文｜王亚琪

编辑｜斯问

三个月时间，头发变多变粗变黑，没有植发，只需要一种营养液。

谁也没料到，这则带着浓浓硬广信息的推文，出现在网红经济学家任泽平的微博中。5月29日，曾担任恒大集团首席经济学家的任泽平，高调发布了一则带货微博，卖起了生发产品，他在文中介绍道：“仁生泽发，专注头皮头发健康管理，6月8号全网开售。”

过去，尽管伴随着许多争议，但任泽平最广为人知的身份依然是经济学家。他曾发表过不少颇具代表性的观点，受到关注。比如2014年提出“5000点不是梦”；2015年提出“一线房价翻一倍”；2017年提出“新周期”；2021年提出“当下不投新能源，就像20年前没买房”……

围绕着这些话题，任泽平身上汇聚了庞大的流量，网红色彩鲜明。

任泽平上一次进入大众视野还是在2月初，当时他刚刚履新成为中原银行（01216.hk）首席经济学家。有网友发现，为了此次的带货，任泽平从那时起就开始“铺垫”，多次隐晦地发布“生发”相关图文。5月29日，任泽平公开“仁生泽发”即将开售消息后，引来不少网友势围观：“一支广告铺垫了4个月，任老师真是绝无仅有的耐心，是个做大事的人。”

只是，铺垫了多个月的“仁生泽发”，真的只是一次彰显业内良心的策划带货吗？

通过企查查，《电商在线》发现，这款生发产品或将是任泽平新的创业项目。5月30日，任泽平再次发微博回应相关内容，也验证了这一信息。他表示，“这次进军实业和生物技术领域，初心是帮助更多的人”。他还透露，自己已经亲身测试了一年。而据《红星资本局》报道，“仁生泽发”已经开启了代理模式，任泽平宏观私董会以及商学院成员可以优先（代理）。

01、提前4个月铺垫，为创业项目打广告

“晨跑三公里，一百个俯卧撑，卷腹。正心正念，坚持做长期正确的事”——这样的画风或许和经济学家格格不入，但却是任泽平已经保持了一段时间的微博日常。

去年，任泽平在直播时曾表示，自己每天做200个俯卧撑、200个哑铃、跑3—5公里，“投资要坚持做长期正确的事，就像我每天雷打不动200个俯卧撑坚持了8年”。

然而，这项为了彰显投资精神的“例行公事”从今年2月5日起，开始出现了一些小插曲，“鸡汤贴”中出现了“生发”相关的内容。2月这条微博中，任泽平首次提到“最近明显长头发，还是要相信科学”，并称自己用的是一种“营养液科学方案”，引来评论区网友“求配方”。

次日，任泽平趁热打铁，在微博上发布了一个“你有生发养发需求（治疗脱发、让头发变多变粗变黑）吗？”的投票，用投票来汇聚流量，最终吸引了超4000人参与投票。有细心的网友提问，“是不是要卖生发水了？”但当时大家的想象也仅限于“打广告”。

此后几个月，任泽平时不时在微博上提起这个话题，还附上自己使用前后的效果对比图，声称“用了营养液四个月头发回到了20岁的势头”，这些突兀的推广信息夹杂在金融相关的观点性微博中，网友评论也开始逐渐放飞，“对着金融圈推荐，太精准了”。

进入5月，仁生泽发的广告开始密集起来，从5月12日开始，任泽平先后在5月24日、25日、27日、29日、30日发布了相关的内容信息，并在29日引起媒体关注。

任泽平晒出使用前后效果对比，安利仁生泽发

5月30日，任泽平发长文正面回应。他表示，针对仁生泽发生物技术产品，“（是）因为自身需要，（已经对其）跟踪了一年，亲自测试，确实有效，坚持使用3—5个月，效果非常好，见效明显。前后又拉了很多亲友、同事、粉丝等进行多次大规模测试。”

他同时通过强调技术，进行再次安利：“中科院科学家研发十多年的技术，国家重点实验室科研经费先后投入2—3个亿，几十项国家级专利，确实技术过硬，经过长年从基础科学原理论证、到实验室研发、到大规模安全和效果测试，是扎扎实实的技术。”

任泽平如此大力带货，并不令人意外。企查查数据显示，“仁生泽发”关联3家公司：北京仁生泽发生物技术有限公司、苏州仁生泽发生物技术合伙企业、苏州仁生泽发生物科技有限公司。其中，北京仁生泽发最终受益人为任泽平，苏州仁生泽发生物技术合伙企业的执行事务合伙人为任泽平，苏州仁生泽发生物科技有限公司的股东也有任泽平。

