很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
核 心 要 点
偶像选秀竞争愈加残酷,未成团偶像前路不明;
QQ音乐正在以成熟的宣推矩阵,助推和扶持更多偶像和音乐人。
今晚,《青春有你2》舞台将完美落幕,唱着“多远都能到达”的109名练习生,最终只有9位能够进入出道位。
当成功比率只有9/109,被淘汰的100个少女除了重来、退出,歌词里“可以达到的远方”究竟会在哪?
选秀:少女的残酷物语
选秀的主题是“竞争”。一档选秀节目,可能会挽救一个在娱乐圈打拼多年仍毫无成绩的艺人,会为某个练习生带来一个能一夜成名的机会。但偶像艺人的命运各不相同,悲欢并不相通。成团者站上金字塔顶端,更多人在欢笑和泪水之后,依然要面对寂寂无名的前景。
2018年,《偶像练习生》拉开了选秀“大年”的序幕。但节目背后,国内偶像产业才刚兴起不久,培养偶像的经纪公司更多的只是在培养能上节目的练习生,于是,几档101系选秀综艺就成为了国内练习生们的“高考”,成名只有这一条路可走。
就连《青你2》里,也有众多辗转于多个选秀综艺的选手,他们也曾拿到过好名次、站在舞台中心,但节目结束,一切又仿佛重回“素人”这一起点。
综艺节目本质上是一种内容,观众眼缘、好感度和参赛者在节目中的分量等等都是关键点,唱跳实力并不是成功的唯一要素。正是如此,虞书欣可以因为鬼马精灵的性格圈粉无数,排名从不会掉出前三之列,但曾可妮在公演PK中对上个人风格突出的“非常规”选手,会担忧对手“乱拳打死老师傅”,从两年前《创造101》被淘汰后实力提升的张楚寒,还是被卡在了24名。
能力出类拔萃、个人风格亮眼的练习生,在比赛的进度条刚刚开始挪动时就已确定坐席,有实力但个人风格不突出的人,能够在节目中小小展露头脚,但依然很难走到最后。张楚寒就是这类参赛选手,许馨文、傅如乔等等也都是。
摆在他们面前的选项很清晰:要么继续辗转于综艺、要么继续参加选秀重新来过、要么就是选择离开。作为在节目里无法成团的大多数,没有舞台和持续曝光的机会他们将会被迅速遗忘。
一场极为残酷的竞赛,众多失败的偶像在离开节目后该何去何从?
新颖出道路
在有实力但无法成团的人中,傅如乔算是幸运者。
但无论如何,原创抒情歌曲表演并不如舞蹈、RAP抢眼,傅如乔的《微微》这首歌在节目中表演过后,其“寿命”可能就已结束。
意想不到的是,转折点出现了。
《微微》这首歌自4月起热度一路走高,单曲评论数量突破三万,先后登上了QQ音乐热歌榜、内地榜、抖音排行榜等七个榜单,并在流行指数榜和新歌榜都拿到了第一名。
不仅如此,在短视频平台《微微》这首歌开始逐渐刷屏。从影视剧、动漫作品的剪辑配乐,到达人翻唱和舞蹈,这首歌搭配上了各种形式的视频在抖音广泛传播,截至目前《微微》的这首歌在抖音已被超300万个视频使用。
在《微微》全网爆红的这段时间里,傅如乔还没离开《青你2》的舞台,也就是说傅如乔还没出道但已经成为了拥有知名代表作的歌手。
事实上,《微微》走红的起点是QQ音乐开放平台举办的第二季“青春不打烊”原创作品征集大赛。这次活动有超1000位音乐人参与,征集作品超过了2000首,最终《微微》这首歌拿到了大赛的冠军。
紧接着,QQ音乐运用可根据用户听歌习惯个性化分发的Predictive Model技术,最大限度地为这首歌曲找到更多潜在的粉丝受众。与此同时,QQ音乐也开始助推这首歌走向“站外”,登陆短视频平台、K歌平台,鼓励大量KOL进行自传播,让歌曲在全网铺开。
这一整套宣推方式,体现出了QQ音乐能够联动综艺,快速挖掘潜力偶像和歌曲的能力,缩短偶像的走红路径,延长“红”的时间。
《青你2》的另一位练习生李熙凝的“提前出道”也得益于QQ音乐。
