APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
《龙岭迷窟》迎“开门红”,口碑热度双赢背后都做了些什么?
2020-04-03 17:11:00


核 心 要 点 
  • 剧集精品化在十年前就被提及,但却经历了很长时间的“难产”;

  • 视频平台大力投入自制内容后,网剧工业化的想法才得以实现;

  • 实现“精品化”目标,需要视频平台从IP到最终上线全流程把控。




《鬼吹灯》IP的影响力,在业界绝对是“无能出其右者”。


4月1日,改编自小说《鬼吹灯》的网剧《龙岭迷窟》在腾讯视频正式开播。该剧一经上线就成为了口碑爆款,相关话题连续两天登顶微博热搜榜榜首,同时也在豆瓣也拿到了8.4的高评分,是目前《鬼吹灯》系列所有影视作品中的最高分作品。

 


从知名连载网文到屡次被改编成影视作品,《鬼吹灯》系列在十四年后的今天依然保持着极强的生命力。但事实上,《鬼吹灯》这一IP之前的影视化历程很难称得上是“成功”。由于版权这一原始遗留问题,《鬼吹灯》系列作品在近几年里有太多版本出现,内容形式多种多样、原小说被拆分、影视化后被改编、作品质量参差不齐,而这也在一定程度上导致了这一超级IP的热度折损。


《鬼吹灯》这一IP已经错失了太多次能够成为“宇宙”的机会,而现在,它等到了一个既能保证品质、又能保证系列化的时刻。据《龙岭迷窟》的主创团队表示,这一次计划是将《鬼吹灯》系列的五部作品进行连拍,保证班底和主演的⼀致性,真正将“鬼吹灯”宇宙故事进行串联,借鉴美剧的模式,打造中国式探险类系列剧。

 


借鉴美剧、实现剧集精品化这一想法,其实在业界已被提及了近十年,而这十年之间,我们很难说某一部剧集是真正做到了。


那么在未来,中国的网剧会让这一想法实现吗?在现阶段,国内的网剧工业化又发展到了哪一步?《龙岭迷窟》的主创团队,又有什么能力和信心去达成这一目标?


国剧精品化之路


十年前,美剧是国内几大头部视频网站争抢的优质内容,而“堪比美剧”也是这一时期大众对于一部国产电视剧的至高评价。


2013年,Netflix首部自制剧《纸牌屋》的爆红,让美剧再一次与“优质内容”画上了等号。

 


《纸牌屋》树立起了标杆,也带来了启示。此时的从业者、学者以及投资方开始注意到了精品内容背后的生产模式,并总结一切可以被国产电视剧拿来借鉴的关键要素,例如加大投入、重视编剧、标准流程、高效分工等等。


有想法易,但做起来难,国剧精品化在被提出的很长一段时间内总是“难产”。


首先是在2015年前,网剧并未占据主导地位,头部影视剧皆以“上星”为目标。即使是台网联动剧也始终保持着“以电视台为主、以视频平台为辅”的观念。


在电视台的采购模式下,制作方和播出平台之间是“一锤子”的买卖。电视剧开播后,其收视率、观众反馈如何已与制作方无关。也正是因此,制、播双方谁都无法提前获知观众爱看、想看的是什么,只能根据当下受欢迎的内容再去复制一批类似内容。


这一现象,在视频平台花大价钱抢内容的阶段仍在持续。但和不需要考虑盈亏的电视台不同,靠广告收入无法覆盖版权成本的视频平台不能一直亏损,要让观众为内容付费,就必须要做到内容的独家、优质,并且要符合付费会员的口味。而要实现这一切,视频平台就必须进入产业链上游,即投资和制作环节,在掌握主动权后根据用户需求产出自制内容,让内容成本和内容品质都“可控”。


2016年,腾讯视频将“自制”列为当年要坚持的三个核心战略之中,精品自制剧的战略甚至上升到了集团高度。同时,视频行业里的其他玩家也纷纷计划以百亿资金投入自制内容,意图抢占市场话语空间。

