来源 | 甄妙

近日，腾讯一则公告，让业内炸开了锅。

划个重点：

公众号运营者与第三方商业合作形式推销商品或者服务，如附加购物链接等购买方式的商业合作营销内容，在2023年6月30日之后应通过腾讯官方广告平台进行发布。若未通过腾讯官方广告平台发布，平台将按照运营规范等规则对相关内容和帐号进行限制。

大体意思能理解：就是以后打广告要报备，不报备就干你。

其实发布这个公告的初衷不难理解，平台在发展初期，为了吸引创作者和广告主，管理会比较宽松。但随着规模扩大，为维护生态，规范管理是必然。

微信公众号生态这么多年大家有目共睹，黑五类的投放赚得盆满钵满，比如大家熟悉的各种小说、诈骗理财、养生保健品……算是苦“黑五类”久矣。腾讯广告互选平台2016年就推出了，但平台在流量主、广告主上的收入还是很有限。

近年来，国家不断加强对互联网广告的管理，公众号11年，也到了推动规范的时期。

本月1号起，《互联网广告管理办法》正式实施。腾讯在上个月就发了通知，先定义了“什么是广告”，其次也表明后续平台还会不断健全广告内容管理机制。

上次“警告”之后，还有人打擦边球，被举报了。所以这次公告算是迈出了具体落实的第一步。

但是公告的说辞含糊不清，没有给出明确定义，什么样的广告需要报备？我自己给自己的产品打广告也不行吗？因此也激起了大家的解读和疑惑：

有人说：腾讯爸爸要断了派单中介的财路

有人说：规范市场之举，黑五类广告从此GG

也有人很担心被限流：本来这几年广告就少得可怜，这下我的小号还怎么活

从长远来讲，对整个生态肯定都是有好处的。但短期内对广告主、创作者、行业中介各方都会产生很大的影响，怎么缩短这个阵痛期，让优质小号主也可以安然度过，是当前最紧要的问题。

会产生什么影响？

我们先来看看，什么样的广告会受影响？

在上一份通知中提到：“通过各种形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显著标明“广告”字样。”

这一次明确的是“与第三方商业合作”的需要走官方的广告平台。

有同行找了微信团队的人咨询，得到的答案是，只要跟公众号主体不一致，就属于“第三方”。

也就是说，但凡主体跟公众号不一致的，无论是挂有赞、微店，还是二维码、H5，无论是有形的商品，还是无形的服务，都要走官方的广告平台。

如果是在自己号上推广自己的产品，也要是同一个主体，不然都有可能会被限流。

对于广告主的影响显而易见：

首当其冲就是黑五类，基本再见。因为一旦走官方，这种广告根本过不了平台审核。

腾讯广告互选平台就相当于抖音的星图，小红书的蒲公英，对于正规投放的广告主来说，平台收取一定比例的服务费，同时优质账号的价格也会有所上涨，投放成本会随之上涨。

有平台做保障，账号资质审查、合同流程、款项发票等整个交易的过程会更规范，尤其是投放量大的品牌，节省时间，提高效率，少了中间商赚差价，也避免了很多售后纠纷。

对创作者的影响：

对创作者来说，最大的好处是增加曝光机会和交易效率。

抖音的星图就是一个很好的范例，很多“腰部”甚至“踝部”号主搭上官方平台，就可以被更多品牌客户看到，还不用自己审核客户资质。也避免了私下交易可能被“鸽”，广告发了拿不到尾款的情况。

虽然短期内可能会面对广告单和收入减少的情况，但没有了黑五类等违规广告，整个平台净化了，受众的体验感和信任感增强，优质号的商业价值也会上升。平台还可能会推出一些政策，给合作账号更高的曝光度。不过相应的要求也会更高，创作者需要不断提升内容质量，以应对审核要求。

但是对于很多二三四线的城市自媒体来说，问题就有点大了，因为这些城市号极少有机会拿到品牌广告的机会，日常有大量的推文空缺，为了生计，他们大多数会挂一些拼团、电商的链接赚点闲置流量的生意，而这些挂的链接有不少主体并不是自媒体公司的，而是来源于一些本地电商平台，这些平台大多会帮自媒体谈好一些套餐，然后通过和城市自媒体以分销分成的形式合作，微信这个措施，估计对双方影响都不会小。

对营销号的影响：

虽然说公众号流量早不如前，但是现在依然有很多营销号集团在做着流量生意，很多没办法过审的小广告、擦边广告，就靠投放营销号来偷流量，这次调整，可能影响最大的是这批营销号，稍微正经的甲方不会投，不正经的甲方没法投，而营销号的群体，在整个微信生态里占着举足轻重的位置，曾几何时，手握几千万上亿流量的营销号大佬，高峰期一天赚一台帕拉梅拉都不在话下，如果微信这次真的动真格，对于这些水下大佬来说，可能真的算是釜底抽薪了。

对媒介的影响：

如果全部交易都走平台，行业中介的生存空间也将大大减小，以前靠信息差赚差价的媒介首先会被淘汰掉。

要如何提供真正的价值？这将是一个极大的考验。

应该怎么应对？

对广告主来说：

首先可以选择中小体量但内容优质的账号，他们的价格会更实惠；

其次结合平台的新玩法，不同的组件、落地页等，来提高投放效果，会优于原来单一的内容合作形式；

三是关注平台的优惠活动，合理利用活动来降低投放成本。

等度过磨合期，再慢慢加大投放。

对创作者来说：

不断提高内容质量，提高原创内容的比例自是不用说了。以前那些擦边文案，擦边措施不能再抱着侥幸心理做下去，否则结果可能就是炸号。

与其继续走大量的垃圾号，不如集中精力在第一梯队的优质号，跟着官方走，不断优化玩法，先保证部分生存。

第二是要合理定价，当官方平台把大量优质选择透明摊在客户前面，你还在坐地起价，等于是断了自己的路子。

对于城市自媒体，目前可行的办法就是按照规定，在推广自己的分销链接时，尽量用公司主体吧，比如现在很多城市号在玩快团团，开一个主体一致的小店估计是跑不掉的了，但这其实也增加了很多自媒体的风险，从玩流量到玩电商，坑还是很多的，最前面一个坑，一定是电商里各种奇葩的投诉和违规罚款，懂的人都懂。

对营销号来说：

除了还在靠洗稿爽文赚平台收益那批号外，接小广告导流的账号集团，估计这回是真要考虑下后路了。

对媒介来说：

再不转型就没饭吃，如何转型？

贴出AI的回答，给大家做个参考：

当交易过程更规范，广告效果更加可测，品牌广告主也会更加放心大胆地投放。这必将成为平台商业变现的重要机会。

随着管理体系的不断完善，交易的安全性与透明性也将进一步提高，这将吸引更多的流量和资源进入，促进生态的繁荣与发展。创作者与服务机构，也有更广阔的发展空间。

该来的总会来，大势所趋，适者生存。

虽然说可能现在微信广告生态看起来不如抖音的繁荣，但随着视频号的崛起，转折期也会存在很多新的机遇。

你选择直接放弃，还是熬过阵痛，迎来涅槃重生？