一半性感，一半硬朗；一边甜美，一边酷辣……这几年，被韩国女团带火的“又纯又欲”穿搭风格，成为众多女装品牌的主打卖点。

随着这种crop top（露腹短上衣）配短裙或工装裤，凸显身材比例的风格席卷整个时尚圈。一贯追求“科技面料、舒适亲肤”的优衣库，也开始跻身入场了。

最近，有网友走进优衣库，发现放眼望去一片辣妹小吊带、紧身短T恤，恍惚以为走错了门店。

露腰露胃

不知从什么时候开始，大街上穿着短上衣格纹衫泡泡袖，外加oversize西装阔腿裤老爹鞋的女孩越来越多。

这种在追求少女感的基础上，又强调露肤度来展示辣妹感的着装风格，不仅明星达人喜爱，普通女孩也都跃跃欲试。

于是，众多快时尚品牌嗅到了商机，以源源不断的款式，为想要找到“辣妹感”的女孩们提供穿搭思路。

可是，当推出类似风格的品牌越来越多，就难免摆脱同质化的千篇一律。这时，有网友走进优衣库，在童装区发现了新大陆。

●图源：小红书

你没看错，真是童装区。

那些色彩鲜艳、图案可爱的童装，穿在苗条纤细的女孩身上，立马秀出小蛮腰，又纯又欲的女团风妥妥拿捏。

也让更多原本走进优衣库，是想找寻随性穿搭的“邻家女孩”，摇身变为令人眼前一亮的时尚辣妹，顿时吸引了更多女孩涌入优衣库。

女孩们互相喊话：别去BM了，优衣库更香。

这个BM，是众多美式街头女孩风品牌里近来比较火的一个品牌。

●图源：有意思报告

BM鼓励女性爱穿什么就穿什么“敢于追求自己喜欢的风格”，鼓励不同长相、肤色、年龄、身材的女孩们大方“露腰露胃”。

不过，相较于BM本身就定位辣妹装，优衣库童装区的“辣妹”不断，却带来了很多困扰。

比如，原本是小码的童装被试穿撑大，有的衣服领口还被染上口红或粉底。

并且，这种成年女性试穿童装的风潮，引发了官媒痛批：这是被“白幼瘦”审美异化的身体表演。

●图源：优衣库微博

过于追求“白幼瘦”，简直成了贩卖女性身材焦虑，与鼓励女性“敢于追求自己喜欢的风格”背道而驰，肯定是不值得提倡的。

于是，经历了突如其来的试穿童装风波之后，优衣库嗅到商机，直接推出迎合时尚风向的辣妹装。

品牌官博晒出的模特图上，“辣妹T”三个醒目的大字，成为新的销量密码。

感到愉悦

其实，就算不推出辣妹T，优衣库的受欢迎程度也不赖。

以销量数据来看。近年最为热销的商品之一——新式保暖内衣“HEAT TECH”，2009年卖出5000万件，到了2011年，销量则达到了1亿件。

有营销专家狠夸：优衣库的服装均价只有一两千日元（约为50到100人民币），能在十年前的零售业界里，达到年销售额2000多亿日元，是史无前例的壮举。

最近看到一家媒体，用《为啥越有头脑的人越爱穿优衣库》为标题，对追求物美价廉、风格简约但不随意的优衣库极尽推荐。

也是，任何人都能找适合任何时间、地点和风格组合，并且价格合适，穿起来始终不失舒适的服装，当然是“有头脑”消费者的选择。

●图源：优衣库微博

日本曾出现过一个词，叫“优衣曝（uni-bare）”。

这个词的字面意思，就是你穿在身上的衣服别人一看，就知道是优衣库的，曝光的同时也撞衫了。

这种撞衫的场景，可能发生在你穿着摇粒绒外套出门遛狗的路上，偶遇比你年长一轮的邻居也身着同款。

也可能发生在给小孩买了一件优衣库新款外套，放学时出来的几个同学，穿的都是同款不同色。

与时装类产品最大的不同在于，像优衣库这种追求物美价廉，适应于不同场景的服装，男女老少都在穿，撞衫也不会太尴尬。

●图源：优衣库微博

