北京时间9月16日凌晨1点，苹果“贡献”了一场史上最“另类”的发布会。如很多传闻所言，iPhone 12系列缺席了。

即使如此，回顾2020年苹果秋季新品发布会亮点依旧够“密集”、够“爆炸”，比如说：

1) 新品Apple Watch Series 6可以测量血氧水平，将其健康管理功能拉升了一个新的台阶；

2) 借鉴iPhone也推出了廉价版的全新的Apple Watch SE产品，为Apple Watch的未来销售带来新变量；

3) A14仿生芯片首次在iPad  Air上首发，过去A系列芯片都是在iPhone新机型上首搭，足见iPad的地位上升；

4) 专为 Apple Watch 量身打造的健身服务——Apple Fitness+上线，将苹果系硬件产品健康服务“生态化”、“平台化”，强化苹果“软实力”。

诸如此类的亮点很多，足见苹果公司在科技创新方面仍具备过去的“统治力”。可在5G智能手机高速发展的大时代下，被寄予厚望的iPhone 12系列缺席，让人感到十分遗憾。天浩分析，传闻中新冠打乱了开发进程，量产推迟造成iPhone 12系列缺席的理由，只是个说辞。苹果公司真正的用意或基于两点考虑：第一，希望通过这种“缺位”举动，将公众的注意力“导流”给其它硬件产品；第二，iPhone 12系列在5G上或有较大的“创新”，故意设置悬念，后面或会放一个“大招”，制造一下瞬间“炸裂”的效应。

无论苹果公司基于什么考虑“延期”iPhone 12系列的亮相，可从时间上来看5G版的iPhone入局已是为时晚矣，错过了5G的黄金时代，如果继续推迟面世的时间，或会消耗掉大众对iPhone 5G版的全部热情。iPhone12系列的缺席，究竟是为兄弟产品们让路？还是隐藏的一个大招？皆未可知，相信传闻中10月份亮相的iPhone 12系列能够带来一些惊喜。正如罗伯特·泽米吉斯执导的电影《阿甘正传》中所言“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”

“亿”时代下的落后者？

在iPhone会不会出5G手机的讨论中，5G 手机已进入“亿”时代，根据市场研究机构 Canalys 近期报告显示，今年全球5G智能手机出货量将达到2.78亿部。而在2.78亿台5G智能手机中有62％（约1．72亿部）来自大中华区。预计至2021年，5G在中国的渗透率将达到83%，除了特定场景以外，几乎所有中国用户都会选择购买5G手机。

另外，据中国信息通信研究院近日发布的数据显示，今年前8月中国市场5G手机出货量已累计达9367.9万部，中国市场进入“亿”时代已是板上钉钉的事。

进入国内市场已有10年之久的苹果，由于技术研发未到位等问题屡屡“缺席”5G，像是5G狂欢下的落寞者。对于苹果而言，一直没有推出5G手机也是被现实所逼迫，因为高通、Intel在5G基带芯片方面的不给力，尤其是和高通的专利纠纷，直接导致了iPhone一直未能在5G方面有大的突破。随着苹果和高通的和解，双模的高通X55基带或会用在iPhone 12 5G芯片上，该芯片能够向下兼容2G、3G、4G网络，意味着iPhone 12将是继iPhone 4、iPhone 6之后苹果又一个具备着“划时代意义”的新机型。

过去的两年时间，苹果的缺席为华为等国产5G手机抢占市场份额创造了机会。目前，我国5G手机市场主要由华为、小米、OPPO、vivo这4家消费者熟悉的厂商主导，根据调研公司Canalys发布的数据，2020年二季度，华为在我国手机市场占比达46%，为有史以来最高；vivo仅次于华为位居第二，市场份额为16.3%；OPPO及小米分别位列第三和第四。

因为芯片问题华为手机的未来充满了不确定性，可过去的成绩却让人无法忽视。今年七月，据华为终端相关负责人表示，截至一季度末华为5G手机全球发货量超过1500万台，全球5G手机出货量份额达40%，领先三星，全球第一。反观苹果在全球市场中的份额则是一跌再跌，惨遭滑铁卢。

未能抢到5G 的先机已经让苹果备受打击，突如其来的疫情更是让苹果雪上加霜，自年初开始苹果只能破例降价、关店渡难关。

在新冠疫情影响下，苹果已经先后关闭了大中华区以外的其他零售商店，并且随着疫情的发展，这些被关闭门店重新开门的时间也一拖再拖。最严重的时刻，苹果全球511家零售店中，只有中国的42家开门营业。

