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社交媒体上的活动策划,例如与品牌定位毫无关系的微信活动都是耍流氓。一个活动与微信公众号一定要有什么关联,如果没有任何关联,可以在其他任何微信公众号上面做,那这个活动基本上就是耍流氓。移动互联网社交机制是强大的分享和传播机制,为什么很多有趣的图片PS之后转发率会很高?
三狮妹 蓝狮农业品牌策划
所谓分享
实际上是为了唯一一个目的,就是增加社交资产
分享美食,是告诉朋友们,我吃得好,有社会地位,大家来羡慕我吧——得到尊重,为社交资产加分。
分享打折消息,是告诉大家,我发现了一个打折和一个购物的好商店,给大家提供了一个好购物渠道,为社交资产加分。
分享购物经验,开箱体验,是想告诉和我志同道合的大家,这是我的购物经验,和我属于同一群体的朋友们,按照我这个购买是没有风险的,而且占了一个大便宜,为社交资产加分。
如果隔壁的商场正在打折特卖,大家都是愿意分享的,但是在一种极端的情况下,有很多人是不愿意分享的——商场打折特卖只有2个名额。个人利益超过了社交资产的积累。
所谓参与感
无非是讲了两个事情
一是有一个极致的产品,让人感觉到占了大便宜,所以人人去分享。
二是企业采取各种方式,采用创意方式体现极致产品的特点,让消费者感受到惊讶(10万元征集一个壁纸,显得壁纸很极致)、奇特(小米包装盒子竟然能够站上2个胖子,手机需要邮寄,盒子当然要坚固),有故事(褚时健老人75岁出狱重新攀登事业高峰)、有情感(当手机和青春挂上了钩子,当橙子和励志挂上了关系,当江小白白酒和爱情搅合在一起,很多简单的东西就有了分享的价值。
社交媒体上的活动策划,例如与品牌定位毫无关系的微信活动都是耍流氓。一个活动与微信公众号一定要有什么关联,如果没有任何关联,可以在其他任何微信公众号上面做,那这个活动基本上就是耍流氓。
所谓社交
社交媒体没有用户推动与用户参与都是不讨好
任何与分享、共享机制不相关的活动都是白费力。移动互联网社交机制是强大的分享和传播机制,为什么很多有趣的图片PS之后转发率会很高?为什么或惊讶、或有趣、或会心一笑的文案大家都会爱看?为什么养生的图文信息在家人之间会传播那么广?为什么有人在参与一个活动之后,还会邀请其他人参加?如果一个社交媒体活动,不产生分享,没有促进分享,也没有分享的入口和动力,一切都等于是白费力。
也许你想了解农业,却无从问津
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