APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
什么是新媒体电商运营(新媒体电商是什么?理解到了,才知道眼前机遇)
2023-05-23 15:20:44

电商新媒体随着传统的电子商务平台的发展进入发展的疲软期,电商平台急需要前端引流部分寻找各种新的突破。随着新媒体短视频直播的异军突起,自然电商和新媒体的结合成为历史的选择,也是最佳效果的利益获得。整个蓝色部分的内容是新媒体短视频直播平台发展得比较成体系的部分,但是进入系统的信用评估部分后就显得比较薄弱,或者说暂缺。

新媒体电商是什么?理解到了,才知道眼前机遇

什么是新媒体电商运营(新媒体电商是什么?理解到了,才知道眼前机遇)


查阅网络上的若干资料,并未找到有权威组织或个人对新媒体电商有个明确的定义。笔者不才就在这里来总结自己所悟所得,给到大家一个明确的新媒体电商概念:采用短视频、直播、微信、微博、社群等新媒体手段建立起商品展示和变现通道,实现商品在线销售,称为新媒体电商。与传统的平台电商区别在于,平台电商只是满足有需求的消费者的购买行为。而新媒体电商是通过新媒体的手段在线唤起消费者的消费意愿,并完成购买消费的行为。

通过以上定义,我们可以看到新媒体电商是包含两个环节的,一是唤起消费者的意愿,这个是营销部分;一是购买消费的过程,这个销售部分。也就是说新媒体电商是直接完成了营销和销售的全过程的。通过这样一分解就很清楚了,新媒体电商其实是新媒体营销的部分加上传统平台电商的购买部分,形成的一个结合体。

新媒体电商的两大发展阵营

细心的读者不难发现,现在新媒体电商存在着两大阵营。一支是由新媒体营销这条路发展而来的,新媒体短视频直播平台,典型的如:抖音、快手这类。他们是从新媒体的方向出发,随着发展加入了网络交易的电商部分模块,从而形成的新媒体电商。这类新媒体电商的核心是新媒体,我们暂称作"新媒体+电商"行列。一支是由传统的平台电商发展而来,在平台电商的基础上加上附加新媒体的引流部分,实现引流变现合二为一,赞成作"电商+新媒体"。

新媒体+电商

首先看一下新媒体电商的发展过程:

伴随着自媒体的不断发展,各种形式的自媒体的诞生,使得信息的传播不再依赖于传统媒体,形成了一个以自媒体为通道的信息传播形式。这种通过自媒体通,对外道传播信息的形式我们叫做新媒体。新媒体的概念产生其实是个集合型的概念。在这里需要画一下重点,因为好多人不清楚为什么讲新媒体的内容,最终都会讲到自媒体上去。自媒体是新媒体营销和新媒体电商的实施工具,即新媒体的实现是通过自媒体来完成的。

随着自媒体流量的加大,新媒体宣传的商业价值就得以体现出来,随之即诞生了新媒体营销这个概念。当然新媒体仅仅是宣传的价值还不够的,当新媒体营销实现了在线变现后,即形成了完整的新媒体电商路径。

电商+新媒体

随着传统的电子商务平台的发展进入发展的疲软期,电商平台急需要前端引流部分寻找各种新的突破。自然随着软硬件技术的发展,平台电商的购买者逐步从电脑网站上下单转向了通过手机app来实现购买。抓住手机用户变成平台电商最需要解决的问题。迫于次电商平台不断地与周边的各种业态进行嫁接尝试。随着新媒体短视频直播的异军突起,自然电商和新媒体的结合成为历史的选择,也是最佳效果的利益获得。

平台电商加上短视频,加上直播以后的引流问题得以解决,平台电商完美的实现了蜕变成新媒体电商。

什么是新媒体电商运营(新媒体电商是什么?理解到了,才知道眼前机遇)


新媒体电商未来发展

新媒体电商的用户购买行为如下图:

完整的新媒体电商流程图中的第一个引流环节,就是通过我们的新媒体营销的短视频、直播等各种自媒体手段来实现的。整个蓝色部分的内容是新媒体短视频直播平台发展得比较成体系的部分,但是进入系统的信用评估部分后就显得比较薄弱,或者说暂缺。因此在新媒体电商的发展中出现了短暂的后劲乏力现象。

再看看以传统平台电商为主体发展的新媒体电商,经过多年的发展整个结构体系完整,仅需要不断地去丰富新媒体引流上的更多手段即可。

往往历史的发展具有巨大的相似性,传统互联网崛起的时候诞生了一波借助互联网崛起的企业;传统电商崛起之时,又有一波企业借力发展壮大;在团购诞生之时,整个餐饮行业为此受益;在微信公众号出现之时,又是一堆有行动力的企业受益;如今新媒体电商的机会在眼前,就看我们企业谁先行动,谁先找到新媒体电商与自身企业的结合点。


抢位下一个风口,手握尾巴的机会,做企业懂不懂都得抢

什么是新媒体电商运营(新媒体电商是什么?理解到了,才知道眼前机遇)
关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
什么是新媒体电商运营(新媒体电商是什么?理解到了,才知道眼前机遇)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接