来源:中国时尚网

即将过去的2018，是运动潮流文化灵感迸发、创意无限的一年，设计师天马行空的风格与理念，年轻势力肆意桀骜的大胆实验，粉丝经济的助力，各种奢侈品、快时尚元素的跨界融合……一切都让释放个性真我的小众艺术，逐渐成为大众化的潮流趋势。

在运动潮流与青春激情融汇交流的这一年，如何成为街头时尚的主宰?那些为亿万拥趸追捧的运动潮牌，用怎样的心机赢得了市场?更加鲜明夸张的产品、更重体验的实体店建设、年轻化、亲民化的明星代言，时尚元素与街头实战能力的结合，中西文化在品牌内核上的融合，以及更加有针对性地对街头时尚文化人群进行消费细分，这六个层面的营销策略，应该就是构成2018中国市场运动潮牌大放异彩的“宇宙原石”。

不想撞衫?那你必须更大胆!

2018，运动潮牌最大的亮点，就是不再有任何的矜持和保守：耀眼的色彩，醒目的LOGO，夸张的设计，成为中外知名运动潮牌在2018新品上的一致选择，这样的设计，更符合年青一代不羁叛逆的性格，更加让一个人的个体，在茫茫人海的街头成为独特的亮眼风景，粉墨登场已经不够，运动潮流服装，才应该是街头最具性格的旗帜。

Nike，一个已经形成信仰的品牌，如今耐克早已不满足于对专业运动球鞋的统治，开始将野心扩展到运动潮流服饰，而最具杀伤力的，无疑还是那个标志性的对勾——无论是借力足球世界杯，与 OFF-WHIET 推出的 “The Ten” 系列帽衫，还是AMBUSH x Nike 联名企划的人造皮毛运动夹克，夸张的logo永远在最醒目的位置，国际品牌在涉足运动潮流服饰的开端，就显露出奢华的气度。

国内原创品牌UMAMIISM，一向靠军事和户外元素，拥有自己独特的粉丝，2018，UMAMIISM推出了更加夸张的肥大款潮流设计，经典的格子裤，风衣式的帽衫，给街头时尚更多复古的浪漫。

作为街头潮酷的新势力，百尚PASONZ自上市以来受到了众多时尚达人的追捧与喜爱，品牌将街头与运动相融合定位在时尚喜爱街头潮流的年轻人中，服饰的设计采用街头元素，无论是颜色还是设计感都体现了当今年轻潮人向往自由特立独行，不愿被衣服所束缚与捆绑。

今年百尚PASONZ也是大玩色彩的将明黄、樱花色等流行大热颜色发挥的淋漓尽致，与其他潮装不同的是百尚PASONZ的颜色很好驾驭，个性并可以修饰肤色，在配色上也十分考究，深得色彩一族的欢心。

GRAF&WU主打HipHop文化，原创绘画图案和大胆的色彩搭配是粉丝的最爱。今年推出的CLASSIC经典系列和“GOLO COLLECTION”复古运动系列，再次用炫目的配色和夸张的logo，表达了街头文化的叛逆性格。

体验店新定义：在这里与运动潮流约定生命

2018，大量国内外运动潮牌的线下体验店成为都市街头的新风景，而新设立的旗舰店，不再是简单的跑马圈地式的购物门店，运动潮牌体验馆，将时尚一族与街潮文化融为一体，成为运动潮牌一生粉丝的“梦想始发地”，很多大牌运动潮流旗舰店，都设立了不同的街头文化主题体验区，街头运动时尚体验区，张扬个性的新生活从这里开始。

虽然遭遇了山寨危机，但是这丝毫没有影响运动潮牌大哥大Supreme的心情，在国内定名Supreme Italia后，街头之王不仅正在紧锣密鼓地谋划进驻天猫和京东两大网购平台，还宣称将在京沪分别设立旗舰店，据可靠消息，这将是堪比一整座体育馆、高达七层的品牌运动中心，一旦建成，在中国将是史无前例。

