2014年手游市场迎来井喷式的爆发,迅速成为国内游戏市场中最重要的一块,催生了众多的手游发行公司,由投资、CP发行和渠道所构建的手游生态也趋于成型。
快速增长背后的推手,正是如雨后春笋般涌现的大量手机游戏,为了在“跑马圈地”中抢占先机,各个发行公司也竭尽所能的推陈出新,往往以牺牲游戏品质、放弃长期运营规划为代价。
3个月 —— 一款新游将面临玩家活跃用户骤减、营收进入疲软、新增用户不足等等情况。各项数据的明显下滑,也催促着发行商们作出决定。3个月是业内对一款手游默许的生命周期,手游“短命”说也因此甚嚣尘上,面对每年数以万计登陆AppStore的游戏,能迈过这道坎的明星产品少之又少。
然而在此浩海沉浮之际,有些游戏却能另辟蹊径浮出水面——《君临天下》这款策略游戏在国内上线3月之后,重新登入AppStore畅销榜,预估日流水超200万,鼓舞人心。这样的表现,不由发人深思,契机何在。
畅销榜截图
AppAnnie截图
契机一、一年磨一剑,潜心打磨诚意之作
《君临天下》是由广州擎天柱公司研发,国内首款全球同服的三国志手游,其制作人正是来自《大话西游2》的魏剑鸿先生。在独有的核心玩法上,《君临天下》秉承三国志的传承,力求游戏能够还原三国志年代带给玩家的最初感动,同时又加入了时下流行的交互、对抗等元素,经久耐玩的同时,策略感十足。
历时十三月,潜心打磨的《君临天下》上线伊始,就获得苹果官方多次推荐。无疑证明了游戏在玩法和制作上的诚意,更是游戏品质的保证,获得玩家对游戏产品的认可。
契机二、首个全球同服,各国玩家激战正酣
《君临天下》是国人首款全球同服的手游,以时间轴来看,游戏首先登陆港台、再到大陆、现在正登陆日本。在日本的预注册量也非常理想,在预约平台排名第七名,这点在中国人制作的游戏中是非常少见的,也很值得骄傲。现在已有日本玩家组团来到了大陆服务器进行产品的先行体验。据悉,后续还会登陆韩国和东南亚,计划将在6月登陆欧美。
从技术层面上来看,实现全球玩家同服,对于游戏服务器、游戏版本的管理上,也有着更高层次的要求,此乃研发技术支持和市场策略的功劳,是对玩家负责的态度。
契机三、精细化运营,生命力更长久
单纯的考察DAU、MAU已经远远不能满足精细化运营的需求,《君临天下》借助完整的数据运营模型,更关注用户的行为和表现,用户们在游戏中做了什么,希望做什么,都受到关注。根据用户需求反馈,《君临天下》上线以来进行了多个版本的更新,包括公会系统、军团战等等,而这一切的付出都体现在产品营收的稳步增长上。由此可见,运营策略也是产品生命力持久的关键,是深度玩家培养和忠实玩家维护的红利。
破除魔咒 “短命”只是伪命题
《君临天下》用数据和实力给“短命”魔咒反戈一击,从本质上破除了这个伪命题。对于正在成长的手游业来说, 魔咒的本质不过是资本过热下催生的幻象,对于能潜心研发游戏,认真打磨一款产品的游戏人来说,任何魔咒都不可能适用,更不可能影响到玩家对于一款优秀游戏的评价。
本文系作者:
运营那些事儿
授权发表,鸟哥笔记平台仅提供信息存储空间服务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》
如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击
反馈举报
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)