虽然标题是鸡汤，但是说到成功，好像很容易和市面上的成功鸡汤学混为一谈，作为产品经理我们不应该避讳去谈成功。

谈成功并不可耻，如果我们不敢去谈成功，何来成功呢？我们谈论成功是为了让我们能够直面我们内心，让自己的努力有所收获。

当然这里谈论的成功和成功鸡汤学最大的区别是，我们希望立足于产品目标和人生目标，进行分解和推导，我们需要做哪些事情，我们的成功者心态是什么样的。

在谈产品成功之前，我们先来讨论下什么是人生的成功，人生的成功并不仅仅是获了了大量金钱、名利和权力就是成功。

如果以金钱、名利和权力去衡量成功的标准，那么我相信大部分都不是成功的，因为这些东西只是成功的外在表现。

从成功的本质来讲，成功来自于个人工作、生活中所创造出的价值被认可的感觉。如果你觉得你活得有意义，你就成功了。

在战略层，我们讲了产品需要定义产品目标，那么一个产品成功的标志就是产品结果是否达到了产品目标。

产品目标我们前面说了来自于用户，最后的结果可能是让用户的沟通更简单，让天下没有难做的生意等。

更简单的说有很大的用户量，一年帮助公司赚了多少钱，为用户提高了工作效率水平等。

产品的目标定义又分为长期目标和短期目标，长期目标要符合自己的产品未来的发展趋势，以及自己对产品的内心的期许。

在长期目标的基础上，还要定义短期目标，短期目标是在短期可以实现的目标，为什么要定义短期目标呢？

从心理学的角度来看，人在漫长的自我实现中，需要不断的正向反馈进行激励，当实现短期目标之后，就会收到及时的反馈，使人愉悦和坚持。

人们喜欢玩游戏，就是因为在玩游戏的过程中，没完成一个小任务，都会得到道具的奖励。

比如华为公司产品的长期目标是做未来IOT行业的领导者，这需要很漫长的时间去实现。

他们的中期目标是做5G行业的领导者，做出全世界最好的手机，这是中期目标，手机摄影行业保持继续领先优势。

有些朋友可能经历过一个公司既没有长期目标和短期目标，或者说目标不清晰，那么在里面做事情一定是很混乱的，要么是事情做了很多，但是做出来没有效果，要么是根本没有什么事情做。

如果是传统行业，这种公司如果有传统业务，并且在资源和渠道上有自己的护城河，那么还能维持现状，但是从做产品的角度来看，这种公司没有长期目标，虽然现在活着还不错，但是未来很可能被其它创新的公司革了命。

互联网科技公司一般都有自己的长期目标，但是问题可能出在，当公司开始涉足一个新的行业之后，由于对行业不熟悉，在探索阶段，那么就可能有很多长期目标和短期目标。

如果公司在探索的过程中，找到自己在行业中的立足点，未来可期，如果一直深陷各种尝试的泥潭中，这样的公司也是很危险的。

举个短期目标不合理的例子，比如在2015年很多互联网想要改变线下服务方式，所有产生了020模式的兴起，比如洗车020、维修020等。

这些公司在当时的短期目标其实是很明确的，就是用互联网的流量玩法获得客户，然后切入线下服务。

理想很美好，显示很骨感，前仆后继的创业公司倒下之后，人们发现流量玩法在线下根本不起作用，线下要做好，必须尊重实体门店辐射区域的做法。

目标除了有长短之分，还必须要有可量化的标准，特别是短期目标，如果目标不可量化，那么说明我们在定义目标的时候不准确。

比如一般电商平台短期目标有流量指标、转化指标、营运指标、会员指标、财务指标等。越是成熟的公司，在具体指标越细化。

在建立产品目标的时候我们还必须反思，我们定义的产品目标是好是坏，如果这个目标本身就是坏的，那么我们就大概率达不到我们想要的结果。

判断产品目标的好坏可以结合商业画布中的价值主张、渠道通路、关键资源等出发，从我们现有资源的基础上打造产品，是一条被证明可行的产品目标正确之路。

网络上有一句很著名的话叫：“道理我都懂，可我还是过不好这一生”。这句话我相信也困扰了很多人，其实道理本身没有错，大部分人错在没有按照道理去行动。

但是在实际的工作和生活中很多人也会说我也懂得了很多产品思维，但是在工作和生活中还是经常把事情搞砸了，这也是可能他们没有完全按产品目标行事，而让自己顺其自然地按照产品思维做事，最重要的就是要有成功者的心态。

成功者的心态就是从以成功者的语言、成功者的角度看待产品设计的整个过程，成功者的心态是一种产品自信的表现。

以我自己的经历来举例，在过去的很长时间内，我看了很多产品方面的书，但是在产品设计领域进步很小，什么以用户为中心、商业画布等，在我看来虽然有道理。

 但是和我眼前做的小产品完全搭不上什么关系，说出来感觉太虚了，这就是一种不自信的表现。

我们经常会看到很多产品人讲话，比如马化腾曾经说过“产品经理最重要的能力就是把自己变成傻瓜”。

比如张小龙在微信年会上说:" 我们做产品的人要做的是，最终用户用的时候让他觉得这个东西很简便。"

如果我们局限在自己产品心态中，而不能以更高的成功产品者心态看待这些讲话，那么确实太虚了。

如果我们能站在成功者的心态，去理解这些话背后的意义，那么这些方法就能对我们实际的产品设计有提高。

同时我还鼓励大家以成功者的语言去做分享，我觉得只有天天把用户挂在嘴边，这样才能时刻提醒自己，对用户产生敬畏，只有天天把产品思维挂在嘴边，这样才能让自己不再盲目行动。

最后是以成功者的标准要求自己的行动，在产品目标实现的路上，产品经理需要用自己的努力和自律实现产品目标，当产品目标出现偏离的时候，需要及时纠正，不能因为懒惰而对产品效果打折。

因为只有产品目标达成才算是真正意义上产品的成功。对于产品经理来讲，产品的成功就是对自己工作最好的反馈。

除了产品需要有目标和目标实现，从人这个产品的角度来看，每个人也需要有自己人生目标。

每个人的聪明才智、教育背景、社会资源都不同，所以每个人都需要根据自己的现有情况进行自我定位。

定位过高，那么实现目标就很困难，成功的实现的几率很小。如果定位过低，虽然目标实现了，但是人们不会有长久的成就感。

人生的目标也需要分为长期目标和短期目标，比如我的长期目标是做一个对社会有用的人，我的短期目标是在半年内平衡好工作与生活，并且努力写完写好这本书。

人生的成功者心态就是要自信和积极的态度面对我们的生活，养成乐观的心态，保持身心健康，多说一些正能量的话。

遇到困难避免自暴自弃或是破罐子破摔，而是积极的反思自己的过错进而改进和成长。

如果每个人都有自己合理的定位，合理的定位决定了自己的具体目标，有了具体的目标，我们就可以出发为目标付诸努力了。