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这个春节,记住了这10句文案
2021-02-19 09:00:00

好久不见啊胖友们!大年初八,先给您来个星座运势,据说本周不想上班的星座有:

白羊座、金牛座、双子座、巨蟹座、狮子座、**座、天秤座、天蝎座、射手座、摩羯座、水瓶座、双鱼座。不知道您中了没?

玩笑可以爱开不开,但工是必须得开,就算你千万个不乐意,就算你春节症候症还在发作,开工如开弓,箭在弦上。

这个春节,像往常每个春节一样,像梦一样,“嗖”的一声就过去了。来不及回味,来不及回头望,时光的列车滚滚向前,只留下了这10句文案,印记这个春节的真实发生。


01

每个天生要强的中国人,都属牛

via_蒙牛春节广告片



如果说2020年最适合做营销的品牌是“中国平安”,那2021年的牛年春节,最适合做营销的“天时品牌”,莫不是蒙牛了。


优秀的借势品牌广告就是这样,说起来还是那句老话:“意料之外,情理之中”。你偶然一看,大腿一拍,是哦,就该这么做啊,文案就该这么写啊。


点题文案出来之前,结尾还有一句“中国有12生肖,但今年我们都属牛”,很好,很中国,很蒙牛。



02

永远年轻,压住岁数

via_支付宝《年俗三部曲》



说起来这广告很失败,等到活动只剩几天快结束了才找了几个电影大号猛推,不过人家有钱,烧的就是这个痛快。

不说这个了。说的是里面第二条视频《岁岁平安》,里面有句文案,给了“压岁钱”一个正儿八经的诠释,唤做“永远年轻,压住岁数”。

嚯,原来“压岁钱”是这么个意思,钱不重要了,能压住岁数就行。


03

把时间留给重要的人和事

年味儿自然就有了

via_莫言《过去的年》



每到过年,就能看见朋友圈一堆吐槽“没年味”的,今年尤甚。这不,我自个儿除夕当天给老家贴完春联,也发出了“在年味淡薄的年代里,春联是最后的守望者”的感慨。


想起小时候过年,不止贴春联,也如上图所示,一家人围在一起做各种祭祖拜神的粿,要提前准备好除夕洗完澡换上的新衣服,要准备好开门爆竹,实力演绎“爆竹声声辞旧岁”,如今乡下也禁燃爆竹,唯一的春节大动静都不让了。


莫言这句话,恰好给了“年味儿”一个新的定义。大师果然是大师,如此说来,我们对年味的理解,未免太过浅薄而浮于表面了。



04

打我有记忆起

妈妈就是个中年妇女的样子

所以我总忘记

妈妈曾经也是花季少女

via_电影《你好,李焕英》台词



即使打着“笑顺爸妈”的口号,我掐指一算就知道贾玲这片肯定要惹人哭的,大过年的不想老泪纵横,于是去看了热闹聒噪的唐探3。

但是这句话却在某些大号文章中被我看见了,这是一个事实,也是一个洞察。其实这个洞察早已不新鲜,依稀记得有句文案叫“在成为妈妈之前,她也是个小公主”。

但还是被这句朴实无华的文案给触动了一下,这种触动就是,你知道这个事实的存在,但这个事实的存在总让人心生感慨、不胜唏嘘。


05

“陪伴”的目的,

是让对方感到被听到、被看到。

via_李歪歪


 

曾经看过一个词叫“高质量的陪伴”,意思是说“陪伴”不是你人在身边,然后你在玩手机或者做其他事,“陪伴”是要有交流感、互动感的,或者说“看见感”。


否则,这种陪伴,可能效果跟你隔着屏幕视频聊天的意义还不如。但愿我们所有的人,都学会“陪伴”。



06

好好笑

via_TOPYS.


 

时常看到一个词,不止要会“看”,也要会“读”,这是文案人的自觉和不自觉。

“好好笑”,这么一个非常司空见惯、平平无奇的三个字,为什么会成为让我记住的文案?

因为它有两种读法。

其一,读作“好好笑”,第一个好是三声,第二个好是一声,也就是“尽情笑,放开笑”的意思;其二,读作“好好笑”,第一个好是二声,第二个好是三声,也就是“很好笑”的意思。

虽然这里明显是第一种读法,但我觉得在这里两种读法和两种意思都成立。


07

多打比方是种高级能力

只有你同时理解两件事情的本质关联

才能打出精妙的比方

via_某本书




朋友圈偶然看到的,忘记是哪一本书了。我觉得讲得很有道理。有时候精妙的比方,就是一句牛逼的文案。

不用多说了吧,就是字面上的意思。


08

每天能活在每一天

via_肖央《鲁豫有约》



这似乎是一句废话。

其实不然。有人过了一天和有人过了一天,是不一样的;有人活了一辈子和有人活了一辈子,也是不一样的。

“每天能活在每一天”,我觉得是对活得真实、活得踏实、活得充实的一种追求,也就是说,若你想过好每一天,就得活在每一天。

是个鸡汤,但挺养生的。


09

失败,只是我们

等待胜利的一种方式

via_深圳城市招聘广告片《深圳脚步》



真佩服写这种文案的人,就是那种能把死的写成活的那种人。有点像“等待,也是美味的一部分”。

说实话,这句文案不就是从小到大写作文写吐的格言“失败乃成功之母”的变种吗?但你换一个说法,换一个表达,是不是就瞬间不一样了?

你说“社交恐惧症”?我说“世间所有的内向,都是聊错了对象”,是不是不一样了?文案的表达有很多种,去找到最刺激最新鲜的那一种吧。


10

汕头新春踢跎节

via_汕头小公园



“踢跎”是潮汕话音译(潮汕话属闽南语系,主要分布于广东潮州、汕头、揭阳一带),为“逛街”、“玩乐”之类的意思,音似“TITO”。

这是潮汕人出去玩的时候经常会说的一个“俗语”。我当时看到,先是一愣,后是会心一笑,再是点头认可,这就是方言文案的力量。

在一些小城市,善用方言写文案,是很能取悦当地人的一种聪明做法。因为方言出奇迹。


不好好过年,记什么文案


文案怪谈
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文案怪谈
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研究文案,就像研究你一样
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这个春节,记住了这10句文案吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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