APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
搞清楚三个底层逻辑,父亲节文案没问题
2019-06-11 08:30:00

写父亲节的文案,有一个重要的底层逻辑得厘清:即文案的说话口吻,根据主体不同,可分为三大类:

1。我是一个父亲的孩子:

—(1)我在跟你说我的父亲;

—(2)我在说给父亲听;

2。我是一个父亲:

—(3)我在说给我的孩子听;

3。我是第三视角(这个“我”是无形的):

—(4)说父亲这个角色,说你和父亲之间的关系;

—(5)父子/女之间的对话。

这个底层逻辑不搞清楚,文案就会失焦。来看两个典型的“失焦”案例:


首先是百度外卖。

                     


这套海报文案堪称大杂烩,开头说的三大类型都齐活了。你看:

    


再来看,这是一张长图。

      

同样是大杂烩,目测囊括三大视角:

第一句:我在说给父亲听;

第二句:说父亲这个角色,说你和父亲之间的关系;

第三句/第四句:我在说给我的孩子听。


依据这三个底层逻辑,一大波父亲节文案凶猛来袭。


1。我是一个父亲的孩子:

—(1)我在跟你说我的父亲;

 

#我的爸爸是超人#

@出处见水印

       

我的爸爸超细腻

每次送我走

他都会一直看着我

直到列车消失

    

我的爸爸超奇怪

他和我说

他最喜欢淋雨啦

    

我的爸爸超有力

他可以带我去

好多好多地方玩

  

我的爸爸超强悍

印象中他好像

都没怎么生过病

 

#爸爸是个两面派#

@千味央厨

      

       

1。我是一个父亲的孩子:

(2)我在说给父亲听;

 

#父亲节,Jeep说#

@JEEP


“外刚是你教的,内柔是我自学的”


“爱自由的基因,确定一定以及肯定遗传与你”


 “听你的,看世界去”

    “这强大,随你”

   “我活成了偶像,就像你当年那样” 


#今天!为父亲打call#

@VIVO NEX

     

  谢谢你,为我“拓宽”人生边界

VIVO NEX,零界全面屏,毫无保留


  谢谢你,为我“挺身”而出

VIVO NEX,升降式前置摄像头,非凡一升

 

谢谢你,总是耐心“倾听”

VIVO NEX,超级智慧AI,真的懂你

     

#_____时的老爸最酷#

@百威啤酒

                                       

一个写父亲节文案的万能句式,过去和现在的对比:

从前_______;今后_______。或者:

小时候_______;长大后_______。

 

从前,你背着我快快跑

今后,我陪着你慢慢行

@昆仑山矿泉水       

 小时候,你的肩膀就是全世界

长大后,我要载着你去看世界

@荣威i6

 

以上的文案口吻貌似都来自男生,下面这两套海报的口吻来自女生。


#人生味道,自己制造#

@九阳

                                                                        

      

#爱是及时#

@蓝帆

                                                                   

2。我是一个父亲:

—(3)我在说给我的孩子听;

 

#Happy Father's Day#

@奔驰

#爸爸们的牢骚#

                                   


#爸爸存在的理由#

爸爸去哪儿5

爸爸存在的理由,是陪你看蜗牛

告诉你,人生的路,要慢慢走

——陈小春篇

       

爸爸存在的理由,是我教你人生道理

再让你教我,孩童之心 

 ——杜江篇

     

爸爸存在的理由,是保护你

去做有趣而不必有用的事情

——吴尊篇 

       

爸爸存在的理由,是保护你

让你自由呼吸,享受美好日常

    ——刘畊宏篇

       

3。我是第三视角(这个“我”是无形的)

—(4)说父亲这个角色,说你和父亲之间的关系;

 

#当爸前____;当爸后____#

@慕思

                                                                     

#人生的每一次勇闯,总有他默默支持#

@雪花啤酒

                                     

#父亲节,早点回家#

时代上城.繁华里

父亲为你点亮回家的路;

今天,别忘了给他一个拥抱。

@比亚迪

#我们的童年,都有一个最伟大的背影罩着我们#

@可口可乐

坐在他的肩膀上,真的能摘到星星

@努比亚手机

#时光酿真味,父爱如醇酒#

@五粮液

       

3。我是第三视角(这个“我”是无形的)

—(5)父子/女之间的对话。

 

这个案例是2015年大众点评做的一次父亲节H5传播,主题为#大众点评父子照相馆#。

H5配合12生肖“扮演”的12对父子,量身定制对话文案,让当时早已煽情陷入泥沼的父爱主题,变得有点不一样,让人印象深刻。

此处分享6张个人觉得文案比较好的H5海报。

                                                                     

最后,注意到这次的BGM没有?来自吴青峰写给他父亲的《小时候》,这还是演唱会的live版,配合他的独白,简直是催泪瓦斯。


摘选两句里面的歌词,是为结尾:

我要爬上你的肩膀,我要眺望你的远窗

我要长成你的翅膀,我要拂去你的沧桑

 

最后,祝天下父亲节日快乐,身体健康!


文案怪谈,下次再谈!

文案怪谈
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案怪谈
文案怪谈
发表文章204
研究文案,就像研究你一样
确认要消耗 0羽毛购买
搞清楚三个底层逻辑,父亲节文案没问题吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接