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对普通人来说,
春天是出行的季节。
对文案来说,
春天是修行的季节。
积累、思考、经历、实践...
都是修行的维度;
一首歌,一本书,一部电影…
都是修行的载体。
可低可高,可大可小。
低到对文字游戏的初级沉浸,
高到对人类文化密码的摸索探究;
小到对一个观点的认真咀嚼,
大到对普世人性的反复咂摸。
这15句,严格来说不算“文案”。
但文案人,需要这样的文字,
孵成生活的诗,
酿成灵感的酒,
沉淀成脑海里的万千星辉。
第一案
文案在于画面
许多年前,
初次见人将双手打开托于两腮,
美其名曰“花”,
甚感好笑,也叹其机智。
前些日子,
看到下面这首小诗,
甚是惊喜!
我相信,每个读它的人,
其脑海中的画面会随文字被逐帧唤起。
而同样是“以两手造花”,
这首却更觉妙极,大叹其脑洞,
心情亦被逗乐、融化。
▼
一次最多放两个
你如果
缓缓把手举起来
举到顶
再突然张开五指
那恭喜你
你刚刚给自己放了个烟花
via 马利亚.里尔克《为我庆祝》(节选)
第二案
文案在于发现
所谓洞察,
本质便是发现。
有些真理,有些事实,
早已存在于人情世间的罅隙,
仿佛古旧饭桌上藏于桌缝中的米粒,
你要做的,
就是将其挖出来,
然后说出来。
▼
成年人的生活里没有容易二字
via 电影《天气预报员》
第三案
文案在于代入
让人从文中见到自我,
有自我,才有共情。
这是写作者的天职,
也是文案人的终极追求。
那种“似曾相识”的感觉,
那种“仿佛梦中见过”的感觉,
是文案的光,
也是读者眼中的光。
▼
就算这力量再微弱
想要成为自己
也成为你的光
via 吴青峰《蜂鸟》
第四案
文案在于阅历
近日方读沈老名篇《边城》。
结尾很抑郁,是一个悲剧。
也曾不解其中人物所作所为,
哀大老之不幸,怒二老之不争,
惜翠翠之不语,叹老人之不定。
其实道理早被沈老文中一语道破。
有些道理,
若非平生阅历已化胸中丘壑,
而只是耳朵听来、纸上看来,
终究写不至深刻,
亦触不到人心。
▼
凡事都有偶然的凑巧,结果却又如宿命的必然。
via 沈从文《边城》
第五案
文案在于对话
文案要有对话感!
这不是废话。
很多人,错把文案当文学。
文绉绉,气昂昂。
殊不知,
文案就是说话,
向读者说,向用户说,
向会给你掏腰包的人说。
▼
永远记得,
被命运打趴下的时候,
我们还是要爬起来,
拍拍身上的土说,
来,咱们三局两胜。
via 八月长安
第六案
文案在于情绪
情绪,来不得半点虚假。
你无法取悦自己,
也无法打动别人。
你坚决,斩钉截铁,
让别人感受到你的情绪,
然后被其左右。
▼
你是我的
半截的诗
不许别人更改一个字
via 海子《半截的诗》
第七案
文案在于投射
你悟得一个观点,
把它不加修饰说出来,
若寡淡无味,味同爵蜡,
那这句文案需要优化。
不如换种视角,
或转化,或类比,或发散…
直至你觉得新的文句,
有了咀嚼的况味,
有了思考的趣味,
或许还比原来更深刻。
▼
在笼里出生的鸟
会以为飞翔是一种病
via 亚历桑德罗.佐渡洛夫斯基
第八案
文案在于生活
生活是最好的文案教场。
一个普通的词,
你不想止于普通。
你用几句话,
几个生活画面,
取场景勾勒,以情绪着色,
仿佛重新诠释了那个词,
甚至,赋予了
新的生命。
▼
浪漫,
就是浪费时间慢慢吃饭,
浪费时间慢慢喝茶,
浪费时间慢慢走,
浪费时间慢慢变老。
via 林清玄《人间有味是清欢》
第九案
文案在于真相
这世间有许多真相。
都说真相总是残忍?
不,道出真相的人才是残忍。
但你可曾想到,
最先道出真相的人,
可比你先一步发现了真相。
换句话说,
他比你早些时间被真相伤害。
我相信,每一个揭发真相的人,
用心在于通过让人认识真相,
调动起每个人的善良,
和恻隐之心。
▼
每个人都是某个人的光明
你死了
某个人就多了一份黑暗
via 莎士比亚《第六十六首十四行诗》
第十案
文案在于诚实
可以放大,切勿夸大,
可以造概念,切勿造假。
像春天任性的风,
像夏天爽朗的云。
情感**,发乎内心。
单纯,且直接,
唯爱与真,文案不辜负。
▼
我想成为一个温柔的人
因为曾被温柔的人那样对待
深深了解那种被温柔相待的感觉。
via 绿川幸《夏目友人帐》
第十一案
文案在于创造
社交时代的文案,
有时候很调皮,很轻松,
有时表现为“段子”。
段子,需要“文字游戏”,
需要点“顽皮”劲儿。
把一个普通得再也不能普通的词,
打碎、重组、连接…
便能化腐朽为神奇。
这需要时刻进行思维训练。
想我是个年青文案时,
也常常“出言不逊”。
同事说:
“那边新来了一个AE,名叫井彬。”
我:“哦,但愿他不姓沈。”
嗯,这个文案坏得很。
▼
我是一条酸菜鱼,又酸又菜又多余
via 网易云音乐用户
第十二案
文案在于语感
上乘的文案,
有节奏感,有韵律美,
有形式上的统一,
有内涵层次上的递进。
说的是这三“不”:
不得真假
不做挣扎
不惧笑话
▼
我曾难自拔于世界之大
也沉溺于其中梦话
不得真假 不做挣扎 不惧笑话
via 买辣椒也用劵《起风了》
第十三案
文案在于锤炼
好文案,
不仅仅是观点巧妙。
有时候观点平庸,
但你表达不俗,
也能让文案闪光。
故把文案本身说得漂亮,
也是本事。
技术活这回事,
需要反复琢磨,
琢的是使其更加动人,
磨的是让其更加自然。
▼
幸运的人,一生都被童年治愈;
不幸的人,一生都在治愈童年。
via 阿德勒
第十四案
文案在于催眠
文案有时也是玄学。
说的是鸡汤类文案。
人类需要鸡汤,
鸡汤支撑我们活下去。
一边说服别人,
一边催眠自己,
先让自己深信不疑
才能别人相信你。
▼
当你靠近了你的渴望时
你就解放了你的力量
via 丹尼尔《深度渴望》
第十五案
文案在于慰藉
文案是一种力量。
能摧古拉朽,
也能抚慰人心。
抚慰的精妙之处,
在于出其不意,
在于打破常规认知。
春天里,除了做一朵花;
还能“成为春天”。
所谓的“意料之外,情理之中”
▼
因为你要做一朵花,才会觉得春天离开你;
如果你是春天,就没有离开,就永远有花。
via 顾城《顾城哲思录》
文案怪谈,下次再谈!
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