从创立开始就立住的广覆盖、基本款的品牌定位，来自优衣库的品牌创始人柳井正。

这位目前净资产310亿美元，在福布斯富豪榜上位列第39位的创始人，一度认为“服装不等于时尚”。

在他看来，带动品牌销售的宗旨是数量大受众广，且不容易过时的基础款。人们买衣服看款式的同时，更为追求服装的功能、材质和舒适度等等。

因此，优衣库每年投放的新商品数量不会超过500种。

●图源：优衣库微博

据说，在中国有着70多家合作工厂的优衣库，挑选伙伴工厂的条件是业内出名的严苛。这也筑牢了优衣库在消费者心目中具有性价比的品牌印象。

有媒体专栏作家写过：优质、便宜的服装，能让更多的人感到愉悦。

并且，传达“低调自信”的优衣库，虽然服装款式不多，但颜色丰富款式百搭，消费者可以通过各种混合搭配来体现自己的风格。

因此，优衣库的受欢迎也就在情理之中了。

越卖越贵

无论是推出辣妹T，还是追求基础款，都为优衣库带来了源源不断的客流，尤其是在中国市场。

柳井正在一次采访中表示，“优衣库的成功，一半要归功于中国市场。”

随着NEW LOOK、Topshop等快时尚品牌的退出， 以及ZARA等服装巨头的声势渐弱，以中国为盈利主战场的优衣库，似乎将迎来“最好的时代”。

目前，优衣库在中国的直营店数量为900家。

相关人士透露，未来将以每年80—100家的开店速度继续加码。朝着“10年开出1000家门店”的目标迈进。

●图源：优衣库微博

前面提到，优衣库之所以广受喜爱，在于穿搭体验相较同价位品牌算得上优秀，基本满足了消费者对性价比的要求。

但是，就算是爆款常有，联名不断，优衣库还是难逃产品可替代性强、时尚度不够充分的持续受宠。

去年，新疆棉事件闹得轰轰烈烈，让消费者对优衣库的品牌印象发生了改变。

此外，优衣库近年来在品控、价格等方面的表现不尽人意。

广告宣称“每秒卖出一件”的Heat Tech黑科技保暖内衣，也是品牌的爆款之一，网上不乏味道刺鼻、实物太薄等评价。

黑猫投诉平台上，关于优衣库的投诉有4700多条，有收到货后降价要求退差价的，也有认为价格虚高的。

●图源：黑猫投诉平台截图

一位优衣库的铁粉说，她白天穿着优衣库499元的西装去上班，回家换上59元的家居服。

不过，感觉现在优衣库卖得越来越贵了，自己在考虑要不要换成GU（另一个价格相对更便宜的快时尚品牌）。

在优衣库的天猫旗舰店，辣妹T的价格基本在39元到99元之间，与定位辣妹风格的BM价格差不多。

其中，一款售价79元有着8种颜色，尺码从XS到XXXL的辣妹T，月销高达2万件。

而诸如一些有着3D、轻羽、空气感等科技概念的服装，价格以499元—799元居多。

●图源：优衣库微博

足以看出，“变辣”的优衣库，一边坚定追求基础款，一边也在紧跟潮流步伐，输出着令品牌持续获得青睐的多元产品。同时，价格也确实在持续上涨。

有一种说法：穿什么品牌的衣服透露着这个人的品味和身份。

在大多数人眼中，优衣库有着千花阅尽，绚烂至极归于平淡的随性。

很难定义穿优衣库的人身份或品味。只能说，优衣库俘获的不仅是白幼瘦，而是更多追求性价比，希望穿着舒适的人们。

不过，在存量竞争的快时尚赛道，早已不是优衣库“一枝独秀”。

“性价比”，始终是难以撼动的购买理由。当品牌印象变为“越来越贵”，人们又会不会弃选优衣库呢？

参考资料：

1.Vista氢商业：优衣库都变辣了，还有哪个女明星没被“女团风”祸祸？

2.三联生活周刊：为啥越有头脑的人越爱穿优衣库？

3.有意思报告：高级感过时了，现在流行“女团风”