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作者:蝉小红
抢占“热点”是各个平台的重要流量来源之一,小红书也不例外。
很多人认为在小红书上抢占热点很困难,然而事实上并非如此。当你掌握了小红书热点的来源和抢占热点所需要注意的要点,那么抢占小红书热点就会变的很简单。
今天这篇内容,我们就将围绕小红书如何“追热点”展开。
在讲如何追热点之前,我们先聊聊小红书上的热点有哪些。
小红书的热点分为「可预见热点」、「突发性热点」和「官方热点」这三种,且都附带高热度流量的潜力。
1、可预见热点
「可预见热点」属于小红书上较为固定的热点,就是每年都会发生且发生时间大致相同的热点,比如:
1)节假日热点
在小红书上,每年的春节、情人节、女生节、劳动节等节假日都是能提前预判的热点。
品牌、商家、博主可提前布局“情人节礼物清单”、“五一去哪玩”、“春节年货指南”、“女生节礼物”等话题内容来抢占热点。
2)电商大促热点
电商大促在小红书上也是固定的热点,比如近期如火如荼进行的618大促,还有年底的双十一、双十二等,这些都是每年固定时间并且一定都会发生的热点。
同样的,品牌、商家、博主可提前布局清单、攻略等话题内容来抢占热点。
3)学生党热点
根据往年的经验来看,每年寒暑假结束之际,小红书平台上必定会火一波学生党热点,包括新手化妆、宿舍好物、军训防晒、考研上岸、复试攻略等话题热点。
每到这时候一定会产生相关需求,品牌、商家、博主可做好准备,承接这一波热点流量。
4)品牌折扣热点
不少时尚品牌每年都会在同一时间段发布品牌折扣优惠。针对此,品牌、商家、博主可提前做好相应的攻略内容,第一时间发出去就有机会抢占到不少流量。
每年固定的热点有很多,我们可以建立相应的运营时间表,合理安排这些固定热点的内容推送。既然是可预见的热点,那就没理由错过这些热点。
但需要格外注意的是,固定热点也容易产生固定的内容,届时平台上一定会出现大批同质化严重的内容。这个时候要想出圈,就需要思考如何做出差异化的内容。
2、突发型热点
突发型热点很好理解,就是指突然发生的热点事件。包括但不限于:
1)社会事件、娱乐八卦
刚发生不久且有热度的社会事件、娱乐八卦都可以是我们要追的热点,因为这类事无论在哪个平台上,都已经具备了一定的热度。
并且针对小红书用户属性,这些事件的切入角度有很多,包括美妆、穿搭、法律等。
2)电影、电视剧、综艺
突然热门的电影、电视剧和综艺节目也都是我们可以追的热点,比如可以做电影、电视剧的穿搭延伸,挖掘明星同款、打卡综艺场景等等。
突发型的热点很有挑战性,因为它给我们的准备时间很短,很考验热点捕捉能力和内容产出速度,不管是什么内容,一定要快人一步。
3、官方热点
官方热点指的是由小红书官方平台方发起或受平台扶持的热点,主要包括笔记灵感、官方活动等。对于该热点,官方会给予自然流量奖励创作者,
1)笔记灵感
笔记灵感精选了小红书平台内最受关注的选题,创作者可挑选话题进行创作,小红书官方每周将选出优质创作者获得相应的曝光奖励。
笔记灵感每日可瓜分500w流量,同时每周官方会选出100位优质参与者,最高可奖励10w曝光。
2)官方活动
小红书官方活动包括了品牌参与的商业活动和博主参与的社区活动,二者都会有流量支持。
3)官方扶持
符合官方趋势、重点主推的内容,比如官方一直在推视频号、各类任务等,都会有相应的流量扶持。
会找热点,但不会追热点,这是许多运营人都存在的问题。
1、筛选热点
在追热点前,有很重要的一步要做,那就是分析热点。因为在小红书上,不是每一个热点都有追的必要,我们需要根据其时效性、相关性、话题性以及风险性等多个维度来判断是否要追这个热点。
1)时效性
首先热点是有时效性的,有些热点是刚爆发,流量充足,而有些热点已经是快没热度了。
我们面对刚爆发的热点,要快速产出内容,这很考验创作者的产出能力。
面对平台上已经有大量同质化内容的热点,则需要找到不同角度切入点,否则同质化的内容效果会很差。
最后面对热度降低的热点,可以干脆不追。
2)相关性
热点不能盲追,需要考虑与你的账号调性或与品牌产品的相关性,不要强行蹭。
另外还需要考虑该热点是否符合你的行业、用户人群的兴趣点。
因为突如其来的热点内容是可能带来一定的新用户流量,但同时也可能造成老用户的流失风险。
3)话题性
我们还需考虑热点是否具备了话题讨论点、争议点、群体指向、身份标签等。
不能单纯的追热点,是否能够引起用户讨论的也很重要。
4)风险性
需要理性分析热点,在不确定真实性的情况下,不能盲目抛结论。另外涉及法律法规和道德伦理的,一定要谨慎发言。
切莫为热点越过底线。
2、抓住热点
面对确定可追的热点,我们就要有数据和有内容。
1)有速度
面对热点内容,可以通过“热点内容+进品牌/产品+观点输出”的固定模式进行内容创造,行程高效创作的sop。
2)有内容
其次是做区别同质化的内容,我们可以借鉴热门的笔记内容,但不能完全借鉴,而是以优质内容作为参考的基础下,再次将热点进行剖析,从趣味、情感、人物、事件的因素中寻找突破口。
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8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
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1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
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5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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