 

2016腾讯视频V视界大会


《鬼吹灯》这个重量级的IP,恰好也是腾讯视频进入“精品自制”时代的起点。


腾讯视频第一部《鬼吹灯》系列网剧《精绝古城》无论是口碑、讨论度还是播放量,都达到了市场对于爆款优质网剧的预期。


视频平台的名字越来越多出现在头部剧集的出品方中,整个影视剧产业其实发生了巨大变化:当投资、制作、播出全部集中在一方手中,视频平台就已不再是最末尾面向C端的“播放器”,而是会制定行业规则、升级产业模式的关键角色。


此时,国剧精品化的想法才终于有了实践的可能。目前,网剧大片化、精品化已成为头部内容的整体趋势,每年也都会出现口碑播放量正相关的爆款剧集,例如2016年的《如果蜗牛有爱情》、2017年《精绝古城》、2018年的《如懿传》以及2019年的《陈情令》、《全职高手》等。


精品化已经有了实现的条件,但目前能够让IP生命力无限延续的IP系列剧还很少,还有很多和《鬼吹灯》系列一样故事体量庞大的小说IP,正等待着系列化剧集的出现。


五部连拍《鬼吹灯》


剧集是内容,亦是商品,其优质与否本质上是看一个行业里最优秀的资源,是否进行了最高效率的精确配置。


而要实现精确配置,就需要视频平台从IP开发到最终上线的全流程把控。具体来讲,即平台需要在源头具备IP开发的资格,在上游和中游提升各环节的专业性和工作效率,最后在下游做好口碑管理。这其实也是《龙岭迷窟》有信心打造中国式探险系列剧的原因。


首先是IP开发阶段,腾讯视频在2015年就拿下了《鬼吹灯》两部八本小说的网络剧改编权,这是《鬼吹灯》系列影视作品能够完整呈现给观众的前提。与此同时,腾讯视频在《龙岭迷窟》之前已经推出了《精绝古城》《黄皮子坟》《怒晴湘西》这三部《鬼吹灯》系列网剧,对于这一IP已经积累了多年开发经验。


 

在极为关键的主创团队选择阶段,《龙岭迷窟》仍是由拍摄过《怒晴湘西》和《黄皮子坟》的导演费振翔执导,知名导演管虎作为监制。由于此前管虎费振翔团队已经拍摄了多部《鬼吹灯》系列作品,作品在风格上可以始终保持一致,同时制作团队在能够保证每一部制作水准的⼀致性基础上,跟随故事内容和观众审美变化进行更新,从而使得剧集品质更加精进。

 

这一点在已有的四部《鬼吹灯》网剧中,已经有了相当风格化的体现:《精绝古城》以写实的风格呈现了一次诡谲的探险;而回溯胡八一和王胖子知青年代往事的《黄皮子坟》则更多强调了青春的元素;《怒晴湘西》以更重的“江湖气”,讲述了陈玉楼和鹧鸪哨携手探秘湘西瓶山的故事,既有“卸岭力士”与“搬山道人”之间的惺惺相惜,也为神秘的湘西大山增添了一分亦真亦幻。而与前作都不同的是,《龙岭迷窟》结合当下观众愈发多元的观剧娱乐需求,在剧集中加入了硬核多元的鲜明特征,不仅有错综复杂的地下迷窟、神出鬼没的奇异生物,更以人物之间的“逗贫”抛梗和偶尔有意为之的荒诞喜剧手法,化解了持续高能的紧张感,更增多了剧集的可看维度。

 

