吴军博士畅销书《浪潮之巅》言之:“科技的发展不是均匀的,而是以浪潮的形式出现。每个人都应该看清楚浪潮,赶上浪潮。”而能否看清“浪潮”,成为时代的“弄潮儿”,这取决于企业管理者的胸怀与格局。当当无疑就是一家多次踩着浪潮节点的“弄潮儿”。1999年当当创立,被誉为“中国亚马逊”的它曾直面亚马逊挑战的,与后起之秀京东搏斗,而后喜提“中国图书电商第一股”的美誉。然而近几年的战略迷失,使得当当发展陷入瓶颈。从紧跟时代引领时代到现在这般境况,这一变化背后的各种缘由或许也值得我们去仔细深思一番。失意的2015-2020:错失“关键5年”,当当何去何从?从被成为“中国亚马逊”,到如日渐失意,从当年的“图书电商第一股”到如今陷入“争权风波”,当当的发展历程犹如过山车一般,让人感概万千。当年,作为中国图书电商的领军企业,当当享有盛誉,并被一度被认为是中国电商模式的代表性企业,2010年,当当赴美上市,成为国内互联网企业登录美股的代表企业。过去五年间,国内移动互联网开始爆发式增长,拼多多横空出世,阿里系淘宝天猫高举高打,京东的家电3C也是有声有色,此外,抖音、快手代表着短视频平台又形成了新的流量洼地,从新零售到社群营销,从短视频电商到直播带货,商业社会永远不乏新的机遇。然而,令人不解的是,当当话事人俞渝,却选择战略收缩。在2015年李国庆曾在当当推出“数字阅读生态圈”计划,如果成功将构筑无线阅读产品矩阵,结果却不了了之;而李国庆管了3年出版新业务,但2018年时候也被俞渝强制拆分。有业内人士表示:“当当网起先主营图书业务,当百货、3C、服装等品类已占据电商主流时,当当仍未提起重视,抢占市场份额,俞渝战略上的收缩导致当当失去了移动互联网爆发的增长机遇。”在保守战略造成公司发展停滞后,俞渝选择将当当卖身海航,则是另一大战略失误。实际上,知情人士透露,在获得多家资本青睐时,海航并不是一个最佳选择。实际上,海航科技2017年年报,被审计师出具“与持续经营相关的重大不确定性”的无保留意见。其实海航早已暗藏危机,而李国庆也早已洞察到了这一点,奈何俞渝视而不见。之后“海航系”债务压身,海航科技经营状况每况愈下,资金链岌岌可危就是最明显的证明,而俞渝却在短期收益的驱使下,选择卖身海航,彼时当当估值75亿,卖身计划虽然终止,但还是导致当当失去了五年的发展期。在互联网时代,新的技术、新的事物每天都在发生,新的风口不断涌现,行业格局不断洗牌,只有与时俱进,才能不被时代淘汰,而当当却因为俞渝缺乏商业远见和商业洞察力,五年的时间都停步不前,错过了电商发展最重要的黄金窗口。同时俞渝“暗度陈仓”,胁迫高管上演“逼宫”等一系列“争权多利”之后,当当又陷入两年的停滞期。在当当战略收缩、卖身海航、争权夺利、强势裁员,一系列动荡背后,都藏着俞渝的身影。今年4月份,李国庆也曾经对媒体表示:听说当当要裁员 100 多人,很多自己招的,或者得到过自己的总裁认同奖的员工也在被裁之列。从俞渝带公司高管“逼宫”李国庆,到“裁员式增长”、战略收缩,当当错失了关键的5年,也正在丢失未来的发展机遇。作为国内首批电商,当当网聚焦图书,俨然走的是垂直电商的路子,前几年,垂直电商也确实迎来一波发展期。据CVSource投中数据显示,在2015年,整个垂直电商行业融资数量创下516起的历史峰值,合计金额超过345亿元,五年内增长超过7倍。在资本市场上,当当显然也错过了最佳的发展机遇。外在原因在于移动互联网时代,商业模式迭代太快,当当来不及反映,但主要原因,还是在于当当决策者对形式判断的重大错误。管理者的经营定位决定了公司的命运,而当当如今失意的背后,则是俞渝错误战略下付出的沉重代价。事实上,俞渝的很多决策给人一种利己主义感觉,并不是从企业的整体发展方向出发。同时,俞渝也缺乏发现“浪潮”的眼睛,只知道安于现状,这造成的结果只能是落后时代。李国庆也曾经对公开表示过:“企业发展到一定阶段,一定要结束夫妻店治理。”对于当当陷入如今的境地,显然需要有人为之负责,从当当战略失利背后的决策因素来看,而俞渝当仁不让。毕竟,对于当当和李国庆、俞渝夫妇来说,解决好这场纠纷关乎当当未来究竟如何继续发展。而对于如今正站在历史的十字路口的当当来说,李国庆的抗争,可能将成为当当蜕变的起点,这也将对于当当未来究竟如何发展,起到决定性的作用。
本文系作者:
师天浩
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)