与Supreme的信誓旦旦不同，“潮流大猩猩”Aape已经爬上了国内市场的黄金地段。在三里屯旗舰店，其全新运动支线「AAPE+ BY A BATHING APE03 」联合北京标杆级训场——ZWYN打造了「AAPE+」限时概念训场，这里不仅有潮流运动服饰体验，还有健身房、跑酷体验，甚至超模美女和黑人DJ都可以找到，那些认为“猴子今年很低调”的吐槽人，一定要来感受一下躁动。

无论是规模还是设计，百尚PASONZ刚刚在厦门开设的旗舰体验馆也颇具看点。410㎡的店面，以“风，城市，公园”为灵感的整体装潢，符合年轻人口味的运动体验环节，甚至连最时尚的T恤打印设备也来助阵，只要你有创意，那么你的潮流就“只能被模仿，无法被超越”。

为自己的潮流代言：品牌明星的“去明星化”

从炙手可热的迪丽热巴，到街头运动“教母级”的元气女神“大元”，到关晓彤、刘昊然，以及鲜活宝贝ts919，当红小生韩宇、王博文、偶像练习生的秦奋、韩沐泊，一众大咖纷纷成为街头运动潮牌的代言人，而代言街头文化，让这些明星去掉了原有的标签，真正在运动时尚的体验中找到了自我，他们可以成为“你”，你也应该成为“他们”，也许这才是街头文化的真谛。

继签约易烊千玺之后，热巴的加盟，让Adidas neo更加惊艳——和热巴一起做瑜伽，让长沙国金中心为之狂热，在“由我创造”的理念下，无数粉丝和热巴一起，因运动潮流而魅力四射。

Stay real“五月天”旗下的ROCKCOCO女装，这次请来了“元气女神”大元助阵，共同宣传ROCKCOCO x Hello Kitty《舞动凯蒂》系列，劲舞酷潮让小粉猫不再娇滴滴，打破了既定的甜美可爱规则，靠“Never give up ”的坚定信念，让所有的萌妹子都自信强大起来。

国内原创潮牌OXY，则把关晓彤和刘昊然打扮成了邻家的少男少女，生活原本就是这样，阳光，活力，又轻松，简单，做明星也可以做自己，那么做自己当然也要做明星。

百尚PASONZ的代言选择，就更接地气了——女团真人秀《鲜活宝贝ts919》，偶像练习生的秦奋、韩沐泊，当红小生韩宇、王博文，有创意的是，百尚PASONZ会在整个节目过程中，不断寻找代言人工作和生活的花絮，与品牌潮装穿搭和时尚理念展示结合，将明星代言演绎出品牌故事，用更阳光更率真的表白感染粉丝——更贴近粉丝的帅哥美女，更生活状态的街头潮流展示，明星的最酷私家街头范儿，你我都可以纵情驾驭。

高街即战场：运动潮牌就要随时燃起来

街头运动文化，绝不仅仅是一场作秀，运动潮流不是摆拍，是一种信仰，一言不合，就燃放热情，舞动生命，才是痛快的人生。街头是时尚PK的舞台，也是运动竞技的战场，这就要求当下的运动潮牌，必须涌现出大量具有实战意义的产品。

Nike在2018推出的街头战靴系列，对应篮球、跑步、滑板运动，在各运动方面绝对是佼佼者，而且这几款鞋子外观设计也十分出彩，作为刷街潮鞋绝不为过。

过去的一年里，百尚PASONZ不但有嘻哈范儿十足的街头潮装，运动系类单品也同样丰富——无论是鞋子、服装还是配饰，都选用高品质的材料。柔软平滑透气耐磨的优质原料，即使在炎热的正夏一场挥汗如雨的运动后依然能保持造型清爽，设计与面料的选择都围绕着舒适运动。简洁中带有设计感，完美诠释了潮流运动的含义。

Air Jordan，外场篮球教主级的大杀器，如今也可以因为陈老师而兼具艺术气息——由冠希的CLOT联手Jordan打造的CLOT x Air Jordan 13 Low，是潮流一族津津乐道的2018街头实战经典之作，仿佛穿越千年的兵马俑元素和“乔13”的经典造型，是街球场最吸睛的存在。

