很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
消费升级背景下,白酒行业也在发生着潜移默化的影响,适应消费升级趋势成为众多白酒企业的新选择。而波浪式前进,螺旋形上升,是白酒产业这些年发展的典型特征。
根据官方的统计数据,2018年全国规模以上白酒企业总产量871.2万千升,同比增长3.14%,单从数据来看,白酒业逐渐企稳向好。而对于2018年的中国白酒来说,“二八定律”在整个酒类产业中表现的非常明显。 在800元以上的高端酒市场,茅、五、泸和梦之蓝牢牢占据了大部分市场,特别是茅台、五粮液两大白酒领军企业合占了80%-90%的细分市场份额。
而就在去年洋河董事长就表示,公司梦之蓝单品销售同比增长50%以上,梦之蓝营业收入超过百亿。而白酒行业来说,大多区域酒的年度营收也不过几十亿,百亿单品俱乐部并非易事,而洋河旗下的畅销款海之蓝也最高定价不到200元。
梦之蓝销量成谜,白酒行业马太效应凸显
伴随2018年年报披露收关,A股市场各行业景气度显露。已披露年报公司中,休闲服务、食品饮料行业去年的业绩表现同样不俗。其中,食品饮料行业中的白酒行业业绩“一片红”,已披露年报的白酒股业绩全部呈现增长态势。在收入、利润的高基数背景下,高端白酒量价齐升。
贵州茅台2018年实现营收772亿元,同比增长26%;实现净利润352亿元,同比增长30%。
五粮液2018年实现营收400.30亿元,同比增长32.61%;实现净利润133.84亿元,同比增长38.36%。
而在4月29日,洋河股份也发布2018年年度业绩报告,报告显示,洋河实现营收241.60亿元,同比增长21.30%;归属上市公司股东净利润81.15亿元,同比增长22.45%。
而类比可见:自2014年整个白酒行业调整期以来,洋河一直保持着缓慢增长,增长速率处于10%-20%的区间上下。2018年,增长乏力的洋河仿佛开始重新加速度,营收增长首次在2014年后突破20%,同时,这也是洋河上市九年来,业绩首破200亿。但即便这样,自称第一梯队的洋河和茅台、五粮液之间的差距不是一点半点。
从大面来看的话,去年全年营收突破百亿的前三只有上述三家,茅台、五粮液以及洋河。位列第四的泸州老窖营收仅130亿元,“三足鼎立”之势基本确立。虽然洋河进入三强,但是其在去年全年的营收也仅为茅台的30%左右。
茅台的营收为什么这么高,我们通过财报对比发现,其公司高价位白酒收入占比进一步提升,在产品结构优化的带动下,公司毛利率水平达到77.59%,毛利率创上市以来新高。这侧面反映了白酒行业的复苏,以及中高端产品的占比有很大的关系。
巨头之争争在高端酒,洋河无暇寻发力点
行业的复苏回暖,酒企一方面在加大原来酒系列的产品价格调价,五粮液为例,将在4月底到5月初完成新版52度五粮液出厂价的调价。另一方面,单纯的价格调整可能感觉不够刺激,各家酒企也在加大对产品结构的调整,不断推出了新的高端酒。
近日,五粮液发布两款超高端产品“501五粮液·明池酿造”和“501五粮液·清池酿造”。舍得酒业上新两款新品“舍得智慧名人说纪念酒”与“沱牌曲酒名酒复刻版”
茅台、五粮液的营收现在大部分是其高端酒的话,那么对于行业第三的洋河来说,想要靠近两位老大哥,必然要进军高端酒,才有可能缩小差距。
在今年的3月19日,洋河股份苏酒头排酒的上市发布会在成都举行,其宣布未来希望将苏酒头排酒打造成为品质升级潮流中的高端新领袖、增长新引擎。
从这个动作也的确可见,洋河对于自身未来的营收增长存在一定的担忧,而原有洋河旗下的梦之蓝承载的高端酒市场份额已经接近穷尽。尤其是在江苏省内的市场份额,其2018年的省内份额占比接近总份额的50%左右,洋河在省内市场份额太大了海天梦牢牢把控着江苏人的酒桌子,再增长难度很大。
除了对梦之蓝主导产品进行品质再升级,洋河股份还推出了梦之蓝手工班、苏酒头排酒两款高品质白酒,可见其正在深度布局中高端,但据发布会的介绍,这两款酒需要长达180天的超长时间发酵,还要再经过五年乃至十年以上的储藏,目前仍然没有量产,这样的马拉松式的生产流程让消费者似乎看不到未来作为主力拉动营收增长的信心。
前白酒市场中,如果洋河要用年份这种品类打市场的话,想要杀出血路,难度很大。在于在中国地位久经不衰的茅台、五粮液,底蕴足够牛逼以及窖藏有限。目前白酒市场中,已无品牌可在酒窖年份与香味上与上述两家川酒比拼,这种情况下,就看哪家能另辟蹊径,“火”出条新路线。
洋河股份在2018年全年度财报中表示,2018年公司聚焦“发展转型”、“消费升级”两大风口,全年实现收入和净利同比增长。梦之蓝销售强势攀升,梦之蓝高端品牌形象进一步提升。
虽然一直在去年就号称梦之蓝单品销售同比增长50%以上,营收过百亿,但是我们很遗憾的是,在2018年洋河股份的全年度财报中并没有公开这些数据。
2019如何走,如何在风口之上实现更好的发展成为摆在洋河面前的课题,而今年洋河面临着省内市场份额的饱和,却还不得不迎合市场变革,进军高端酒领域。而茅台、五粮液领军的高端酒市场却逐渐趋向于强者恒强、弱者恒弱的局面,这种情况下,洋河想要在今年有大的增长,至少放眼全年来看的话,还是有很大的压力。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)