APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
敦煌网营销策略(爆品强势,新品破局,B类加码 敦煌网“黑五网一”创平台交易纪录)
2023-06-19 09:18:46

基于对行业趋势的精准预判,全年最高力度的资源投入,以及日臻纯熟的“AI选品营销”策略,敦煌网在今年“黑五网一”大促期间中实现了爆品强势、新品破局、B类加码的亮眼战绩:大促期间平台交易额同比上涨38%;

爆品强势,新品破局,B类加码 敦煌网“黑五网一”创平台交易纪录

敦煌网营销策略(爆品强势,新品破局,B类加码 敦煌网“黑五网一”创平台交易纪录)

(图片来源:图虫创意)


疫情尚未散去,通胀充满变数,然而今年的“黑五网一”海外线上消费却冲破阴霾,创造了一波惊喜。据 Adobe Analytics 的统计显示,美国消费者在今年黑五的线上支出达到创纪录的91.2 亿美元,网一销售额达到 112 亿美元,均超去年同期。

基于对行业趋势的精准预判,全年最高力度的资源投入,以及日臻纯熟的“AI选品+营销”策略,敦煌网在今年“黑五网一”大促期间中实现了爆品强势、新品破局、B类加码的亮眼战绩:大促期间平台交易额同比上涨38%;美国时间“黑五”当天创平台全年最高单日交易额,同比去年提升近50%;美国时间“网一”当天交易额同比去年提升近70%;吸引海外新用户注册量同比提升超过100%。大促期间交易额最大的国家是美国、英国、加拿大、法国、意大利,成交量最大的品类分别是鞋、运动与户外、服装、箱包、消费类电子。

(图片来源:敦煌网)

爆品策略立竿见影,冬季商品与运动装备成“流量担当”

据 Adobe Analytics 的统计数据显示,今年黑五网一引领美国线上消费潮的三大热门品类分别是:电子产品、玩具和运动健身装备。而敦煌网在大促前期即针对冬季商品和世界杯周边加码布局,这一策略也取得了立竿见影的效果。

作为大促期间交易额最大的品类,鞋类商品同比增长高达72%,服装品类也在黑五当日达成历史最高单日交易额,同比去年提升50%。特别是冬季产品销量火爆,冬靴及拖鞋类交易额同比增长分别达到110%和131%,羽绒服、卫衣、毛衣等保暖衣物环比增长31%。

在重磅打造的“世界杯专场”的强势助攻下,除世界杯周边产品外,健身产品大促期间同比爆涨319%,狩猎产品同比增长75%,滑板车同比增长36%。同时,消费电子和家居等敦煌网强势品类依旧表现突出,在全球多个市场实现交易额同比提升超过200%。

供应链强势升级,新品类新用户新市场步履不停

此次大促针对新用户的促销效果尤其显著,吸引海外新用户注册数量同比提升超过100%。同时大促也进一步拓展了新兴市场的增长潜力。瑞士、新西兰、瑞典、墨西哥、荷兰成为交易额增速最快的国家。值得一提的是,消费电子和家居类产品在全球多点开花:交易额增速超过100%的国家就超过26个,既有意、瑞、丹麦等传统欧美国家,还有沙特、阿联酋、卡塔尔、乌克兰等趋势国家,以及泰国、越南、巴基斯坦等一带一路国家。

敦煌网营销策略(爆品强势,新品破局,B类加码 敦煌网“黑五网一”创平台交易纪录)

作为此次大促的“黑马”品类,非消费品异军突起,彰显中国卖家供应链的硬核实力。其中,汽摩配品类订单量增速高达57.4%,仪器仪表、个人防护装备、激光加工设备等工商业品均在大促期间热销。同时,全地形车、机械、仪器仪表等新兴品类交易额增速强劲,超过31个二级类目在此次大促期间交易额增速同比提升超100%。

AI选品+营销直击买家心智,精准转化交易额环比提升超340%

经过持续打磨和优化,敦煌网AI智能选品+营销方式的转化效率不断提升。此次大促首次推出的“超级品类日”,结合“智能买家心愿单”,不仅通过海量大数据精准分析品类趋势,分析买家购买行为轨迹,发掘各个品类的潜力单品,同时结合“AI seller coupon”智能工具为买家推送潜在爆品、最佳折扣商品以及最适配优惠券,多管齐下激发精准转化。据悉在黑五当天,前期加购转化买家数同比去年提升85%,直接产生的交易额也同比增长78%,“AI seller coupon”精准带动交易额环比增长高达340%。

B类优势不断强化,买家采购额同比增长51%

大促期间,敦煌网还凭借B类订单优势,持续加码对B类交易,对平台优质卖家大力扶持,为高质量海外B类买家和优质商户进行交易撮合,包括流量加权,定向补贴,和专属服务通道等。再配合针对海外买家丰富的营销活动,极大推动B类买家的复购率,敦煌网V5级别的资深买家在本次大促期间产生的交易额环比提升高达226%,同比去年提升51%。

敦煌网营销策略(爆品强势,新品破局,B类加码 敦煌网“黑五网一”创平台交易纪录)
关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
敦煌网营销策略(爆品强势,新品破局,B类加码 敦煌网“黑五网一”创平台交易纪录)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接