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】中秋节快到了!作为一个有假可放的传统大节,
相信也是各路商家想大施拳脚,
吸引消费者关注的良辰美景。
那么,中秋节的文案怎么写呢?
先来看一组汽车的中秋节海报。
怎么样?是不是说不上好,但也觉得有点平?
他们不约而同选择了中秋最常见的那个切入点:
月圆夜,月满/团圆、月圆满...
是不是汽车的文案就只能这个角度了?
OK。来,让我们来开一下脑洞。
按照我之前教给大家的“创意八爪鱼”思维工具,
先把跟中秋有关的一切写下来。
一般都离不开三大基本的角度:
1。月亮;2。月饼;3。团圆
这几个角度大家都很容易想到,
然而决定高低的,还得看往下发想的深度。
比如“月亮”还可以发散出各种跟“月亮”有关的句子,
来做为梗进行改编。
比如:“代表月亮消灭你”(水冰月)
比如:“十五的月亮十六圆”(**)
比如:“今晚月色真美”(夏目漱石)
比如:“都是月亮惹的祸”(张宇)
比如:“我一直想到你的房间看月光” (张爱玲)
比如:“月亮代表我的心”(邓丽君)
比如:“你是我的白月光”(张信哲/张爱玲)
比如:“举杯邀明月,对影成三人”(李白)
比如:“海上生明月,天涯共此时”(张九龄)
......
下面这几张海报,文案就多少出自以上的梗。
团圆,是最容易从中秋的节日内涵中想到的。
除了团圆,还有思乡、回家...
其实,即使是“团圆”这个角度,也可以把话说得更好。
比如:
“因为知道团圆的重要性,中国人创作了中秋节”!
这是我心中最好的中秋节文案,没有之一。
我喜欢这种有观点有思考的文本表达。
有一套海报,用“中秋.中国式团圆”表达了类似的概念。
下面这一套,表达回家.团圆,
有个别文案还是挺有感触的。
画面处理得也很别出心裁,也很有食**。
上面这一句:“离梦想近了,离家却远了。”
让我想起很久以前手机QQ出过的一套开机画面,
从“为梦想打拼-离家-想家”的思维逻辑,
借“中秋”表达出当下的社会境况。
下面这两套文案,应该是文案同仁自己写的。
表达了当下年轻人对中秋这种节日的思考,
相信是很多人的真实内心写照。
第一套还借鉴了《我害怕阅读的人》。
经典永远值得被模仿。
另外一套感觉是个有故事的同学,
在所有人都互道“中秋快乐”的美好时光,
TA来了一个“写给中秋不快乐的人”,
嗯,有点意思。
月饼这个角度比较特别,跟端午节的粽子一样。
它既可以用来比喻某种情绪/感情,
比如“月饼是家的另一种味道”。
也可以单独以产品的角色,不绕弯直接“贩卖”月饼。
下面这套是台湾掌生穀粒的一套“月饼”海报。
还有下面这最后一套。
诉求某种月饼品牌,是我喜欢遇见的一种案例。
大概的逻辑可以理解为:
“美心-香港品牌月饼-港味-代表香港的事物”,
然后想到了香港歌曲、香港电影、香港武侠小说、
香港迪士尼、海洋公园...
想到了周星驰、张国荣、王家卫、梁羽生...
于是便有了这套我觉得是非常经典的海报。
末了,把三个角度总结一下吧:
1。月亮:
从月亮的“名句”中切入改编,
是最偷懒也是最高效的做法;
2。团圆:
从“月满人圆”的圭臬中释放,
从梦想、现状、自我认知等角度引发共鸣;
3。月饼:
直接贩卖各种口味的月饼,
或者贩卖品牌想传达的核心诉求。
最后,提前祝大家中秋快乐。
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