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品牌服务品牌推广(315维权日|品牌如何借势营销赢得消费者信任?)
2023-04-11 12:10:38

案例来源:度小满案例解读:度小满借2022年315消费者权益保护日推出的“第一届小满杯消费者金融知识大赛”——测测你的荣耀段位,通过金融知识问答,普及一些消费金融相关的知识,最后生成荣誉段位海报,方便用户传播。

315维权日|品牌如何借势营销赢得消费者信任?

品牌服务品牌推广(315维权日|品牌如何借势营销赢得消费者信任?)

每年的315晚会都会备受消费者关注,既让品牌方忙于应对危机,又是品牌们危中转机的好时机。有些营销人利用315国际消费者权益日的话题热度,做出了有创意、有价值、有诚意的营销活动,赢得了更多消费者的喜爱和青睐。

当消费者将目光集中在消费者权益上时,企业借势营销可以更好地构建并提升消费者对品牌的信任

兔展梳理了近年来各大品牌的315维权日H5活动案例,让我们一起学习优秀,打开思路,找到营销灵感!

案例来源:度小满

案例解读:

度小满借2022年315消费者权益保护日推出的“第一届小满杯消费者金融知识大赛”——测测你的荣耀段位,通过金融知识问答,普及一些消费金融相关的知识,最后生成荣誉段位海报,方便用户传播。

营销借鉴:

品牌方可以通过测试、答题类活动科普315消费者维权知识,有效提升用户活跃度,同时提升用户对品牌的好感度。

活动机制:

  • 参与活动即可直接进行答题(每人/每天有3次答题机会),答对五题即可获得中奖的券码;
  • 用户中奖后,可添加客服微信兑换奖品;
  • 如果没有答题机会后,可以邀请好友助力获得更多答题机会。

活动亮点:

315节点天然拥有“知识科普”活动的基因,再加入抽奖、助力玩法,用具有吸引力的奖品吸引用户实现更大规模的声量传播,适用党政相关机构


活动机制:

参与活动即可直接进行答题,分数高于80分,即可获得抽奖机会。抽奖形式可以选择刮刮乐的形式。

活动亮点:

  • 将“315主题”的知识科普与“刮刮乐抽奖”结合起来,给活动增添了许多趣味;
  • 设置抽奖门槛,用户只有达到某个分数段才可以参与抽奖活动。激发用户的好胜心,配合“分享”可达到用户裂变的目的,配合“公众号关注获取题库”可达到给公众号增加粉丝的作用。可以有效促进用户的获取,进一步实现业务增长与转化。


活动机制:

参与活动即可直接进行答题(每人/每天有3次答题机会),答对不同数量的题目即可领取不同的奖品。

活动亮点:

  • 这是用户使用最多的以“315节点”为主题的品宣活动,主要是用具有吸引力的奖品刺激用户参与活动;
  • 梯度设置奖品,答对不同数量的题目可以获得不同的奖品,刺激用户不断发起挑战,提高活动的整体效果;
  • 有效促进用户活跃,不管是针对公众号粉丝还是私域用户,都非常适合。


活动机制:

  • 参与活动即可直接进行答题(每人/每天有3次答题机会),答对五题即可获得中奖的券码;
  • 用户中奖后,可添加客服微信兑换奖品;
  • 如果没有答题机会后,可以邀请好友助力获得更多答题机会。

活动亮点:

品牌服务品牌推广(315维权日|品牌如何借势营销赢得消费者信任?)

答题活动与“315”节点的适配程度很高,企业可以在这个时候策划一场品宣活动,科普“消费者权益”相关的知识,同时与自身品牌、产品结合,在用户心中种下锚点,进一步建立起用户对品牌的信任。

案例来源:搜狐财经

案例解读:

这支由搜狐财经整合的关于315金融维权的H5,不仅让人们更好地了解了315打假,也借此良机极好地宣传了搜狐财经

营销借鉴:

品牌方可以借势315热点真诚回馈消费者,提升品牌信任感和高感度,还能起到用户促活的作用。

活动机制:

  • 参与活动即可直接进行答题(每人/每天有3次答题机会),答对五题即可获得中奖的券码;
  • 用户中奖后,可添加客服微信兑换奖品;
  • 如果没有答题机会后,可以邀请好友助力获得更多答题机会。

活动亮点:

315节点天然拥有“知识科普”活动的基因,再加入抽奖、助力玩法,用具有吸引力的奖品吸引用户实现更大规模的声量传播,适用党政相关机构


活动机制:

  • 用户参与活动即可领取不同满减价格的优惠券,用户可直接在下方页面使用优惠券购买产品;
  • 用户点击“预约”按钮即可获得抽签码,3月15日每个商品都将抽取一人中签。中签用户可以特价购买商品。

活动亮点:

  • 这是一个典型的促销活动,通过直接发放优惠券和预约抽奖的方式,用具有诱惑力的价格引导用户直接在活动页面“完成购买”;
  • 用“预约抽签”的方式,替代传统的抽奖活动,更能吸人眼球;
  • 设置梯度奖励,购买商品达到一定金额会额外发放奖金/实物奖品。


除了互动类H5,品牌还可以选择展示类H5发布315维权日活动,同样吸睛、创意十足!

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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