APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
大米品牌策划(赢在存量时代,大米品牌发展的3×4图景)
2023-03-27 10:38:49

二、品牌集中度提高:巨头品牌的市场份额在持续走高2017年前后,据中研网数据,中粮、益海嘉里小包装品牌大米合计占据市场总量的32%;到了去年,尼尔森调研数据显示,中粮、益海嘉里合计市场份额已经扩大为市场总量的36%,每年增长1%以上,其中益海嘉里小包装大米在现代渠道份额为179%,中粮略高。

赢在存量时代,大米品牌发展的3×4图景

大米品牌策划(赢在存量时代,大米品牌发展的3×4图景)


2

大米品牌化5.0阶段四大基本面:

总量定型、市场集中度提高、外来冲击持续、渠道分化严重


一、总量定型:大米全面进入存量市场阶段

很长一段时间以来,业界对大米有一定基本定义:朝阳产业。不仅因为大米使用人口众多,而且因为大米食用相对简单,淘好米、按一下电饭锅就行,这种便捷性一度让大米业界认为,产品的消费空间是无限的,会随着生活节奏的不断加快,成为一个越来越大的产业,至少是一个永远平稳发展的产业。

但时代的发展永远不会按着人们设计好的脚本走。

综合前瞻产业研究院、东方财富网、尼尔森、美国农业部等多方历史数据,2011前后,我国稻米消费总量为1.94亿吨左右,除去饲料、工业消费等用途,总食用消费量在1.5亿吨左右,但到了2020年,我国大米食用消费量仅为1.47亿吨左右。近十年,作为国人第一主食,消费总量并没有增加,而是呈现出了缓慢下行的趋势。

与此同时,近两年,螺蛳粉等以面为核心的各种网红主食相继快速崛起,虽然与大米比,规模有限,但主食多元化不可逆转。可以断言,大米产业已全面进入存量市场时代,倚靠产区望天收的时代一去不返,唯有占据心智,才有未来。

大米品牌策划(赢在存量时代,大米品牌发展的3×4图景)

二、品牌集中度提高:巨头品牌的市场份额在持续走高

2017年前后,据中研网数据,中粮、益海嘉里小包装品牌大米合计占据市场总量的32%;到了去年,尼尔森调研数据显示,中粮、益海嘉里合计市场份额已经扩大为市场总量的36%,每年增长1%以上,其中益海嘉里小包装大米在现代渠道份额为17.9%,中粮略高。

两大巨头外加市场价值高达789.18亿元的北大荒以及华润五丰等巨头品牌,虽然大米作为民生政策性主粮,说寡头垄断有点耸人听闻,但随着市场集中度提高,米企第一集团成型,让每个米企都有机会当过江龙的“时光余额”确实不多了。

三、外来冲击持续:低端大米市场举步维艰

在2019年,我国进口大米254.6万吨,出口却高达274.8万吨,出口第一次大于进口。但对于大米市场来说,这样的高光时光只是昙花一现。在大多时候,大米市场都是进口大于出口。

据中国海关等相关数据,2021年初,我国出口大米预计将为240万吨左右,但目前看大约为210万吨;进口预计为400万吨,但目前看将超450万吨,进口大米持续走强,让米企开工率低迷,截止2021年4月,米企开工率不足20%,大米一加工就赔,低端大米市场受进口大米影响,一直处在低迷状态中,举步维艰。

四、渠道分化严重:传统渠道受电商冲击严重

2021年对于大米线下渠道来说,处境颇为艰难,原因就在于:疫情发生后,为了应对生鲜电商需求的井喷,阿里、京东、拼多多、每日优鲜等平台大量建设了前置仓。

这种前置仓效应在2021年开始明显显现,具体表现是,过去掣肘大米电商的物流问题得以彻底解决,抵达消费的最后一公里彻底被打通,业界算过一笔账,只要拥有前置仓,同样重量大米的物流成本远远低于三级分销的物流成本。

也正因此,2021年,传统电商外加近两年风起云涌的社区团购、直播带货,形成了强大的势力,对传统的三级分销模式予以了革命性的冲击,无论是成本还是速度,传统运营模式都没有丝毫优势可言,大米品牌唯有抓住5.0时代的市场变量,应时而动,才有可能适应变化,赢得主动。

大米品牌策划(赢在存量时代,大米品牌发展的3×4图景)
关键词
丁少恭
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
丁少恭
丁少恭
发表文章4971
确认要消耗 羽毛购买
大米品牌策划(赢在存量时代,大米品牌发展的3×4图景)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接