其实早在2019年1月，京东、天猫、苏宁等电商平台就相继下调了iPhone系列产品的售价，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等当时最新款机型。随后，苹果官方启动促销，通过向以旧换新用户发放代金券的形式，变向调低iPhone XR价格。2019年3月，包括iPhone XS MAX、iPhone XS等当时新机型在内的iPhone产品售价均达到历史新低。今年618，苹果破天荒首次以官方形式参加“天猫618”折扣活动，老牌贵族也开始了接地气。

除了疫情的影响之外，这两年，苹果的整体出货量不断的降低，根据中国信通院发布数据显示，2月国内手机市场总体出货量638.4万部，其中只有49万部是iPhone，只占国内手机市场总体出货量8%，相比去年同期的出货量下降了60%。

毫无疑问，苹果降价促销是为了提升出货量，保证市场占有率的无奈之举。事实表明降价促销确实有点效果，近期研究公司OMDIA公布的2020年上半年智能手机出货量排名，iPhone 11以3770万部的成绩霸榜第一名。除iPhone 11外，iPhone SE（2020）则以8700万的成绩成为榜单第五名、iPhone XR和iPhone 11 Pro Max分别位列榜单六、七位。

疫情期间，国内的手机厂商异常活跃与苹果形成鲜明对比，接二连三的发布自家的5G产品，这波操作对于苹果而言非常扎心，毕竟截至目前，苹果5G手机仍旧不见踪影。为了尽快追赶市场的步伐，苹果推出自己的5G手机已是“刻不容缓”的事，谁也没想到今年秋季发布会，iPhone 12系列竟然“再一次”缺席了。

按说苹果一直有着手机界“标杆”的地位，而今却因5G上的落后几步，创新形象开始有所下滑？回首过去苹果产品的逻辑也很好理解，从PC开始，苹果从来不追赶“首发”，从已有的技术中“继承中创新”是它的一大特色，5G之所以“慢了几拍”，也和5G技术、生态本身不成熟有关。

宁缺毋滥的极致主义者

当输入“完美主义、极致主义”的时候会搜索到很多跟乔布斯相关的文章，乔布斯俨然成为完美主义的代表人物，作为苹果公司的创始人，乔布斯已经将自己这种完美主义的基因刻进了苹果的每一件作品中。

回首苹果的发展史，苹果一直在创新的路上前进，争做行业的标杆。在2007年苹果推出了触摸屏手机iPhone第一代，在当时具有划时代意义。后续iPhone 4系列让iPhone登上一个高峰，iPhone智能手机界NO.1位置就此确立。之后，在库克的带领下创造出了iPhone 5、6、7、8系列以及庆祝iPhone问世十周年的全面屏系列——iPhone X系列。先后加入了先进的Touch ID（指纹识别）、Face ID（面容识别）。

苹果经过不断地创新，一举成为这些年科技企业最具创新力的代表。乔布斯、库克，带领苹果站在世界手机之巅，至今都无法超越。很多东西会因为新奇受到一时的追捧，但这份新鲜感好似昙花一现，虽然足够绚烂，但也十分短暂。真正能成为经典的作品，是能经得起时间的考验的，苹果显然是具有夏花的烂漫，又具有磐石的恒远。

谈起苹果，你首先会想到什么，是圆形home键？静音键？还是被咬掉一口的苹果标？这些设计在不知不觉间已经延续10年了。也一直延续着极简主义的风格。无数的品牌想要追随苹果的极简主义风格，想要复制苹果的神话，然而能触之皮毛者寥寥无几，为何如此？因为苹果产品看似极简的外观之下，有着极为苛刻而复杂的设计内核。

简洁并不仅仅是视觉上的，也不仅仅是把杂乱无章的东西变少或抹掉，而是要挖掘复杂性的深度。要想获得简洁，就必须要挖得足够深。给无限的复杂赋予精确的秩序，将平凡的工业产品做成了工艺品。从几个简单的例子中就可以看出，硬件方面，在iMac 中，苹果去掉了除开关机外所有的按键。在iPhone中，乔布斯去掉了用户为手机更换电池的行为。软件方面，苹果使用了前所未有的人机交互方式，并在IOS 7 中进一步将所有图标和界面扁平化。在乔布斯逝去之后，苹果的极简气质得以保留并发展，他在设计上的极简理念和极致追求功不可没。

