APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
疫情过后,门店商品怎么调?
2020-08-30 20:00:00


疫情过后,零售店特别是超市门店需要根据市场发生的一些新变化、新特征、新问题,实时做出商品调整。

 

疫情过后,影响市场变化的主要因素是消费已经发生和可能进一步发生的一些新的变化。

目前看,疫情以后消费可能发生两个方面的变化:

一是消费理念发生一定的变化。主要是受疫情影响,消费者至少是一部分消费者疫情过后特别关注健康,也会受疫情常态化影响比较注意疫情防控,尽力减少聚集等一些心理、理念的变化。

消费理念、心理发生的变化会带来消费方式发生变化,一些需求方向也会发生一定的变化。

譬如会减少一定的社交聚集消费转移到家庭消费,也会尽量减少购买频次,增加一次性购买量等等。特别是家庭消费场景的强化提升,会带来很多商品需求端的变化。

二是消费能力发生的变化。目前看,疫情会对就业、收入带来一定的影响。

官方数据显示:上半年全国居民人均可支配收入15666元,名义和实际同比分别为2.4%和-1.3%,较2019年下降6.5和7.1个百分点。低收入人群所受冲击更大,上半年全国居民人均可支配收入中位数是平均数的85.2%,去年同期则为86.8%。


根据智联招聘发布的《2020年白领生活状况调研报告》显示:受疫情影响,37.34%的公司人遭遇工资缩水问题,另有30.68%的人在疫情中被裁员。除此之外,工资无法按时发放、offer取消、公司破产倒闭的现象也同时存在。

疫情会对两类人群的收入带来较大影响:

--从事消费领域的人群特别是消费服务领域的人群会带来较大影响。从上半年上市企业半年报数据看,很多消费领域基本是全行业亏损,譬如服装、白酒、餐饮等,很多行业营收、利润大幅下滑,譬如家电、零售。很多行业企业也发生了利润大幅下滑、亏损,譬如海底捞上半年亏损近10亿。

综合有关各方观点看,这些行业恢复可能周期需要几年的时间。

这些行业的就业人群的收入会受到较大影响。并且收入影响还可能会持续一段时间。

--低收入群体的收入会受到较大影响。疫情可能会对低收入群体,特别是月收入在1000元以下,甚至是2000元以下的收入群体带来较大影响。

疫情带来的就业和收入影响,综合看可能不只是短期的收入影响,可能会影响消费者对未来“预期”的变化,这有可能带来更大的影响。这些年,信用消费已经达到了较高的数额,如果收入预期受到影响,消费预期也会受到一定影响,信用消费、借钱消费也会受到一定的影响。

收入的影响带来的直接变化可能就是支出的减少,支出减少会带来日常消费支出的重点、消费要素会发生一定的变化。

综合最近几个月的数据和有关信息看,高端收入群体消费受到的影响相对较小,甚至还在一些领域呈现出更加活跃的倾向。

 

目前看,疫情过后需要结合当前市场出现的一些新变化,尽快对门店的品类结构做出相关调整。

可以把握两个方面的调整方向:

一是商品结构调整

疫情过后,受消费理念、消费场景、消费方式变化影响,商品品类结构已经发生一些新的变化。要结合门店实际,及时作出相关的品类调整。

步步高超市事业部总经理王湘杰观察分析:在疫情影响下,步步高超市各品类上半年销售差异较大,比如蔬菜、肉、奶、米、面、粮、油等商品出现较大幅度增长;水果、休闲零食、百货品类出现下滑;酒水表现两极分化,高端白酒销售很好,中低端酒水销售情况一般。

目前看,这种品类变化的情况还有可能随着后续的消费变化进一步发生一些新的变化。


在当前不确定的市场环境下,面对新的市场变化,企业要快速反应,要结合本地市场特点快速做出品类调整。

二是门店品类定位的调整

结合上述消费发生的变化,特别是疫情对高收入群体和中低收入群体带来的不同影响,疫情后的消费市场可能会发生更加分化的市场变化高端消费市场进一步活跃,民生消费需求会更加坚挺,中间消费需求会发生一定的改变

总的看,高端收入群体受疫情带来的收入影响不严重。受疫情影响其消费理念会转向更加关注健康消费。包括一些消费场景发生的改变,会带来相应的新的市场需求。

如据天猫国际发布的数据显示:今年1-7月,洋酒销售同比增长220%。其中,清酒、力娇酒、白兰地、威士忌销售火爆,分别增长470%、430%、220%和110%。进口烈酒呈现出强劲的增长势头。

也包括像步步高超市所反映出来的:酒水表现两极分化,高端白酒销售很好,而中低端酒水销售情况一般。

高端市场预计可能在疫情影响下,爆发出一些新的市场机会。

而面对数量较大的低收入群体,由于受疫情影响,其消费支出会更加转移到基本民生支出一端上来。

总体看,市场可能发生这样两个方面极端的变化。

这可能对企业的经营带来一些新的挑战。如何能抓住高端市场爆发的一些新机会点,如何能够满足基本民生消费需求。

可以结合门店商圈实际,从重新调整门店品类定位一端做出适当调整。或者是把门店定位拉高,或者是把门店定位进一步做低。

最近走市场中观察到大润发反应还是很快的。门店在结合当前消费的新变化,结合大卖场业态的基本市场定位,从民生角度做出调整。譬如门店恢复了多年已经不见了的均价促销模式,最低均价拉低到了0.99元。

 

总之,疫情过后市场已经在发生新的变化,未来还将发生一些变化。面对变化企业要快速反应、快速调整。

 


鲍跃忠
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
鲍跃忠
鲍跃忠
发表文章531
商务部万村千乡市场工程专家,专注新零售创新研究实践,特别专注于传统企业的数字化转型规划。
确认要消耗 0羽毛购买
疫情过后,门店商品怎么调?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接