西风东渐or东风西渐?运动潮流本来无国界

如同陈老师对运动潮流中国风的敏锐嗅觉，2018运动潮牌也遭遇了有趣的“围城”：当国际知名运动潮牌不断融入东方元素，中国本土运动潮牌也不断在国际时装舞台亮相，随着街头文化的本质趋同，运动潮牌已经很难用国别区分，东西方文化的融合，形成了街头文化的新内核。

插画、滑板、音乐、中国风，看起来不相干的几大元素，在时尚大咖VANS的作品里，这些元素毫无违和感的糅合在一起——青花瓷风格的滑板鞋，《西游记》的芭蕉扇VS品牌标志性的棋盘格，甚至一只绣花鞋都可以穿出嘻哈范儿，VANS的街头文化，更贴近中国青年的潮流体验。

巴黎时装周，似乎和运动潮牌并不搭界，但李宁在2018的亮相，让原本属于大模和长裙的艺术展会，也增加了运动时尚的元素——以“中国李宁”为主题，以李宁传奇的一生为创作灵感，李宁在解读中国复古风的同时，也在向几代人的青春致敬。

中国高街潮流品牌INXX则直击街头文化的发源地，纽约，不仅走上了纽约时装周，更在纽约街头开启了POP UPSTORE ，将全新的中国街头文化势力，呈现在纽约街区，一时间欧美潮男潮女，都成为了方块字、佛像、仙鹤这些东方文化符号的迷弟迷妹。

把传统文化玩出潮流感的，还有百尚PASONZ，2018年，百尚PASONZ“一不小心就养了一条鲲”——新品取自《庄子》和时髦手游的结合，百尚PASONZ将神兽鲲的图案，以及代表东方元素的海水、浪花、汉字，通过工艺拉浆、EVA立体绣等手法，以象征团圆的圆形图案刺绣融入服装，给运动潮流服饰带来了属于民族文化的磅礴大气和随心所欲，街头潮流文化，凭添了一份逍遥自在。

让潮流运动享有专属：经典只为更独特的青春

随着中国青春族对街头文化的理解更加深刻，运动潮牌也开始尝试为街头运动和潮流文化的某一细分领域，提供更有针对性的个性化专属产品，更走心的设计，正在为中国市场的运动潮牌划分新的势力范围。

如果说Supreme是潮牌之王，那么Palace则是滑板运动领域当之无愧的老大，2018，除了旗舰店整整一面墙的滑板和英国血统的大三角logo，就连阿甘先生也“跑”来凑热闹。

国潮品牌方面，FILA FUSION再度携手韩国潮牌D-Antidote带来2018新联名系列，浓重的复古Hip-hop风格，离经叛道的抢眼织带元素，纯正的黑人嘻哈范儿，在重塑传统定义中的彰显自我。

2018年，电竞文化不得不提，王思聪吃面包成了全民头像，社会也改变了对沉迷吃鸡玩物丧志的看法，作为潮流文化的新亮点，电竞也成为运动潮牌拓展的新领域——海澜之家旗下全新潮流运动鞋服品牌“黑鲸 HLAJEANS”，已经正式成为EHOME电子竞技俱乐部战略合作伙伴，目前，俱乐部和战队2019年新款队服已经呼之欲出，而“让平淡多一些乐趣，让生活多一点质感”的设计理念，也很对玩家们的口味。

尾声：

以上种种，仅仅是对中国街头运动文化和运动时尚潮牌的管中窥豹，类似永恒的复古风，各大迷笛音乐节更加简约的走势，贯穿整个夏天的足球浪潮和冬季灰色调出乎意料的逆袭，等等这些，都让这个2018的都市街头充满了迷情的回忆。

总之，如今的街头文化不再是主流人群眼中的另类，而是青春最显著的标签，展望即将到来的2019，潮流文化必然还将演绎出更多精彩，国内市场的运动潮牌，也将用走心的产品和营销，带给粉丝更嗨更劲爆的体验，站在时尚最前沿，用前卫定义人生，新的一年会有更多的惊喜不容错过。