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三大基点看透品牌增长,中国品牌日时评
2023-05-11 10:18:00

2023年,是“中国品牌日”的第七年,也让我们看到了中国品牌“中国制造”到“中国创造”,从“中国速度”到“中国质量”,从“中国产品”到“中国品牌”的不断转变。

尤其是数字经济时代,原有的设计、生产、营销、消费方式被重塑,为中国品牌的发展提供了发展机遇品牌不仅能够为企业带来商业利益,更能够提高品牌在行业中的地位和形象。然而,品牌在发展的过程中也会遇到不同程度的危机,也有越来越多的品牌在传播中有失方向,这必然不是中国品牌走向强大的路径。

近年来,品牌公关危机的频率越来越高,并逐渐向知名品牌延伸的趋势。例如,李宁服饰争议、张小泉“断刀门”蔚来汽车“测试坠楼”等事件上,中国品牌在快速增长的同时也遭遇了制约品牌发展的关键。这也就是说,舆论是每一个品牌接受市场考验的必经之路。但是如何处理舆论,且能高效控制舆论的发酵更是品牌公关重要的课程。

品牌想要突围,除了注重品牌建设和文化建设之外,还要在瞬息万变的市场环境中及时调整品牌策略,减少品牌危机,并持续进行品牌升级和创新。本文从“长期主义”“自主创新”“讲好故事”三个方向来谈一谈中国品牌的高质量发展之路。

三大基点看透品牌增长 | 中国品牌日时评

品牌的核心在于坚持“长期主义”。

“长期主义”是品牌战略中一个非常重要的概念,它强调品牌不仅仅是一个产品,而是一种价值观和文化的体现,不仅是一种高阶的“方法论”,更是一种清醒的“价值观”,并成为一种强大的信仰。

同样的,长期主义历来也被奉为品牌建立与发展的根本,始终是企业与消费者沟通的桥梁。持续性的为消费者提供价值,与他们建立长期的亲密关系,通过打造心智资产拉近消费者与品牌的关系,才是当下品牌生存战突围的奇招。比如过生日就会想到海底捞,一提到休闲空间就能想到星巴克……这都是属于消费者和品牌之间独特的记忆和联想,是品牌长期经营的成果。

长期主义很重要,也很难坚持。但长期主义最好的解答就是“把时间拉长,才能在一个不确定的世界里,得到确定的答案”。唯有坚持长期主义的企业,才能经得起市场的洗礼,形成不可替代的竞争优势。尤其是在数字化时代,想要满足用户个性化、多元化的需求,单靠一个企业是无法实现的,企业必须转型为开放的生态体系,通过与生态各方联合共创满足用户需求,这不仅仅是企业转型的路径,也是行业乃至整个社会高质量发展的新答案。

三大基点看透品牌增长 | 中国品牌日时评

自主创新是品牌增长的护城河。

中国品牌日新月异,不断树立新口碑、新形象。做强做优中国品牌,不断满足消费升级需要,是企业应对时代变局、赢得美好未来的“必修课”,也是企业管理者需要肩负的重要责任。

而这些都离不开大批企业自主创新成果的支撑,这也彰显着中国品牌自主创新硬核实力。从中国制造到中国创造、中国智造,从模仿起家到贴牌代工、自主品牌,中国品牌从“衣食住行”等方面向世界展示着自身的创新实力。

以国产新能源汽车品牌比亚迪为例,在技术上,比亚迪引领着电动汽车的技术发展,其自主研发的刀片电池被誉为新能源汽车动力电池革命性技术,具有高安全、充放电速度快、寿命长等优势,成为新能源汽车领域的代表性技术。在产品上,比亚迪产品的安全性、舒适性、性能和品质等方面与其他品牌明显有所不同。

这也就足以证明,品牌的崛起,不仅是“量”的提升,更是“质”的飞跃,而这背后的关键词是——自主创新。

三大基点看透品牌增长 | 中国品牌日时评

文化自信驱动品牌价值增长

中国品牌的乘势而上,既是一个“经济故事”,也是一个“文化故事”。无一例外,全球所有知名品牌的价值增长都是凭借文化的力量,在一次次品牌文集中传承下去,也成为驱动社会增长,乃至是迈向世界的动力。

向消费者讲好故事,是中国品牌崛起背后的文化自信。尤其是在消费需求不断变化的当下,品牌想要在新的场景中抓住更多可能性,需要满足消费升级迭代和生活品质提升的需求,不断激发消费潜能、助力扩大内需,构建起连接消费者和品牌的桥梁。

文化力量是一个国家发展的持久力量,中国品牌蕴含的传统文化价值在新元素的加持下,正焕发出全新的品牌价值。事实上,不仅是后起之秀,包括一些传统品牌也在积极挖掘深厚的历史沉淀,加速释放文化价值和品牌内涵,并通过新媒体、新渠道触达主流消费群体,从而在市场上掌握竞争的主动权。

以传统老字号品牌同仁堂为例,在品牌焕新中积极拥抱潮流,让经典产品魅力重现,也让东方美学得到年轻人的认同。再以故宫为例,作为一个拥有600年历史的博物馆,为了适应新时代的潮流,向用户打造一个传统文化的大IP,持续挖掘“矿藏”,并与年轻人的“脑洞”碰撞到一起,附着在潮流中的情感诉求、价值归属和群体认同,让中国充满创意的商品与品牌收获了大量的新生代消费群体。

这也就是说,品牌的增长更多的是发掘品牌背后的文化价值,需要用品牌文化为品牌增长铺设道路,需要用品牌文化来应对世界品牌所带来的挑战,需要用品牌文化讲好品牌故事,才能够让中国品牌成为世界的可能性。

三大基点看透品牌增长 | 中国品牌日时评

巨变时代,品牌增长越来越难。一个把坚持长期主义贯穿于品牌发展的企业,一个把自主创新当作品牌发展的企业,一个把文化自信作为传承品牌价值的企业,是促进品牌高质量发展的重要途经,也是让中国品牌得到世界认可的方法论。我们相信,在品牌建设中,只有立足新发展阶段、贯彻新发展理念,坚定信心、笃行不怠,才能更好地推动中国品牌走向世界。

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