很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
三元股份，其前身是成立于1956年的北京牛奶总站，1968年更名为北京市牛奶公司。1997年，北京三元食品有限公司成立，并于2003年9月份正式在主板上市。
在4月24日晚间，三元股份发布了2018年年度报告，其2018年度总营收逾74.56亿，同比增长21.8%。净利同比增加1.04亿元，增长幅度为137.25%。
在2018年初的时候，老牌奶制品企业三元股份给自己定了一个“小目标”：2018年的营业收入要达到78亿元。现在只是从财报数字来看，也基本算是实现了在年初给自己定的小目标78亿。同时，利润和营收都实现了双增长。
但是对于本次发布的2018年度财报，蓝莓君在仔细看后，其实三元实现双增长的背后另有原因。
主营业务增长乏力，三元靠什么实现双增长
作为一家奶制品起家的企业来说，三元股份主要业务涉及加工乳制品，冷食冷饮、饮料、食品。蓝莓君通过梳理此前的财报发现，2012-2017年，三元股份始终保持着营业收入的增长，但盈利情况却波动很大。2016年以前，三元股份的主营业务一直是液态奶和固态奶。除2013年外，归属于上市公司股东的净利润一直保持着盈利，但扣除非经常性损益的净利润，却一直为负。
而另一方面，在2011年通过重组控股的的太子奶，再被收购之后的太子奶也并没有取得较好的盈利，仅仅是在2015年实现净利润5万元，其余年份均为负数。
也就是说，三元股份的主营业务一直处在“不赚钱”的状态，而财务报表好看大多是是因为国外和其他投资性收益。
原因在于2018年度财报显示，三元股份在去年全年旗下液态奶、固态奶、冰淇淋和涂抹酱，分别实现营业收入约为40.03亿、11.4亿、13.05亿和8.37亿元，其中固态奶的业绩却呈现萎缩状态，营收为11.40亿元，同比下滑1.79%。
其可见三元股份的主营业务增长乏力，另外占比13.05亿的冰淇淋则更多源自北京艾莱发喜食品有限公司，该企业在2016年被三元股份通过重大资产重组，收购其90%的股权，此公司恰恰是主要经营加工销售冰淇淋系列、牛奶制品、糕点，并且拥有高端冰淇淋品牌“八喜”。
同样的情况，营收占比8.37亿的涂抹酱，是由于2018年上半年，三元股份联合复星竞购Brassica Holdings100%股权项目完成交割，Brassica Holdings公司作为境外资产价值约为62.89亿元，占三元股份总资产的比例为45.01%。
而BrassicaHoldings 全资持有法国StHubert公司100%股权，法国StHubert公司已经有113年的历史，产品主要为健康黄油涂抹酱系列及植物酸奶、饮料、甜品、水果混合产品等。
蓝莓君发现三元股份的业务中新增的涂抹酱业务，在2018年该业务8.37亿元，毛利率为60.24%。切远远高于固态奶和液态奶的毛利率。
通过上面一组组的数据，可见三元股份赚钱的并不是主营业务。长远而言，这对公司发展非常不利，公司目前发展战略非常模糊，看不清楚。
乳制品竞争成熟期，三元能否破局科技创新
2008年，“三聚氰胺”事件，使高速发展的乳品行业遭遇重创。与此同时，消费趋势的升级、洋品牌的冲击、食品安全的挑战是所有乳品企业的共同挑战。
但是随着消费升级，用户对品质生活的追求，乳制品行业也正在面临着品质结构化升级。消费者也不断向健康多元化、个性化的需求转变，产品的升级创新对乳制品企业要求也越来越高。
三元是不同于伊利蒙牛等全国性乳企品牌，如何在低温等区域范围内找到自己的发展契机，除了渠道拓展和物流搭建，更重要的是产品科技创新成为关键。
在科技创新方面，更多是体现在当前竞争激烈的乳酸菌饮料市场。而全国性乳企品牌大多依托大数据雷达平台，分析用户的口感喜好，产品创新设计理念，如果挖局出消费者的关注点，分析出消费者期待常温酸奶的更多味觉体验，成为企业在产品创新的一个切入点。
回顾目前现在市场做的很不错产品，比如伊利“每益添”、蒙牛“优益C”、味全乳酸菌饮料等都各有千秋。而三元在创新方面就显得比较被动，在2018年重点推出的所谓的“新锐”产品衡安堂166优效复合益生菌风味发酵乳，号称是由国家技术创新示范企业、国家母婴乳品健康工程技术研究中心以及三元博士后科研工作站潜心研发无论是在营销还是渠道方面，似乎消费者并不认可。
其次，在工厂供应链端的创新也需要加强，三元如何依托现有建立的产业链的产品追溯程序，和国家信息平台实现对接，一方面可实现消费者对产品的全程了解，以及购买建议和诚信评价等。另一方面，将严苛的质量管控标准贯穿产品于全球产业链，也能保证三元股份的食品安全。
另外，乳业新零售发展历经线下渠道的销售试点、社群营销的兴起、电商渠道的持续发力三个阶段，创新性的销售渠道乳业新零售发展已不容小觑。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)