APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
饮料销售排行榜(销量反超红牛,位居全国市场第一!)
2023-04-23 11:40:26

东鹏饮料表示,为契合公司业务长期发展需求,推进全球化战略布局,保障行业关键资源的供应,公司拟围绕主业,以证券投资方式对境内外产业链上下游优质上市企业进行投资,投资总额不超过2021年度经审计净资产的50%,即不超过21亿元。

销量反超红牛,位居全国市场第一!

饮料销售排行榜(销量反超红牛,位居全国市场第一!)

超越红牛!中国本土能量饮料巨头东鹏饮料在销量上成为了新晋“老大”。

2月21日,东鹏饮料发布2022年度业绩快报,公告显示,2022年度营业总收入为85.01亿元,比上年同期增长21.84%;归属于上市公司股东的净利润为14.42亿元,比上年同期增长20.87%。

公告显示,东鹏饮料总资产为118.76亿元,比本报告期初增长52.44%;基本每股收益为3.60元,上年同期为3.11元。报告期内,公司销售商品收到的现金超过100亿元,在2022年度,首次实现了营收回款过百亿元。

对此,东鹏饮料表示,公司不断优化产品结构及客户结构,强化全国渠道网点建设,进一步提升产品的整体铺市率与覆盖广度;同时公司积极打造“能量+”产品线,不断推出差异化需求的产品,满足不同场景及人群需求,通过线上、线下多维度的推广方式,持续获得消费者的信赖与复购,公司的销售规模和效益保持高速发展。

在业内人士看来,东鹏饮料所处的能量饮料赛道近年来维持着较高景气度。海通证券研究表示,从行业规模来看,目前能量饮料占软饮料行业10%的市场份额。2022年中国能量饮料零售销售额为601.6亿元,2015-2022年CAGR为11.1%,同期软饮料全行业销售额CAGR为3.47%,能量饮料规模增速明显跑赢整体行业水平。

回顾2019年至2021年,东鹏饮料业绩扶摇直上,分别实现营收42.09亿元、49.59亿元、69.78亿元,同比增长38.56%、17.81%、40.72%;净利润则分别为5.71亿元、8.12亿元、11.93亿元,同比增长164.36%、42.32%和46.90%。

东鹏饮料推进全球化布局

2月16日晚,东鹏饮料发布关于开展境内外产业链相关投资的公告,引发市场关注。

东鹏饮料表示,为契合公司业务长期发展需求,推进全球化战略布局,保障行业关键资源的供应,公司拟围绕主业,以证券投资方式对境内外产业链上下游优质上市企业进行投资,投资总额不超过2021年度经审计净资产的50%,即不超过21亿元。

东鹏饮料在公告中表示,能量饮料是一个国际化充分竞争的行业,公司作为国内能量饮料行业领先企业,结合国内消费趋势及海外能量饮料发展规律,出于长期战略发展考虑,拟围绕主业开展对产业链上下游的投资,提升公司市场竞争力。

“其中,投资范围具体包括境内外产业链上下游相关上市公司的股票、可转换债券以及其他权益类投资品种;投资方式包括但不限于新股申购、二级市场证券买入、集合竞价、协议转让、大宗交易、参与定向增发等法律法规允许的方式。”东鹏饮料表示。

然而,该公告一经发布就引发了投资者广泛讨论:相关投资是否会面临较大的风险?

对此,东鹏饮料表示,将坚持“紧紧围绕主业,服务公司战略”的出发点,严格筛选产业链上下游的优质标的,并根据证券市场情况,选择估值合理的时间窗口及采取合理的投资方式,开展以长期持有为目的的产业战略投资。

两“牛”相争,东鹏得利!

饮料销售排行榜(销量反超红牛,位居全国市场第一!)

有公司受到负面影响,也有公司从红牛大战中获得发展机遇,国产品牌东鹏饮料就是其中最大的受益者之一。

2022年12月29日,中国红牛在其官方网站上发布了“中国红牛关于50年《协议书》法院判决有效的声明”:已收到法院判决书,法院支持了中国红牛全部诉请:1995年11月10日合资四方签订的《协议书》第一条有效,即只有中国红牛有权在中国境内生产、销售红牛饮料。未经书面同意或许可,泰国天丝不得在中国境内生产或承包给其它公司生产或销售红牛饮料同类产品。

据公开数据显示,在泰国天丝的“商标”诉讼纠缠下,中国红牛的产品年销售规模从2015年的230.7亿元下滑至2021年218亿元。而“功能饮料第一股”的东鹏特饮却在“两牛相争”中“渔翁得利”,尤其是在2021年,东鹏特饮在我国能量饮料市场销售量占比由27%上升至31.7%,成为我国销售量最高的能量饮料,而华彬红牛则滑落至第二位。

自从2016年8月开始,中国红牛与泰国天丝之间关于“红牛”商标的纠纷已持续7年,未来该如何收场还是一个未知数。

赶超红牛的“进度条”

颇为引人瞩目的是,在向红牛占有显著优势的高端市场发起进攻的同时,从销量(单位为吨)上看,东鹏特饮已经超越红牛中国最新拿下“一哥”位置了。

尼尔森数据显示,从整个中国饮料行业销售额TOP20的企业排行榜来看,东鹏饮料以27%的年增幅,成为增速最快的企业,排名也从前一年的第14名,跃升至第11名。

东鹏特饮大单品500ml产品,也成为中国饮料单品第11名,较去年上升5位,是前20名中销售额增速最快的单品,达48%。


从东鹏饮料的营收上限来看,在不考虑新品及第二增长曲线的情况下,国盛证券认为以广东区域为模板测算东鹏特饮全国化空间,销售收入天花板或达200亿元-300亿元,能量饮料全国化空间广阔,坚定看好公司发展。

而在第二增长曲线方面,为打破单一产品的枷锁,公司也一直在积极布局咖啡饮料、运动能量饮料、无糖茶饮料等领域。华鑫证券表示,公司新品东鹏大咖2022年在省内科技园区等场景推广反馈较好,2022H1月均销售额较去年9月上市后增长约39.06%,2023年将作为公司主推第二增长产品;同时,通过气泡特饮扩大对电竞及运动场景覆盖,今年1月发布电解质水亦补充运动饮料赛道。

此外,在营销端方面,浙商证券研究表示,公司采用精准定位的饱和式营销策略,不断传递“累了困了喝东鹏特饮”“年轻就要醒着拼”的品牌认知和形象,目前具备一定的认知度,且市场认可度较强。剔除上市专案费用,2018年-2021年广告宣传费从4.82亿元下降至2.48亿元,已经进入品牌红利释放阶段,盈利能力实现进一步提升。

来源于证券日报、糖酒财经、网络

饮料销售排行榜(销量反超红牛,位居全国市场第一!)
关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
饮料销售排行榜(销量反超红牛,位居全国市场第一!)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接