李熙凝在节目中RAP“淡黄的长裙,蓬松的头发”而意外走红,但很快就因为身体原因而退赛。和傅如乔不同,这次QQ音乐是将“梗”成功转化为了音乐作品。QQ音乐携手李熙凝重制了全新版本的《Melody》,让更多人认识到了作为“歌手”的李熙凝。也正是在QQ音乐的助推下,一个梗成功嬗变为了一首深受大众热爱且具有话题性的音乐作品——这首歌一上线便进入新歌榜、飙升及流行指数榜前十,与李熙凝相关的话题也登上了微博热搜。截至目前,《Melody》这首歌在QQ音乐的收藏量已超十万,评论量也在一万以上。
事实上,在QQ音乐的助推下,例如永彬Ryan.B、都智文、Uu等音乐人,都有走红的代表作,例如《像极了》《那男孩还好吗》《你和我都没有错》。永彬Ryan.B在近期还登上了《天赐的声音》综艺舞台,真正从默默无闻的音乐人成长为了有代表作和知名度的歌手。另外,像《少年》《桥边姑娘》《火红的萨日朗》这些爆款歌曲,也是从QQ音乐开放平台中走出。
音乐宣推的“门道”
从以上这些爆款作品中可以看到,QQ音乐其实是有一整套成熟的“挖掘-助推-爆红”宣推模式。
这一模式里,QQ音乐开放平台发挥着关键作用。在切实有效的流量扶持开放之外,开放平台也在持续推出包括“银河计划”等多种类型的企划活动,通过一系列资源、资金的扶持来激励音乐人创作,以此来发掘更多潜力音乐人和音乐作品,让优质音乐人脱颖而出并持续获得影响力和关注度。
像是在5月10日,QQ音乐就为前文提到的《微微》举办了翻唱大赛,该活动在上线后大受欢迎,吸引了近百位知名短视频KOL、翻唱达人用自己的风格演绎《微微》,在短视频平台、K歌平台乃至QQ音乐电台都掀起了“微微”风潮,成功助推歌曲成为了各大娱乐渠道的“香饽饽”,让更多人从此认识了《微微》。
像前文提到,练习生在选秀综艺“一将功成万骨枯”,根源在于他们在综艺之外很难再找到具有同档次资源、能够助推他们成功出圈的渠道。
针对这一点,QQ音乐开放平台也早有布局。近期,开放平台上线了“爱豆来了”厂牌企划。这一企划主要面向偶像群体,邀请偶像经纪公司入驻平台,通过开放平台成熟的音乐宣推经验,以及在多元渠道丰富的宣推资源,为娱乐公司旗下偶像艺人提供作品推广、粉丝互动以及宣推的全方位扶持,为没有展现机会的偶像提供一个线上营业的平台。
此外,QQ音乐其实早已不是个单纯的听歌工具。打开APP,用户能看到《见面吧!电台》《见面吧!首唱》《见面吧!大片》等系列人气直播、以及《乐见大牌》等自制IP化内容,音乐人、歌手和偶像都可以通过这些内容展现自己和自己的作品,链接粉丝群体,提升粉丝粘性。值得一提的是,在QQ音乐的邀请下,傅如乔也亲自做客QQ音乐人气栏目《见面吧!首唱》,为广大粉丝献上她新单《谢谢你给我的》的Live首唱,并且还空降到新歌评论区,与粉丝亲密互动,成功实现了“先人一步”的在线“出道”。
总体来看,QQ音乐在站内以丰富多元的内容生态,发掘和助推音乐人和音乐作品,在站外,短视频、直播、K歌平台、甚至是歌曲评论区全面铺开、多点爆发,也是在进一步抬升热度。经过这些平台上KOL的二次创作,平台的推广行为变成了平台引导、全民参与的推广模式,这一转变过程中,歌曲的影响力和热度都将快速放大。
至此,QQ音乐并非只是歌曲走红后的“播放器”,而是从内容创作生产的上游开始就全程深度参与的平台。通过成熟的宣推矩阵,QQ音乐在不断发掘、助推和延展再造爆款,并帮助创作者提升影响力,帮助音乐作品延长“寿命”,实现长尾效应。
在《青春有你2》的镜头中,9位璀璨的新星成功出道,鲜花和掌声将布满她们的“花路”。而那些可能没有机会出现在镜头中的少女,她们“微微”的音乐梦想,也会像傅如乔、李熙凝一样茁壮成长。相信在未来,还会有更多潜质歌曲,从QQ音乐这条新颖的“出道”之路中顺利走红,素人、新生偶像、音乐人的梦想将不再折叠。
加入深响读者群请添加微信deepecho003,这里有最新资讯、分析报告、一手行业干货,还有各种有趣有料的业内人士等你来撩。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)