而除了这种硬核多元的风格化呈现,《龙岭迷窟》的主演阵容,则是该剧的又一优势。潘粤明、张雨绮、姜超这三位都是大众心目中实力派演员代表。尤其潘粤明更是凭借极强的角色塑造力,成功解决了之前在《怒晴湘西》饰演陈玉楼后又饰演胡八一的矛盾感。而为了让潘粤明版胡八一更能“立得住”,《龙岭迷窟》也特意安排让两代陈玉楼同框时, 抛出一句“与我年轻时颇有几分相似”的台词,以“官方吐槽”的方式完美完成角色更迭的过渡。

 


另外,为了保证《鬼吹灯》系列剧的完整度,腾讯视频也表示会从此剧开始将组成“铁三角”的主演阵容固定下来,让观众不再疲于认脸,像美剧一样尽情享受季播故事。


在主演和内容背后,该剧值得关注的,是在平台的保驾护航下,从制作环节为实现网剧“大片化”的一系列操作。


据管虎介绍,费振翔导演在拍摄《鬼吹灯》系列时一直在强调电影感,从《怒晴湘西》开始其实整个制作就可以说是实现了全面电影化。


为在美术视效上提升“大片感”,该剧在真实场景和技术特效两方面都在尽力追求极致和完美。


为保证“看得见”的景的精致度,《龙岭迷窟》剧组在陕西榆林的高家堡古镇进行实地取景,剧中将黄土高原的地貌、陕北地区的窑洞艺术都展现了出来,真实场景让观众身临其境之感也大大增强。而这一系列剧将会把雪山、黄土高坡、热带雨林、长江黄河、南海全部展现出来,几乎是做成了视频版的地理杂志。

 


而相比现实的景,《鬼吹灯》小说题材则要求影视化作品必须要做好“看不见的景”——特效。在《龙岭迷窟》中,特效部分足够的真实感也保证了故事原本的悬疑色彩。在与真实场景强强联合后,《龙岭迷窟》才算是塑造出一个真实的“鬼吹灯”宇宙。

 


“大片感”的增加,除了有硬件设备和技术的配置,同时也需要平台具有前瞻意识,输出符合影视规律和市场审美的视觉体验,这需要在筹拍期就具备大片化制作的意识和方法。


据了解,《龙岭迷窟》采取的是全流程电影化操作,前期就保证了极高的完成度,视觉上的东西几乎全都已经在前期就呈现出来。同时,《龙岭迷窟》的主创团队也表示,团队间的默契合作和高效分工也达成了超预期的效果,例如《龙岭迷窟》采用了⼀般只用于商业电影的现场色彩管理系统,需要有专门的技术团队负责对接和把控,而这也是前期制作高完成度的有力保证之一。


视频平台的全流程把控在制作环节后还远没有结束,还需要宣发团队进行一系列的营销活动来维持剧集的高热度,对于《鬼吹灯》系列来说,一系列宣发动作从项目立项开发之初就已有所输出,覆盖IP开发、筹备、拍摄制作、播出及复盘全线,并结合“鹅”系资源多维度拓展输出渠道和方式,全面提升剧集的市场热度。


总结以上,可以看到腾讯视频实现精品化的关键,其实在于形成了从IP开发、主创团队选择、制作到后期宣发这一完善流畅的“线性”流程。


当然,一部剧集的水准并不能代表整个产业的全面提升。影视作品的变化更多藏在幕后,这仍需要全行业资本、人才、资源、体系等多个要素的组合。作为腾讯视频超级IP五部连拍的奠基之作,也是“鬼吹灯”宇宙中承上启下的重要一环,口碑热度双赢的《龙岭迷窟》既是为这一系列开了个好头,同时也让大众对腾讯视频后续的“精品化”剧集充满期待。

深响
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
深响
深响
发表文章1413
深响是一支TMT领域新锐研究机构,由资深媒体人与投行人组成的精品团队,致力于深度研究全球范围内的商业案例,以优质的内容为行业与读者创造价值。
确认要消耗 0羽毛购买
《龙岭迷窟》迎“开门红”,口碑热度双赢背后都做了些什么?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接