想必大家近期经常聊到“Feed直播间”这个东西,本文讲解Feed流直播间广告以及feed直播间账户搭建有什么不同。这里给大家普及一下:巨量引擎营销平台的AD广告账户(线索、文章、电商引流、抖音号推广、直播间引流、注册APP),鲁班广告账户(抖音号、商品推广)都是可以投放信息流广告。
只不过二者不同的是,推广目的不同,开户的资质条件不同,包括投放广告针对的人群属性不同,广告后台的部分功能也有所不同。feed流这个词想必大家很陌生,言归正传,这里我也给大家普及一下Feed流是什么?从广义来理解:feed是将用户主动订阅的若干消息源组合在一起形成内容聚合器,帮助用户持续获取最新的订阅源内容。feed就是持续更新并呈现给用户内容的一种呈现形式,也就是我们经常刷资讯的上下滚动呈现形式。狭义的广告行业来讲:“feed流广告”你可以理解为“信息流广告”,是字节跳动旗下巨量引擎投放平台的广告投放方式,对于做信息流的朋友们来讲一点也不陌生。
不管是百度、抖音、广点通等信息流媒体推送的广告形式都可以称之为“feed流广告”。
直播间feed广告无非是换了一种场景去呈现,直播间引流也是账户中的一种推广目的,出现在直播间的feed(信息流)广告,它以某种广告呈现形式在直播推荐页展示到用户观看。
所以大家常说的Feed流其实可以指:用于多种推广目的,正确叫法应该是feed流直播间广告,也就是信息流直播间广告,换汤不换药。Feed流也是不少电商商家或者局外人对于信息流的一个叫法。理清楚这个意思之后,想必大家就知道Feed流直播间是什么了,不过近期确实也被炒的相当火爆。例如某韭菜Feed流XX课程直接要价8万,某feed代运营团队ROI做出1:80等,导致鲁班以及做电商的商家纷纷进场被割,不过不得不说Q4季度抖音倾斜于直播流量,确实有不少主播明星以及商家做的效果不错,但肯定不是仅仅因为懂feed流投放,就能做出这么好的效果,所以刚入局时有些客户就一直问我Feed流的效果,而不考虑整场直播的人货场、节奏、活动、互动整场直播的运营策略。那么想必大家应该多少了解,除了Feed直播间竞价广告还有一个是feed直播间品牌广告也叫feedlive。Feed竞价直播间广告相当于是竞价效果广告,是根据OCPM即按照千次曝光优化转化付费。
而Feedlive则是品牌广告,相当于直接按照曝光量购买或者包时间,目前仅支持CPM,CPT付费(可能有更新),类似朋友圈的MP品牌广告。首先是feed竞价直播间引流的样式介绍,分为两种样式:短视频引流直播间需要准备短视频素材,通过后台去投放原生短视频广告。直播间展示路径主要是通过:头像/广告组件/进抖音主页点击头像进入到原生直播间里面。直播间直投则无需素材,只需要绑定抖音号选择抖音账户即可投放。投放广告计划开启冷启动之后,即通过推送页面以竞价方式优先展示给用户一个原生的直播间形式,用户可以通过点击或者左滑以及点主页-点击头像进入直播间。那么目前AD户要怎么才能投放?如果是卖货需要开通抖音小店或者小店橱窗挂商品卖货,个体户和企业户对应的资质不同。
开户成功之后需要绑定抖音账号,每个账户仅限绑定5个不同的抖音账号,绑定之后可在搭建计划时选择推广抖音号。
进入广告账户选择推广目的即选择抖音号推广,鲁班账户则选择商品推广-直播间推广。
直播间观看
直播间停留
直播间成单
直播间商品按钮点击
粉丝增长
组件点击
直播间打赏
用户定向就不一一阐述了,与普通AD表单加粉户,鲁班户定向基本一样,只不过直播间选择人群玩法有所不同。预算与出价这里feed流直播间之前有CPA,OCPM,更新之后取消了CPA,目前也仅支持OCPM出价模式。
广告创意feed直播间广告与信息流常规广告也有所不同。广告创意也就是上方所说的短视频引流广告,可上传素材投放。创意分类与标签则没有区别,可以根据投放行业类目选择。
主要展示形式广告投放生效时用户刷feed时推荐流内展示直播画面,可点击进入直播间或进入头像点击直播间。feedlive刚说了,feedlive属于品牌广告买量,和上面Feed直投的展现形式差不多,只不过增加一些效果组件,有Feeds Live广告+Banner卡片以及Feeds Live广告+图文卡片。
投放即需要提前与代理商或者媒体平台预约,购买成功之后,用户直接在推荐页就可以刷到原生直播间广告,收费有些不一样,适合预算大,或者大博主专场等,类似品牌广告,目前仅支持GD,CPM千次曝光。这类广告一般适合大预算大品牌、达人种草、发布会、专场品宣等。强调一点,重点还是人货场,直播运营节奏把控以及熟练度。怎么说呢,Feed流直播间只是帮助直播间输送流量达到引流效果。
广告投放状态是实时的,直播冷启动大概10-20分钟左右,根据账户投放目的,直播时也可暂停计划。
直播中⽌⼴告投放会同步停⽌;直播重新开启时,计划状态在可投的情况下则可以继续投放。
主要还是直播间的运营,人货场三者的适配、直播前的预热、直播脚本、后台挂车、营销策略、控场节奏、临场应变,直播间数据分析等结合达成一场完整直播的衔接,才有可能达到较高的GMV,所以一场直播不仅仅只是懂投放feed这么简单!我之前也发过一些看法,因为Feed流仅仅是一个直播间引流的方式/工具,就像是商场卖东西一样,通过广告宣传帮你把客户吸引进来。而商城不可能只是宣传别人进来就能赚钱,还需要有售卖场地、产品供应链、导购员话术推销去进行交易。只不过是由传统实体行业演变到如今的互联网营销,仅仅需要产品供应营销,一个直播场地、一台直播设备、一个主播、营销模式等。以上就是关于Feed直播间广告的讲解,希望对大家学习或投放有所帮助!李潇然:互联网广告从业者,专注互联网广告,分享信息流广告操盘经验。
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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