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如何打造商业化城市IP?
2023-06-11 09:00:00

来源:时趣研究院

时趣IP宇宙负责人赵芳芳结合当下热门的“淄博烧烤”总结出打造商业化城市IP的四步法:

第一步:挖掘IP自身属性

在如何打造城市IP的问题上,时趣IP宇宙负责人赵芳芳用拼图的概念比喻IP营销,将营销板块分为皮相、骨相、灵魂三部分。皮相就是整个IP呈现的符号形式,骨相就是IP的文化价值,灵魂就是IP跟消费者之间的情感沟通。她表示,不是所有的IP都具备商业价值,城市IP首先要承载自身的内容和人文情怀,在具备内容之后也就具备了基础的传播点。

第二步:多渠道矩阵式助推IP

如何提高城市IP知名度和美誉度?赵芳芳表示,城市IP要利用好多渠道的正向流量去扶持这个IP,正向流量不仅仅包括社媒,还包括自带流量的内容,如明星、KOL、名人带货等。

第三步:打造城市IP节日活动

如何发挥城市IP的长期价值?赵芳芳表示,IP小有名气之后要有持续打造城市IP商业化的能力,其中就可以借鉴最近非常火的IP“淄博烧烤”。这个城市IP如何在短期流量之后具备长期的商业价值?就是通过借势五一假期举办淄博烧烤节,利用淄博烧烤IP造节的能力,让淄博这个城市的声量成倍放大,带来源源不绝的城市流量。

第四步:IP借势当下热点传播

如何提高IP短期抓热点的能力?赵芳芳表示,IP短期借势也是很重要的,借势当下的热点和文化时代潮流语言能够为IP加持,与消费者更好地互动与链接。

做到综上四点,相信城市IP的短期和长期商业价值会发挥的更好。

IP宇宙:连接IP与品牌方,为IP商业化赋能

在打造IP的过程中,为了更好地解决品牌方与IP方直接沟通以及他们中间存在的沟通语言和话术不同的问题,时趣在去年5月5日重磅推出了IP采购+服务营销的一站式解决平台,提供了为品牌方从IP确权到IP筛选,甚至到IP整个营销服务一站式的流程。一端连接所有一手的版权方,另外一端连接所有的品牌方。

IP宇宙对于IP方除了提供商业化的价值之外,还为IP方提供了未来IP的发展和增长的问题,甚至以及跟IP方共同孵化和打造一些新项目的内容。截止去年12月份,已入驻IP宇宙的一手IP达到5000多家。

时趣IP宇宙负责人赵芳芳:如何打造商业化城市IP?

时趣IP宇宙截止2022年服务和获奖数量

时趣IP宇宙近期资源推荐:

资源一:景德镇中国陶瓷博物馆

景德镇中国陶瓷博物馆前身为景德镇陶瓷馆,是我国第一家陶瓷专题博物馆,67年来,博物馆在有关部门的大力支持下,以及社会各界的高度关注下,经历了“从无到有、从小到大、从弱到强”的发展历程,已经成为我市“国家级、专业化、代表性”,集陶瓷文化传播、展览交流、理论研究于一体文博机构。

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资源二:清华大学艺术博物馆

清华大学艺术博物馆位于清华大学校内,承载着清华人传承中华文化艺术使命的梦想。现有藏品22915余组件,包括书画、织绣、陶瓷、家具、青铜器及综合艺术品等六大类。2016年开馆以来举办60+精彩展览,接待观众超过80万人次,是国家一级博物馆。

时趣IP宇宙负责人赵芳芳:如何打造商业化城市IP?

资源三:敦煌博物馆

敦煌博物馆,位于甘肃省酒泉市敦煌市鸣山北路1390号,建筑面积7500平方米,是综合性博物馆。1979年,敦煌市博物馆成立。2008年,敦煌市博物馆被列为甘肃省首批免费开放的博物馆。2011年,敦煌市博物馆建成。据2022年2月敦煌市博物馆官网显示,敦煌市博物馆藏文物13355件(套),其中一级文物138件(套),二级文物387件(套),三级文物1387件(套)。

时趣IP宇宙负责人赵芳芳:如何打造商业化城市IP?

资源四:大英图书馆

大英图书馆(亦译作英国国家图书馆),是世界上最大的学术图书馆之一。根据1972年颁布的《英国图书馆法》于1973年7月1日建立。2亿件馆藏,荟萃世界文明史精华;如果一天看五件藏品,那么看完全部馆藏需要大约八万年;每年的新增约300万件藏品;年均访客150万人次;英国和爱尔兰的法定送存机构;承载人类全部知识与文化的数据库。

时趣IP宇宙负责人赵芳芳:如何打造商业化城市IP?

资源五:西班牙提森博物馆

西班牙提森博物馆是西班牙最重要的博物馆之一,其中印象派的专项收录为镇馆之宝,涵盖:艺术大师德加、梵高、马奈、塞尚、西斯莱,雷诺阿、高更、毕沙罗、莫里索、莫奈的《绿色舞者》、《麦田》等经典名作。在博物馆各展厅内展出的近1000件作品里,贯穿了十三世纪到二十世纪的西方艺术史。

时趣IP宇宙负责人赵芳芳:如何打造商业化城市IP?

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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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