APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
卡萨帝如何将达芬奇的艺术智慧带入当代生活?
2019-11-27 12:20:08

11月,卡萨帝携手天猫club在上海K11举办“当代达芬奇”感知艺术展,跨界融合卡萨帝家电与达芬奇艺术两大元素,带给用户破圈新体验。这不是达芬奇艺术IP的首次跨界合作,此前其就曾与法国奢侈品牌路易威登合作,将《蒙娜丽莎的微笑》“画在”LV包上,引起艺术圈与时尚圈的广泛关注。

今年初,在达芬奇逝世500周年之际,卡萨帝携手法国卢浮宫,签约达芬奇艺术IP,发起艺术推广计划,一面链接文艺复兴时代巨匠达芬奇的“理想世界”,一面链接智慧生活引领的当代艺术生活。此次“当代达芬奇”感知艺术展的举办,是卡萨帝艺术推广计划的又一次落地。当高端家电遇到达芬奇艺术,又会擦出怎样的火花呢?


来看一组数据:双11期间,卡萨帝高端家电线上、线下同步发力。线上数据,1~11日卡萨帝在天猫与京东渠道累计增幅100%,实现翻番增长。双11当天,天猫渠道,卡萨帝8000元以上价位段占比60%,官方旗舰店单店铺3分钟破千万;京东渠道,8000元以上价位市场占比50%。在高端家电市场上,卡萨帝实现高端、高增长。

这得益于卡萨帝对消费趋势的洞察:

近些年,高端消费和艺术消费正在发生地覆天翻的变化。

以产品为中心的营销逻辑疲态渐显,而以人为中心的连接逻辑正抢班夺权。高端消费、艺术产业,随着移动互联网、物联网的进程快速迭代,完成跃升。社群、超级IP和新场景的连接成为三大核心抓手。

这个时代,高端商品不仅仅是打开的手机屏幕中,商品详情页中的规格、尺寸和定价,更多的是关于这个商品的故事和能够打动人心的情感温度。每个商品在社**互中,将会成为社交货币,在与人的连接、交互生态中获得更高溢价。人们喜欢的不是商品本身,而是商品所处的场景及场景中浸润的情感。

而卡萨帝在全新时代语境下,正在完成一个范式打造。

卡萨帝“当代达芬奇”感知艺术展这个超级艺术场景IP范式有几大特点:

1)“破圈求索” 打破思维固化的藩篱。

达芬奇不仅是画家,更是科学家、发明家、工程师和对生活无限好奇的观察者。用今天的话说,达芬奇是一位跨界玩家,善于打破常规,哲学式思考。

反观卡萨帝,针对精英消费人群,联合国内顶尖策展艺术家黑一烊打造艺术展览,同时与互联网艺术社区机构“意外艺术”携手,将展览艺术做创意性解读。此次活动,卡萨帝是业内首个破圈举办专业沉浸式艺术展的高端家电品牌。

2)极致体验场景解决电商平台“高端消费体验”难题。

高端消费需要沉浸式线下体验,用感官去触碰,用情感去连接。天猫Club用户资源与卡萨帝沉浸式艺术体验相得益彰,是破局电商平台高端消费难的一个重要突破口。

3)用高端家电打造沉浸式艺术体验。

此次感知艺术展现场,展出卡萨帝指挥家高端智慧成套艺术家电,让消费者在艺术体验同时,直观享受卡萨帝产品所带来的艺术审美与超凡品味。未来,卡萨帝将持续发布艺术定制产品。

4)契合性是艺术场景IP打造的基础。

卡萨帝通过达芬奇超级艺术IP推广达芬奇艺术理念,开展艺术教育课堂。这个艺术普惠行为成立首先要基于一个特质,就是双方IP的契合性。

也就是卡萨帝与达芬奇的同频共振。

在领先科技、严谨艺术和理想生活三方面,我们发现卡萨帝与达芬奇有着惊人的同频共振。

具体来看:

第一,领先的科学技术

爱因斯坦说过:如果达•芬奇的科研成果在当时就发表,科技可以提前30至50年。他预见了哥白尼日心说和拉马克关于脊椎动物和无脊椎动物的分类,在地质研究、植物学、人体解剖学等几个领域中,也提出了一些根本性问题,而这些答案通常超越了那个时代几百年。策展人文森特•迪利文将达•芬奇称为“宇宙天才”。

卡萨帝亦是一位科学信徒和发明家。它研发的原创高科技产品不胜枚举:能根据用户身体数据定制菜谱的物联网双屏冰箱、提供四合一洗护方案的融合纤洗护理机、语音控制分区送风的“指挥家”空调……

第二,严谨的艺术比例

达•芬奇在1487年前后创作的素描作品《维特鲁威人》,经过对不同版本达芬奇画册中维特鲁威人素描尺寸的反复测量发现,维特鲁威人素描外圆周长是67厘米,素描人体的头与上抬手臂夹角为67度。如此精准让人称奇。

卡萨帝F+自由嵌入式冰箱亦有异曲同工之妙,中国人的健康膳食结构是果蔬和肉类食用量比例为2:1,而卡萨帝F+冰箱冷藏区、冷冻区、变温区的容积比正好是2:1:1,这种储鲜比例设计是如此默契。

第三,理想的生活方式

达芬奇是个生活家,他在佛罗伦萨和米兰有很多朋友。他记录了许多与亲密朋友的晚餐,有数学家、建筑师、剧作家,也有工程师和诗人。也许正是这样的多样性塑造了他。

卡萨帝为富有艺术气息的高端精英群体打造美好生活,卡萨帝家电本身不只是“凝固的艺术”,它引领的情感传播与表达本身更是鲜活的艺术素材。达芬奇艺术表达通过卡萨帝全场景智慧生活,进入千家万户。通过提供“5+7+N”全屋智慧场景解决方案,卡萨帝替代过往单一产品功能,满足用户对智慧家庭个性化定制需求。

《金融时报》这样评家达芬奇:他超前于时代的洞察力、想象力和探索精神激励了后世无数的艺术家、思想家和科学家。艺术不应只是束之高阁的孤芳自赏,通过当代表达重新焕发生命力是最佳诠释。

卡萨帝希望达芬奇的精神激励更多的来者,让艺术之雨落到大地,万物生长。

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 0羽毛购买
卡萨帝如何将达芬奇的艺术智慧带入当代生活?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接