很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
2015年，对社交广告而言，是丰收的一年。这一年，国外Facebook，国内微博、微信都在社交广告上实现了突破。
Facebook发布的第三季度财报显示，其营收同比增长41%，至45亿美元，去年同期的这个数字是32亿美元。而这种增长则是由Facebook向移动广告的强势迁移以及在视频广告上取得的成功所推动的。财报数据显示，移动广告营收在Facebook当季总营收中所占的比例达到约78%，而去年同期的数字是66%。
在国内，微信的朋友圈广告曾一度引发网络关注，微博的原生广告也做的红红火火。据微博Q3财报数据显示，微博移动端广告营收占比已经达到64%。微博月活用户MAU达到2.22亿，同比增长33%，9月份移动MAU 在MAU 总量中的占比为85%。而且，9月份微博的日均活跃用户数DAU首次破亿，较上年增长30%，已经连续六季度增长。
这一系列数字无不在预示着，2016年的社交广告将势如破竹，进入大举发展的快车道。那么，从用户、广告主、平台这三个角度来看，2016年的社交广告又会有哪些新变化？
创新广告形式
2015年社交广告在表现形式上一个明显的变化是，原生广告越来越受到重视，这一点从微信的朋友圈广告引发的关注程度就可见一斑。而微博作为国内第一个推出原生广告的移动社交平台，其过去几年更是一直在加强对原生广告的布局。
可以肯定的一个变化是，2016年原生广告将越来越成为社交广告的主要呈现形式，而且也将越来越受到广大用户和广告主的认可。
与此同时，明年社交广告市场中，视频广告也有望大行其道。因为，从大环境的角度看，4G的流行、流量资费的降低，特别是流量的跨月结转，这些都是对包括视频广告在内的多媒体内容生产和传播的利好因素。
而在12月1日微博发布的2016年广告战略中，微博就明确表示要在明年推出信息流视频广告。鉴于Facebook、Instagram推出信息流视频广告后，均带动了其收入的大幅增长。因此也不难预见，随着微博推出信息流视频广告，微博的广告营收自然会再上一个台阶。而这也将对国内社交广告市场格局产生重要影响。
重视用户体验
用户体验始终是广告投放与传播中不可回避的一个问题，尤其是对社交媒体平台而言，用户体验显然比广告营收本身更为重要。
而可以预见的一个趋势是，2016年社交媒体平台将越来越加重视用户体验，特别是重视广告信息与用户体验的关系。
比如，在微博进行测试的信息流视频广告中，不仅视频时长被设定为不超过10秒，而且只在wifi条件下才会自动播放这些广告，这显然是社交平台确保广告不影响用户体验的一个明智之举。
此外，原生广告的流行与繁荣，实际上本身也是社交平台重视用户体验的产物。刚才已经提到，微博是国内首家推出原生广告的社交媒体平台，2016年微博还将进一步加强原生广告的占比。鉴于原生广告，广告即内容，内容即广告的特征，其不仅不会影响用户体验，反而会让广告与内容融为一体、以原生广告提升用户体验、促进用户交互、引发用户转发、评论，在给广告主带来超乎预期的广告效果的同时，也能精心“呵护”用户体验。
强调精准效果
在注重用户体验的同时，广告传播的效果同样是社交广告不可回避的另一话题。与传统的互联网门户广告、搜索竞价广告等广告形态相比，社交广告在传播效果的评估上也更为复杂，不仅要看展示、点击，更要看评论互动程度和热度，要看广告对用户行为的直接和潜移默化的影响。
从微博发布的2016广告战略看，明年将是社交广告特别强调精准效果的一年。这里我们不妨来看看明年微博将在提升广告效果上做些什么。
其一，微博将加强广告自助投放能力，并将其视为微博商业战略的重要内容。微博广告平台部总经理陆勇表示，明年将大力提升程序化购买在广告营收中的比例，进一步推动广告投放的自助化。
而显而易见的是，这种DSP购买由于可以做到流量资源整合和大数据挖掘，因此能有效提高广告投放的精准度。
其二，微博将以微博大数据为基础，加强数据互换能力，与合作伙伴进共享数据，帮助广告主更精准的进行营销。目前，微博已经与socialbakers、友盟、Admaster等机构合作。与socialbakers合作的微博营销分析产品上线至今，已经有30多万家企业使用。
这一做法的力道在于，其将社交广告提升到了社交媒体营销的高度，广告已经不仅仅是广告，而是连接企业与用户的重要形式，能让企业通过对用户身份、行为和兴趣等海量数据的挖掘分析，实现对用户的画像，让广告从形式到内容更为个性化的同时，也更有利于提高广告主预先设定的诸如注册、参与、购买等行为的转化率。
实际上，通过将会员信息和微博用户数据打通，广告主已经在微博上提前享受到了这种精准营销带来的超乎预期的效果。数据显示，巴黎欧莱雅一款产品在微博投放广告后，购买率增长了6倍。春秋航空将用户的社交数据接入客服系统后，下单转化率也提高了2倍。
其三，明年微博信息流广告将全部采取用户定向方式投放，同时微博还联合第三方对社交大数据进行深度挖掘和利用，基于LBS等数据实现广告的位置、情景化等的精准定向。
通过微博的这些做法，不难预见，明年将是广告主投放社交广告最好的一年，因为像微博这样的领跑者已经为广告主所追求的精准营销效果铺好了跑道，广告主可以在不影响用户体验的情况下，以原生广告、信息流视频广告等形式在微博这条打通了用户数据的跑道上肆意驰骋。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)