APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
工业品牌策划(工业品如何做品牌?)
2023-04-19 11:16:35

但实际上,推广只是整个品牌工作中最后一个环节,品牌的塑造,品牌长远影响力的建立不是依靠短期的推广,而是依靠前面两个关键环节键点——品牌战略定位、品牌价值塑造。为了扭转制造业等ToB企业的品牌意识,我们认为应该借鉴消费类等ToC企业的品牌塑造思路,紧紧围绕市场、趋势及客群为核心,明确品牌的价值,提升品牌的势能。

工业品如何做品牌?

工业品牌策划(工业品如何做品牌?)

在每一天的工作生活中,我们都会看到、听到各种各样的品牌信息,而为了强化受众认知,建立品牌关联,很多消费品行业或互联网领域的企业,都会通过各种方式去投入品牌形象的塑造,品牌建设更是行业共识。但在笔者服务工业品、制造业等ToB企业时,缺乏发现很多制造业企业在品牌建设、品牌管理层面还是相对缺乏,主要体现在品牌基础薄弱,品牌管理体系欠缺,品牌形象不重视。

究其原因主要有几点:一是基于产品强及技术导向,很多制造业企业家,尤其是技术出身的高层,却有着“做品牌不如搞好技术”的认识误区。过硬的技术和产品固然重要,但在“酒香也怕巷子深”的年代,光靠技术和产品,还是很难打开局面。二是传统的竞争意识,由于制造业等ToB领域相对ToC市场更加聚焦,更加依靠产业链,因此很多制造业企业更注重产业链关系的维护,对于品牌则认为可有可无。

实际上,随着2B市场竞争的白热化,产业链下游客户也从传统的认个人、认厂家,到现在认品牌的全面认知和综合考量。再者就是很多制造业企业对于品牌的片面理解,把品牌相关工作简单等同于“品牌推广”这一单向环节,认为“品牌更多是烧钱,效果不太明显”。但实际上,推广只是整个品牌工作中最后一个环节,品牌的塑造,品牌长远影响力的建立不是依靠短期的推广,而是依靠前面两个关键环节键点——品牌战略定位、品牌价值塑造。没有正确的品牌战略和品牌价值梳理,会导致推广的效果不明显。

在推广一个品牌之前,更需要思考,希望通过文案、设计、活动想塑造一个什么样的品牌价值。因为产品自诞生以来,用户就会对其产生印象和看法,这个综合认知就是“品牌”。

制造业等2B企业如何跨过品牌误区,建立强大的品牌体系呢?

转型:从生产制造型企业向品牌突围转型

很多制造业习惯于传统的产品生产与制造的身份,因此对于生产制造环节的投入与关注极高,“重研发、轻营销”成为常态,而由于与同行所处的产业链位置一致,在发展历史不相上下,技术投入差不多的情况下,在产品提供与技术能力层面很容易雷同,陷入价值同质化。

此时,制造业企业需要考虑的就是身份角色的转变,由单纯的生产制造,围绕技术实力、服务等层面延伸,塑造让用户认可甚至觉得与众不同的品牌认知,形成长远的品牌心智收割效应。

工业品牌策划(工业品如何做品牌?)

意识:用ToC的思维做ToB品牌

我们认为,不是企业该不该花钱做品牌,而是应该怎样引导用户理解品牌的价值,从而提升推广的效用,特别是工业品牌在强技术化的背景下,通常形象冷冰冰,企业如何借助品牌情感来辅助技术优势的问题。

为了扭转制造业等ToB企业的品牌意识,我们认为应该借鉴消费类等ToC企业的品牌塑造思路,紧紧围绕市场、趋势及客群为核心,明确品牌的价值,提升品牌的势能。这个思维意识,我们称之为“用ToC的思维做ToB品牌”,关键就在于突破传统的制造业思维,在激烈的市场竞争中脱颖而出。

方法:7步做好制造业品牌

最后,光有身份的转型及思想意识上的转变还不够,还不足以去推动具体的品牌建设工作。有料品牌策划结合多年的制造业品牌成功服务经验,总结一套适合制造业品牌塑造的方法论,实现身份、思想及武器的结合,真正意义上能帮助制造业等ToB企业能够建立起品牌护城河。

有料品牌策划的这一套方法论共分为七步,分别为:1.市场和品牌调研,摸清品牌情况及优势。2.制定符合企业特色的品牌战略,从顶层设计构建品牌发展方向。3.树立全员品牌营销及品牌管理意识,实现全员的品牌培训与宣导。4.贯彻品牌视觉识别系统,构建统一、规范、连续的品牌视觉印象。5.制定年度品牌传播计划及预算。6. 打造品牌化营销工具箱,为品牌营销活动提供充足的“弹药”。7.管理好品牌接触点,让品牌与受众形成强粘性及记忆点。

工业品牌策划(工业品如何做品牌?)
关键词
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
工业品牌策划(工业品如何做品牌?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接