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2022年是我入驻小红书的第一年,也是PMTalk产品经理全力扎堆小红书的一年,但我们仍然保持着公众号内容更新,因为这里是我们垂直社区的发源地,但是必须知道一个客观规律:
公众号的更新博主却越来越少了。
甚至是在产品圈的自媒体公众号里,发现了个现象,只有头部的还在,中部和尾部的都已经放弃或者正在逃离。
到现在为止,公众号上线了漫画、文字消息、视频消息、音频消息以及转载,但是写新图文仍然是主要江山。
其他的样式并没有玩起来。身边博主仍然是图文的形式作为首发,而不是其他样式。
相比公众号的封闭生态内容,在搜索引擎搜索答案时候,小红书的笔记是可以直接在搜索结果展现的。而微信公众号目前是只有搜狗或者微信里面搜索。
这种搜索引擎的曝光形式,允许了小红书博主可以得到更多的曝光,而不是完全封闭的。
在PC网页版支持发布小红书笔记了。
如果说在之前博主迁移小红书困难主要的原因是:
移动端的创作不能够方便内容深度的原因,就在上周,小红书更新了网页版创作功能,可以解决这个问题了。
这次更新,相信公众号的图文作者,未来会同步双更小红书、小绿书,并且我预测在未来会成为运营标配。
小红书博主,利用已经绑定手机号(实名认证)的小红书账户,就可以在网页端的小红书社区里发布小红书笔记了。
目前小红书发布的功能和移动端一致,笔记分为入口为上传视频和上传图文,有了网页端发布入口,相信小红书博主的创作门槛大大降低,可以直接对标小绿书了(微信公众号)
支持对小红书的用户、话题勾选
在网页编辑器里支持话题、用户名称、表情包搜索,通过勾选话题、用户名称即可定位到对应的内容完成输入,目前还没有推荐话题、推荐关注人员,相信后期运营投入后,会在这方面做上文章,如下图。
支持移动端的小红书笔记预览
进入小红书上发布笔记,就可以看到笔记创作页面,左边是笔记的标题和详情输入,右边是小红书笔记的预览,目前小红书笔记预览还是有一些小BUG,比如头像展示是缺失的,还不支持互动。
支持视频类创作
现在小红书创作仅支持5分钟以内的笔记,认证通过后可以发布15分钟的笔记
同时在右边预览上,支持直接拖拽完成笔记创作。
未来小红书编辑的功能预测
作为小红书编辑器早期版本,现在看来从体验上难以和头部公众号、头条进行对比,但是至少小红书在创作者竞争上开始了一块有力赛道。
创作者提供更好的内容生产工具为前提,我认为会有下面的功能会上线。
1.榜单
为创作者提供内容方向,有类似的热榜或者推荐话题,参考某知乎的热榜,让创作者们有创作方向。
2.自家的短视频编辑工具
相比其他平台,小红书的短视频UGC数量增长趋势会驱使平台自己研发自家的工具,用于和平台打通。完成短视频内容创作到发布的一条线。
最后,博主迁移的本质原因是:小红书的信息流效率比公众号高
公众号上线至今,我身边的产品圈博主们仍然还是会把长文作为公众号内容主要形态,相比其他漫画、音频,小绿书的使用数量也算多了,但是现在我猜测来小绿书的内容生产数量远远不够多,占比非常少。
我认为这还是和微信公众号的信息流分发有关,在微信公众号信息流里,不像小红书有那么多的图片UGC数量,不足以支撑信息流样式成为图片信息流,再加上订阅制的机制,导致曝光的形式除了博主自己的流量外就是推荐算法,没有所谓的广场曝光。
对比小红书的广场信息流对比公众号的信息流,小红书的浏览效率更加高效,在现在碎片化信息的消费习惯,小红书博主更能容易得到流量。
小红书对于内容的定义:收藏是关键
前段时间和某小红书运营朋友聊到,作为以笔记起家的小红书UGC社区,小红书推荐算法是以收藏数为基础的,也就是粉丝几千上万还是为0,只要你的帖子收藏数高,那么就会得到平台推荐。
相比抖音、公众号基于曝光率、阅读量来,小红书只要有收藏量高的帖子,你就会得到关注和曝光,因此吸引了更多的创作者加入。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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