这是一篇写给万有青年烩at团队的教程,主题:活动推广渠道安排,宗旨:简单粗暴高效。
首先,一定要确定一个唯一、明确的目标,比如在活动前期,at团队一般的推广目标可以设定为:
短期内大量观众报名。(一个就够了!这个时候请不要考虑什么,给官方微博累积粉丝啊,品牌曝光啊之类的远期目标)
其次,内容、渠道、时间、甚至是运气都是相互作用的,关于内容,可在活动发生器小组寻找更多经验贴。
这一篇只讲渠道安排。
Step1:罗列所有可能的渠道(广泛撒网)
Step2:对渠道进行性价比排序(重点培养)
Step3:做时间规划
Step4:拼命地执行
Step5:总结效果(对下一次策划提供更精准的参考)
好了,本教程到此结束。
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不明真相的群众:喂喂,这也太坑爹了吧?!
PuNa:=。=这才叫简单粗暴高效啊……
好吧,再来点废话——
Step1:罗列所有可能的渠道(广泛撒网)
拿个笔记本出来吧!(也可以用excel)
如果是授权的万有青年烩at团队,那么可以先把果壳网可提供的宣传渠道都列上(具体可见《万有青年烩at安装手册》中“资源申请表”),比如有专区页面建立(作为线上统一报名渠道)、果壳网推荐、微博转发、豆瓣同城等等;
然后把自由渠道都列上,比如学校一般可以考虑:校园海报、现场登记观众(派票)、寝室楼发传单、校园广播等等。甚至你认识的微博大号、人人红人、媒体记者什么都可以算上。
Step2:对渠道进行性价比排序(重点培养)
这一点非常重要。光有渠道,你还需要有内容去填充这些渠道,内容的准备是要花时间的。而往往线下活动的宣传期建议为一周半左右,因为除了重大活动,很多人往往无法决定自己N个星期后会不会有空,为避免无效报名(尤其是免费活动),不建议太长的宣传周期。这么短的宣传周期,就必须有限选择最有效的渠道。
比如,即使你认识某大报记者,ta愿意给你的活动做一个报道,如果在活动前做报名预告,平面媒体并不能引来多少报名,那不如把沟通记者的时间放到活动后,作为对活动本身的品牌宣传更合适。
再比如,我在人人网的粉丝非常少,而微博非常多,我拼命地守着人人上发布信息,性价比就很低了,情愿多花一些时间在微博上(这个根据各自情况而异)
再再比如,我的预算并不多,印很多海报贴满学校的效果,可能不如某天中午在食堂门口支张桌子,直接登记报名(派票)来的有效,那么为何不节约一些海报预算呢?
再再再比如,我同样写了一个观众招募的小组贴,那么一样的内容我就可以拷贝到人人网日志、拷贝到豆瓣发布同城活动,那么后者的边际成本非常低,不妨试试。
总之,考虑渠道的效果、花费的时间甚至是费用,来决定渠道优先级。有必要放弃一些性价比不怎么高的渠道。
比如,在推广万有青年养成计划的时候,我就做了如下的排序↓↓
注1:这不是表格的全部
注2:万有青年养成计划主要是线上推广,跨度较长,所以量也相对较大
Step3:做时间规划
一般来说,宣传周期的时间规划分2种:集中轰炸or循序渐进。
集中轰炸可能给人印象比较深刻,比如果壳2周年的时候,许多微博大号都发了祝果壳两岁生日快乐的微博,很多人由于被大号集体刷屏,所以也参与进来。校园里铺天盖地一样的海报,也有异曲同工之处。
而我们回顾一下刚开始设定的目标:大量报名。显然我们达成报名数量,就算完成任务了,集中轰炸就有点劳命伤财了。建议有规律地平稳展开,让更多人有机会接受到信息。
于是刚才那张表格,还有更完整的部分↓↓
万有青年养成计划在不同阶段会有不同目标,比如一开始是招募计划,计划截止招募后,就会转变成让更多网友来给入围计划投票,保证在不同阶段都有覆盖。
万有青年烩at的宣传周期更短,只要平铺即可,不需要分这么细的阶段。
Step4:拼命地执行
这一点就无需多说了,既然科学地计划好了,就要尽量保证按照计划执行,而新手通常会“理想高于现实”,那么之前说的优先级排序,就可以尽量先完成性价比高的渠道的宣传任务,而少浪费时间在性价比不高的渠道上。
Step5:总结效果(对下一次策划提供更精准的参考)
万有青年烩at的统一报名表,我们通常会设置如下问题,每次活动结束后,就可以统计各个渠道对报名的贡献,在结合你在这个渠道上花了多少成本(人力、物力),那么下一次活动的时候做渠道排序就有理有据了。
孜孜不倦起而不舍在做的调查,每次貌似都差不多,但数据这种东西就是日久见真相的~
好了,这次真的结束了~(^o^)/
via:PuNa Zhao
本文系作者:
运营那些事儿
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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