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早在15年9月,苹果推出了能在iPadPro上使用的ApplePencil,售价99美金。海报文案:TheOriginal原版HowtoidentifyanoriginalIKEAFRAKTAbag如何鉴定一支宜家FRAKTA原版手提袋?
要说玩营销,宜家可不在话下;要说借势营销,宜家也是个老手了。
借势营销看上去是在"抖机灵",实际上也是需要把握尺度的——不仅要会"蹭",还要基于热点进行二次创作,产生新的创意。
今天,我们就从创意、文案以及视觉呈现这三个方面,来盘点一下宜家的经典借势营销案例。
苹果每次发布的新品海报,
总是透着一股高大上的Geek风。
而宜家这个借梗老手,
就经常用简单的海报,
去蹭一波热度。
去年6月,
苹果推出New Mac Pro全新主机,
内部性能没的说,
外观设计也考虑周到。
但却有网友表示:
"这主机长得好像自家厨房的刨丝器啊!"
于是,
宜家找来创意代理商,
借机推广了自家的刨丝器。
其实,
这也不是宜家第一次对标苹果新品了。
17年的时候,
苹果隆重推出 iPhone 8 Q1标准无线充电技术,
这不巧了嘛?
宜家旗下也有几款台灯、桌子什么的,
早几年就有无线充电功能啦!
宜家这轻车熟路的"苹果风"海报,
可不是一天两天学会的。
早在15年9月,
苹果推出了能在 iPad Pro 上使用的 Apple Pencil,
售价99美金。
在同一周,
宜家就推出了一张"苹果风"海报:
一只手拿着宜家入口处提供的小铅笔,
用于书写宜家产品记录表,
配上文案
"Absolutely Familiar, Entirely Free",
仿佛在嘲讽Apple Pencil的昂贵。
17年4月,
巴黎世家出了一款蓝色手提袋,
售价2145美元。
然而,
这款价格不菲的手提袋,
怎么看怎么像
宜家的大号蓝色Frakta手提袋。
重点是,
宜家这款手提袋售价仅99美分。
名声在外,
总得礼貌回应一下,
你说是不?
海报文案:
The Original
原版
How to identify an original IKEA FRAKTA bag
如何鉴定一支宜家 FRAKTA 原版手提袋?
1)Shake it. If it rustles, it's the real deal. 2) Multifunctional. It can carry hockey gear, bricks, and even water. 3) Throw it in the dirt. A true Frakta is simply rinsed off with a garden hose when dirty. 4) Fold it. Are you able to fold it to the size of a small purse? If the answer is yes, congratulations. 5) Look inside. The original has an authentic Ikea tag. 6) Price tag. Only $0.99.
1)摇一摇。如果它沙沙作响,那就是真货。2)多功能。它可以携带曲棍球装备、砖头、甚至水。3)把它扔进土里。一支真正的Frakta手提袋,是简单地用浇花的水管冲洗就会变干净的。4)把它折叠起来。你能把它折叠成一个小钱包大小吗?如果能,那么恭喜你,它是真货。5)看看里面。这里会有一个原版宜家标签。6)价格标签。只要0.99美元。
IKEA
宜家
17年8月,
正值《权力的游戏》第七部热播之际,
宜家的地毯火出圈了。
为啥呢?
《权力的游戏》服装设计师透露,
为了节省经费,
主人公Jon Snow在第六季中的豪华披肩,
其实是用宜家的Vinter Skuldervarmer地毯DIY的。
要知道,
粉丝的力量是很强大的。
这件事一经传播,
宜家的毛毯搜索量直接飙升775%!
宜家官方自然也不会错过这个借势营销的好机会,
细心地为大家准备了一份
地毯披风DIY简要示意图:
毛毯上剪个洞,
往脖子上一挂,
完美!
反应快、玩得开、下手准,宜家每一次对热点的借势营销,都能为自家产品提升销量。
但这并非是盲目蹭热点,而是"站在巨人的肩膀上"进行二次创作。
虽然有些创意带着一丝嘲讽、戏谑的意味,但人们还是会为这种幽默买单,并期待更多创意的可能性。
*素材源自网络
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5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
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5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
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2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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