苹果向来就以精益求精著称，不寻求机海战术，而是不断地打磨产品，力求打造出最易用，坚固，精美的产品。正是这样一种极致主义让苹果作为手机界的贵族代表堪比时尚界的Gucci、Chanel、LV，就是这样一份贵气，也让价格居高不下，可是高昂的价格阻挡不了用户的热情。苹果每次的新品发布也是同样全球瞩目，甚至在以前会有人把用苹果手机当做是一种身份和财富的象征。似乎苹果不仅仅是手机，其中也包含了很多附加价值。

对于5G这个新赛道，苹果也在坚持着宁缺毋滥的iPhone范儿。拿不出令人惊艳的作品前，绝不会随便用一个普通的产品代替出征。苹果这样爱惜羽毛也是意料之中的事。一旦品牌做得有规模有名气了，一个细微的错误都可能成为品牌不可磨灭的污点，品牌的形象禁不起失误的消费，也是出于对用户负责，不辜负果粉们的期待。

但除了对于产品的精致主义之外，也不得不提苹果落后于5G时代在决策判断上确有偏差，苹果目前的“窘境”也是拜自己所赐。

市场误判的“受累者”

苹果贻误了发力5G 的好时机，市场的误判如同蝴蝶效应一样，亚马逊雨林一只蝴蝶翅膀偶尔振动，也许两周后就会引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。苹果的战略失误，客观的给予了国产手机一次宝贵的机会。

早在iPhone 11的发布会上就被人提出质疑，为何没有5G版本，苹果CEO库克这样解释：“目前来说（5G）还是有一点超前，我们研究了市场发现，整个市场里面不管是基础架构或者是芯片都还没有足够成熟，还不足以推出一个高质量的产品。”

随着5G网络的大范围覆盖与多行业的应用，尤其是在中国市场5G手机的蓬勃发展，让库克的预想碎了一地。

举个栗子，目前中国移动已与华为、小米、vivo、OPPO等国内众多知名手机产品商合作，将市场主流机型全部纳入5G终端产品库，近百款5G手机可供消费者选择。比如华为和荣耀手机，就带来了华为P 40系列、荣耀30系列、华为nova 7系列、华为畅享20系列、荣耀X 10系列等多款5G智能手机。与此相对应的是，小米自然不甘示弱，小米10系列、小米10青春版、小米10至尊纪念版、Redmi K30 Pro、Redmi K30至尊纪念版、Redmi X10 5G等机型，同样都支持5G网络。

从国内市场来说，2019年8月5日，全国首款开售的5G手机――中兴天机Axon 10 Pro 5G版正式上市。中国手机用户已经被国产5G手机教育了一年多时间。这意味着，中国5G手机市场在某种程度上已进入成熟期。这种成熟还表现在价格体系上，目前国产5G手机已覆盖高中低端各个价格档位，1500元档位早已实现。Realme的首款千元机更是打破用户对5G 的固有印象。

作为OPPO的母公司欧加控股新品牌，realme主打性价比，在印度市场取得成功后，realme回归国内市场，强调年轻化。realme推出的5G真我V3手机，定价仅为999元起，被称为首款百元5G手机。

5G手机战争拉到千元以内，对于定价线一直较高的iPhone而言不是好事情。况且，经过一年的摸索，华米OV分别在高中低三档价位里推出对应的5G版手机，作为后来者iPhone 12系列必须要有一个5G“大杀器”功能，就像当年iPhone 4的视网膜屏幕，iPhone X的Face ID，如果不能带来“新意”，作为5G时代的“第一款”产品，它或许并不能让用户感到惊艳，这对于苹果而言是非常“致命的”。

苹果对市场的误判，导致众多手机品牌有崛起的机会。如果当初率先入局5G的是苹果，那么如今的5G手机市场或是苹果、国产手机二分天下，可惜没有如果。当苹果意识到危机的时候，市场早已经变了天，对手的先发制人、用户的期待降低、同行的低价猛攻，都成为苹果御5G之风的巨大阻力，苹果逆风飞行，困难重重。不占时机优势的苹果，真的没有机会了吗？我看也不尽然。

iPhone虽然错过了5G的“先发”，但多年积累下来的口碑，与沉淀下的粉丝，还是会给苹果带来可观的市场。虽然入场晚，但不代表逆袭没有机会。压轴出场也有后入的优势，现在5G虽然发展很快，但总体看来还有不完善的地方，苹果此时入场可以纵览全局，针对不足进行调整升级，对于苹果创出更优的产品是有利的。

正如《马克思主义哲学原理》中所言无论在什么领域，任何事物以及事物内部以及事物之间都包含着矛盾。而矛盾双方的统一与斗争，推动着事物的运动、变化和发展。

“危”中藏“机”，iPhone虽晚矣，然御5G之风尚可。