换言之，仁生泽发更像是任泽平的创业品牌，是老板亲自下场带货。

目前，仁生泽发已经开出了淘宝店铺，但尚未正式开售，价格也并未公布。详情页介绍，这是一款“中国科学院化学研究所”提供技术支持的头皮调理洗发水，主打成分是富勒烯，但在详情页的信息介绍中，并没有标注任泽平所安利的“生发”等相关功能。

02、“年薪1500万”的经济学家，也要变现

经济学家变现，早已不是新鲜话题，但跨界做实体消费品牌，能成功吗？

2009年，任泽平从清华大学公考进入国务院发展研究中心宏观经济研究部，在此期间曾参与重大文件和改革方案起草。2014年，任泽平从国务院发展研究中心下海，加盟国泰君安，并曾在国泰君安证券研究所担任董事总经理、首席宏观分析师等职务。

但任泽平最广为人知的经历则是任职恒大。2017年，任泽平加盟恒大集团，任恒大集团首席经济学家（副总裁级）兼恒大经济研究院院长。当时网络流传任泽平月薪是125万元，以此推算，任泽平在2017年的年薪就达到1500万元，高昂的聘请成本，打破了大众对经济学家薪酬上限的想象，也让任泽平从此有了“最贵经济学家”的名头。

然而，此后几年，恒大的境况急转而下。2021年，任泽平从恒大离职，并很快加盟东吴证券、出任特邀首席经济学家。就在任泽平离职后半年，恒大集团债务危机爆发，作为前首席经济学家的任泽平被推上风口浪尖，行业内有观点认为，是任泽平将恒大集团董事局主席许家印带歪了方向。比如，另一位“网红经济学家”刘胜军就曾于2021年在公众号“亚当斯密经济学”发表文章《三年前，许家印误服了一剂叫“任泽平”的药》。

对此，任泽平也曾进行过回应。

2021年，任泽平发表《谏言、真相与几句心里话》，并在文中透露，自己曾对恒大做出了应有的谏言和努力，“但由于言不为用，难以融入”。甚至因为谏言，自己曾“在一次公司干部大会上大受批评，大致的意思就是我格局不够、认识不到公司重大战略”。“加上判断国家调控地产的决心和力度很大”“学术研究更加适合我，所以我提出离职”。

然而，离开恒大后的任泽平，依然没有稳定太久。没过多久，任泽平被曝出和东吴证券实为编外合作。2022年，中国证券业协会下发《关于加强行业机构首席经济学家自律管理的通知》称，机构应“审慎聘任首席经济学家”，首席经济学家应为“公司正式员工”。中证协明文规定后，任泽平便选择离开了证券行业，不再担任东吴证券相关职位。

任泽平开始走最传统的变现路径，在其公众号“泽平宏观”上售卖知识付费课程，但因为被质疑违规荐股，这条变现路径走的不那么通畅。

回顾经济学家的变现法则，吴晓波是最擅长内容变现的。2017年，“吴晓波频道”的主体公司巴九灵就已实现营收1.9亿元，净利润5000万元。但时至今日，巴九灵已经上市辅导了三年，依然没能成功上市。知识付费折戟，将目光转向实体消费，似乎是“经济学家”们都会做出的另一个选择。

任泽平选择“生发”，吴晓波选择卖酒——1998年，当时年仅30岁的吴晓波买下了千岛湖的一个小岛。当时政府要求岛上必须要种上经济作物，吴晓波买岛后，便大范围种植杨梅树。2015年6月，吴晓波宣布，开卖由该岛采摘杨梅酿造而成的杨梅酒“吴酒”。售价199元/瓶的5000瓶吴酒上线后，被迅速抢光，吴晓波仅靠卖酒就入账近百万元。

而任泽平所选择的“生发”，也能看得到实实在在的市场需求。

国家卫健委最新数据显示，我国脱发人数已超过2.5亿人，平均每6人就有1人正遭受脱发困扰，其中男性约1.63亿，女性约0.88亿。在我国脱发群体中，30岁以下者占到总数的69.8%，其中占比最大的为26—30岁人群，高达41.9%。近两年，多家公司奔赴上市。2021年底，雍禾医疗登陆港交所，成为“植发第一股”；2022年，大麦植发递交赴港申请；碧莲盛的创始人也透露出公司有IPO计划。

从吴晓波到任泽平，经济学家的光环为他们带来名气，但如何将这些流量变现？商业咨询、知识付费、内容变现都是常规途径，做消费品牌如今看来似乎也是不错选择。但是，相较于“吴酒”，将“生发”功效摆上台面的仁生泽发，将要面临的是一群更为挑剔的消费者。对于他们而言，经济学家的变现方式很遥远，但一个并不遥远的问题或许在于，这款洗发水，真的能带来茂盛的头发吗？功效和体验，才是那个最关键的市场密码。