的48.7%。

其中95后男性动漫用户更加忠诚，有77%的人接触动漫超过了4年、有41%的人每周在动漫上花的时间超过2小时，他们主要分布在北上广、重庆、成都等经济较为发达的城市。

另外很有意思的是，根据微博动漫的数据，男性用户的付费意愿更高，且各个付费区间的比例也明显高于女性用户。

从年龄上来看，年轻用户群占比稳定，22岁以下人群稳步增长。

看完用户特征，再看动漫内容的三个趋势：

· 头部内容持续增长；

· 话题高效；

· 国漫高人气；

目前粉丝规模超过2万或月阅读量超过10万的微博动漫头部账号规模在持续扩大，达到了3.4万以上，覆盖了超过3.5亿的粉丝。而动漫KOL的发博数量在6767万条，阅读量接近5000亿次，被评论量也达到了2.2亿次。

微博动漫内容的传播规模更是惊人。截至2018年10月，新增动漫话题3.6万个，话题讨论量达1.1亿次，阅读量突破千亿次。

具体来看，例如19天、非人哉、锤基、火影忍者、海贼王等一些强势老话题阅读增量都在10亿次以上。而2018年还有很多新崛起的话题，比如水墨国漫洞仙歌、恋上一屋吸血鬼、女九段漫画、有一种蓝叫灵契蓝、天籁音灵等。

当然，国漫崛起早已是不可逆的大趋势。从用户喜欢的消费作品类别来看，国产漫画占比68%拥有绝对优势。用户印象最深的国漫是《水晶鞋》。

水晶鞋

微博的动漫力

能够做出这样的数据洞察和微博自身的能力息息相关。

动漫内容在微博上真正的开端要追溯到2013年。当时微信转移了微博上的熟人社交、通讯的诉求，微博进入发展平缓期，甚至一度陷入“内容真空期”。

而幸运的是，微博在这一阶段看清了自己的产品定位——社交媒体，一个少部分人贡献内容、大部分人消费内容的内容消费社区。因此一个显而易见的结论是内容生产者规模越大，覆盖越强，平台的生命力也就越强。

“一个产品有没有机会度过高速发展期后的瓶颈阶段，发力成为一个高粘度的产品，其核心在中间层。用户在消费你产品的时候，往往不止一个点。比如，除了明星，他还会关注几个动漫界的COSER（角色扮演），几个游戏主播等。”曹增辉在反思微博二次崛起的心得时提到。

使徒子《一条狗》

也就是在2013年，微博开始进行用户下沉运营。

包括使徒子开始连载《一条狗》、漫画公司幕星社的old先开始连载《19天》等等，一系列在微博上连载漫画的漫画家获得了巨大的红利。

与此同时，这些内容也为微博吸引来了大量的年轻用户，并在爱好者内部持续发酵。

漫画家熊顿所创作的漫画《滚蛋吧！肿瘤君》就是在微博生长起来的漫画作品。2012年9月，由新浪动漫合作正式出版发行，发行中国、韩国、日本、法国、美国。该作品亦被改编成电影和舞台剧，电影票房5.1亿，舞台剧全国巡演。

由此便形成了一个良性循环——内容生产者能在微博动漫平台上获得粉丝、推火内容，用户能在微博动漫平台上看到好内容，两者相处融洽，生态走向繁荣。

我们能看到很多成长于微博动漫的公司获得了资本市场的认可。比如徒子文化、有狐文化等等。

改编自动漫《滚蛋吧！肿瘤君》的电影

微博动漫成为了动漫IP的第一大发源地。具体来说，其正在用以下方式帮助内容生产者走得更远：

第一是微博本身多渠道流量支持，比如《水晶鞋》漫画就借助明星分手事件（阚清子&纪凌尘），结合动漫校园复仇主题，在7月策划了“渣男”内容博文，并通过微博官微、新浪新闻等多平台发布，引爆热点。同时还有苍南派、琦殿等大v转发，扩大了内容传播，使当日博文累计阅读量达到了1406万。

微博动漫拥有微博系流量及营销推广资源，为作者提供定制化的包装推广服务，如微博认证、微博专业营销经验输送、作者个人形象包装、粉丝运营等。

其次是上线一年的微博动漫App已经成为了动漫阅读平台第一梯队。

这里是更加垂直更加有“归属感”的一个阵地，同时也是二次元领域“全产业化生态系统”的重要组成。

据统计，90%的国漫漫画家在微博成长、成名，通过微博第一时间更新作品。众多国漫通过微博完成了用户积累、IP孵化、多平台合作，获得了巨大的影响力。

微博动漫App承载着微博平台动漫全领域的优质内容及其创造者，是集作品更新、社区讨论、同人、coser、声优等为一体的，立体丰富的动漫生态圈。

因此，微博动漫App独有的平台属性和用户特点、微博大流量池的更大圈层的综合流量让微博动漫在动漫IP的孵化上有着天然的优势，也给动漫内容带来了更有粘性的广众的用户。

另外，微博动漫还会有一些外部合作。

今年开学季，苏宁易购电脑频道就和微博动漫APP展开“开学季易起踢球吧”特别活动，邀约国漫《踢球吧，太阳！》主人公——二次元偶像李晴，为其开学季活动形象代言人。

微博动漫与美团外卖实现了跨领域的联合IP孵化，推出了人气作品《万能的外卖小哥哥》。

《万能的外卖小哥哥》

以上种种布局都能够全方位地为动漫提供IP发掘、孵化、放大及衍生开发的支持，自身也因此成为了打造泛二次元领域的全产业IP生态系统。

其实不光是微博，一个明显的趋势是，很多综合性的流量池正在一个个垂直领域谋求击穿。微博动漫或许是一个基于自身优势的优质样板。

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