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输出三观当热点发生时,通过文章标题和内容输出个人观点,【如“公众号后台改版后,整个人都不好了。增粉互推当粉量达到一定水平时,与同类非竞争性公众号互相推送,提供相应的软文给对方,让对方的粉关注。比如“层次越高,受情商的困扰越少”就证明了一个人的层次很高】文章内容中输出的三观与粉丝的三观高度一致,粉丝就可能转发文章,提供转发动机。
学会定位
客户定位:个人自媒体或品牌自媒体。垂直号还是地域号?细分号还是垂直号?要清晰的在标题中体现。
用户画像:公众号的目标群体必须由多个群体组成,这些群体被分为三个标签(如推广、新媒体、运营),并根据用户画像推送合适的内容。
内容定位:文章的类型一定不要太复杂。比如主要运营和知识方向提供内容。因为一旦文章的类型混在一起,粉丝也会混在一起,打开率必然会下降。
市场定位:如果前期就计划商业化运营,需要推出产品盈利。那么官方账号辐射的用户组作为一个整体,必须与产品辐射用户组保持重叠,或者部分重叠。转化率才会很高。
设立人设
建立人物角色的目的是拉近粉丝与账号的距离,让账号更真实,而不是一个冰冷的媒体。(好比漫画下有很多生动的IP角色,而且每个角色都有固定的个性设计,目的是建立辨识度,吸引观众喜爱)
在公众号中,赋予账号背后的作者喜、悲、喜、性别等,甚至可以是多个作者。
在形式上,公众号的名称、介绍、标题主题、内容主题等都可以用来表达带有明显个人色彩的信息。
输出三观
当热点发生时,通过文章标题和内容输出个人观点,【如“公众号后台改版后,整个人都不好了……”吐槽。比如“层次越高,受情商的困扰越少”就证明了一个
人的层次很高】
文章内容中输出的三观与粉丝的三观高度一致,粉丝就可能转发文章,提供转发动机。
在文章的开头、中间、底部等位置表达。同时可以举例子来证明自己的观点。
增粉互推
当粉量达到一定水平时,与同类非竞争性公众号互相推送,提供相应的软文给对方,让对方的粉关注。比如,我会把过去一两年输出的文章整理成一个汇编,以软文的形式写出来,作为互推的文案。
互推应该包含另一方粉丝必须注意的原因,比如【“如果你不关注,你会失去什么”,“如果你关注,你会得到什么”,“关注后你可以免费得到什么…”】
目前垂直公众号相互推广,抵得上一两天的自然粉丝增长。因此,相互推广仍然是最划算的增粉方式。
如果一个公众号与您有互推,可以每三个月互推一次。如果有几十个互推账户,一年内增粉量还是很可观的。
整理资料
提前计划选题并记录提纲
通过微信、微博、知乎等找到深度信息,总结整理。
根据不同环节的信息,找到了相应的悬疑情节。
数据分析
公众号的阅读量分为打开率和阅读率。
利用EXECL等工具统计近期打开率最高和最低的文章,对文章内容进行审核,对质量较差的部分进行修改。如果不能修改,考虑后续是否要推这类文章。
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1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
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4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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