很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
写在前面,封面的故事:这是BLUES在参加戈壁百公里徒步遇到的一个小男孩,11岁的果果,他跟随果果爸爸徒步将近80公里,第三天最后一个赛段,更是走满了全程。而且不一样的是,果果爸爸说他的教育方式,是自己在家对果果进行培养教育,走了一条少有人走的路,正如这次的徒步,太佩服这个小男孩的毅力。
下面是正文,前360产品经理邱秋的投稿,授权BLUES公众号独家原创首发。
今天我们探讨的是活动的策划,暂时不讨论活动的idea怎么来,怎么才能够脑洞打开的想出一个吊炸天的创意。从活动本身来讲,一个活动是从提出创意,在创意的初步文案完成之后,在公司内部获得认可,进入到活动的详细策划阶段,然后就是活动执行,最后是活动效果的跟踪和分析。
线上活动是指依托于网络的,在网络上发起,并全部或绝大部分在网络上进行的活动,于网络上发布活动信息,募集活动人员,在网络上进行活动的流程。线上活动是吸引用户参与,提升产品粘度,增强用户互动的有效手段。
线上活动是一种互联网营销方法,居于不同的目的开展,线上活动可能是一次促销,一次促活,一次拉新,一次品牌曝光,等等。通过一次成功的线上活动,可以增加成千上万的粉丝,也可能送出几十万张的优惠券,带来数万笔的订单转化。总之,线上活动是一种低成本的营销推广手段,线上活动可以根据业务需要有节奏的开展。
有奖转发
投票
公益捐赠
手气测试
……
好的活动一定会有特别打动参与者的地方,这个点可能是爱心,可能是奖品,可能是精神奖励,等等,总之你得看透用户在乎的是什么,结合自己公司的业务和能力给用户想要的礼品。
今天我们主要以微博上的#我要进美的#这样一个案例来进行分析,看一个曝光量过千万,转发过千次,超过400人参加的活动是如何打造的。
▪有吸引力的礼品,这些礼品比如可能是高大上的iPhone6、MacBook、泰国5日游,或者是一个名头,例如最佳歌手等等,一定要让用户觉得这个礼品对他来说非常有吸引力。如果想拿一张电影票就吸引十万人的转发和参与,这种请只能是30年前吧,还是别做梦了。
案例:PPT达人秋叶老师同美的联合一起举办的#我要进美的#活动,奖品就是一个非常有吸引力。
▪如果一个游戏规则特别复杂,需要你完成5个任务,通关3次以上,那这种游戏你就自己嗨吧~当然也有例外,就是你送的礼品足够大,可能是一辆豪华轿车,还是一套房子,或许有人会愿意参与。所以简单的游戏规则,能够让用户在简单的动作下即可完成,保证良好的体验,这也是成功活动的关键因素。
▪什么样的内容或者是活动更容易让用户参与,这个话题今天不讨论,单独来分享这个话题。
案例:#我要进美的#的活动规则就非常简单,用户容易参与,并且还给出了参与参考的方式。
资源整合绝壁是运营狗一项非常重要的能力,要上能许诺老板,下能够忽悠合作方。目的不是忽悠,目的是大家合作共赢。
▪有一个非常赞的idea,也做了大奖的设计,是不是活动就会成功呢,答案显然是否定的。这正如我们生活中有非常多的优秀的产品,但并不是每个人都知道。今天以及是一个信息大爆炸的时代,所处的环境是信息过载,酒香也怕巷子深。好的活动也得需要有好的的渠道让目标对象能够接收到,因此当一个活动策划好之后,其实还需要进行起始传播渠道的选择。如果自身平台已经有比较不错的流量了,那另当别论。但大部分时候我们说面临的现状是品牌知名度不高,流量很少,例如微信公众号的关注量很低,阅读量不高。那么在这种时候就需要整合其他渠道资源来进行传播,有的渠道可能需要付费,有的渠道可以合作互推。简单来讲就是要选择双方有利的合作方式,确保活动的目标对象能够接收到活动信息。
简单来讲病毒式的传播就是要让活动的传播路径失控,在无法预知的用户群体间进行传播,只有这样的传播才能够产生规模效应。
▪这里所说的二次、三次传播,不是说用户把活动分享给好友,让好友参与投票,而是说活动本身会具有话题性。例如一个萌宝的投票活动,活动时间为期5天。那么在活动开始后,可以对活动的参与情况进行报道,例如第一天报名参加萌宝比赛的参赛情况,甚至是一些萌宝的相片信息解读,通过这样的文章,让参与的用户能够更好的对活动和平台进行报道宣传。这本身就是对活动的一种宣传,让更多的人知道,吸引更多的人进行参与。
案例:#我要进美的#活动结束后,秋叶安排对案例进行了总结和梳理,形成长文经典案例,以及美的公布中奖结果形成非常好的二次传播。
▪例如怎么设计得让用户更容易参与,体验更好。如果是涉及到开发H5游戏,那么一定要参与的开发当中,跟开发人员充分沟通清楚自己想要的是什么效果。
案例:#我要进美的#活动,在活动策划以及每个时间点要做什么事情都有非常好的计划和控制,具体到每天做什么。
2、预热,一个成功的活动一定是里程碑清晰,有预热期,执行期和收尾期。
效果分析,是要分析活动成果是否达到预期目标,有哪些活动亮点与不足。而这次活动,可以针对活动中积极参与的用户,给与一定的奖励(求婚创意礼品),并请用户收到奖品后在网站上给与反馈(一般收到奖品的用户都挺乐意分享自己的获奖感言),这样可以对活动进行二次营销,使其发挥最大的活动效益。
案例:#我要进美的#活动最后进行了详细的总结分析,看是否达到预计效果,以及还存在哪些可以改进的地方。
最后,非常感谢本次活动提供场地支持和茶歇赞助的黄建建总,以及包子把鼻和其他参与线下活动的同学分享的自己实践经验和建议。
当前和同事创业做校园大数据,负责用户运营,如果你也对大数据感兴趣,欢迎私聊!
==========
欢迎更多自己原创案例投分析稿。
更多运营相关文章:
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)