很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
老干妈近日发布公告称:正全力筹备新品发布,并计划于近期与某国内知名冰品做联动,以探索更多的方向。
新公告一出,引发大家猜测,不少网友猜测老干妈可能会跨界推出冰淇淋,也有网友猜“可能是推出冰淇淋味老干妈”。
有网友表示:“还挺期待的”。
也有网友表示:“不是辣的不要”。
不过老干妈是否要推出冰淇淋,还需等待官方的发布。
首先,老干妈并不是自己创新生产冰淇淋,而是与某国内知名冰品做联动,强强联合啊!
其次,老干妈也不是第一位做“老干妈冰淇淋”的人——已经有很多冰淇淋店领先一步,尝试更多风味冰淇淋,并且市场反响不错。
而在海外,早在多年前,就有一家甜品店专门推出了一款老干妈香草冰淇淋,以表达对老干妈的热爱之情。
不止是老干妈,“醋王”恒顺去年也跨界推出3款文创雪糕,口味分别为酱油芝士、香醋和黄酒,售价每只18元,引来众多网友关注。
同为调味品的两者推出冰淇淋的原因也颇为相似。
作为国民辣酱,在过去很长一段时间里老干妈占据着市场五分之一的份额,年销售一度突破50亿元,还一度被视为辣酱届的价格基准线,“比它定价低的品牌难以盈利,比它定价高的品牌则难以动销。”
陶华碧最广为人知、最掷地有声的对资本市场的理解,来自她自己这样的一句话: “不要贷款,不要参股,不融资,不上市,这样子好,我有多少钱就做多少。”
但是,时代变了,没跟上时代的老干妈正在走下神坛。
去年在贵州省工商联合会与贵州省企业联合会共同发布的“2022贵州民营企业100强榜单”里,老干妈以42.01亿元的营收额,位列第11位,而在2017年和2018年榜单中,老干妈还维持在第5位。
和排名一样不断下滑的还有营收。在经过2020年营收达到54.03亿元的高位后,2021年营收42.01亿元相比上一年直降12亿,跌到了2018年的水平。
这次下滑的原因一方面在于老干妈内部的失误决策。
有说法表示,为了缩减成本,老干妈开始选用普遍每斤便宜5块左右的河南辣椒。这一决定让老干妈一直维持的好口碑崩塌,消费者在网上吐槽老干妈变味的声音此起彼伏。 直到2019年,老干妈重新采用了贵州辣椒作为辣酱原材料,挽救了老干妈不断下滑的颓势。
另一方面是背靠资本的辣酱品牌层出不穷。
老干妈重新归来后,辣酱市场早已风起云涌。
新兴品牌饭爷、虎邦辣酱、佐大狮、李子柒等在资本的助力下增势迅猛。其中虎邦作为成长速度最快的“网红品牌”,其2022年营收预计达到4亿元,而老干妈2021年营收总额却同比减少12亿元至42.01亿元。
短期来看,老干妈龙头地位仍然稳固,但长远来看,辣酱市场仍有其他可能性。
总之一句话,老干妈推出冰淇淋,未必没有想要建立辣酱之外的第二增长曲线的考虑。
除此之外,老干妈推出冰淇淋,还有处于抓住年轻人群体的考虑。
毫无疑问,年轻人将是辣酱市场的主要消费群体。
早年间,老干妈宣称“不上市、不宣传、不融资”,这导致大多数年轻人对老干妈的广告印象停留在其与腾讯广告费纠纷案。
腾讯说他们在2019年3月与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》,用于投放老干妈油辣椒系列推广。当腾讯把广告位安排妥当并执行完之后,却迟迟没有收到上千万的广告费,无奈将老干妈公司告上法庭。
但是,“老干妈”发布了声明,直接否认三连:广告不是我打的、合同不是我签的、所以这1600万也与我无瓜。总之,老干妈的意思就是:腾讯被骗了!
最后的结局也是超级魔幻:三个犯罪嫌疑人伪造老干妈公司印章,与腾讯签了合作。其目的是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码,之后通过互联网倒卖非法获取经济利益。
此结果一出,腾讯第一时间回应“被骗”,其称一言难尽!并愿自掏腰包买1000瓶老干妈做奖励寻骗子线索。
由于此事太过离奇,不少官博也纷纷下场吃起了瓜。
但是,另一当事人老干妈却稳如泰山。(多好的营销机会,那怕和腾讯联名一款辣酱也好。可惜老干妈就这样错过了。)
其实,一向以"不上市、不宣传、不融资"自居的老干妈,早在2018年,老干妈就走上了营销推广之路。
2018年9月,春夏纽约时装周上,老干妈以红色为底色、胸口印有陶华碧头像的卫衣亮相T台。
当时这款卫衣的标价高达120美元(折合人民币约800多元)。只有在老干妈天猫旗舰店,下单价值1288元的99瓶老干妈组合装,才能拥有这款定制卫衣。
更厉害的是,“火辣”的老干妈居然和性感的男人装合作,合作推出了“定制礼盒”、“定制手提袋”等商品,年轻消费者们惊得下巴都掉了。
不止如此,老干妈还能玩转波普艺术。
老干妈×天猫双十一波普艺术海报
▼
创意周边手提袋
▼
双十一限定波普艺术礼盒
▼
当然,最出名的还得数2019年的魔性广告。广告中,老干妈把70多岁的创始人陶华碧的设定,换成了一位小姐姐,配上夸张的舞蹈和音乐,配上“拧拧拧拧拧拧”的魔性台词,足以见老干妈对年轻市场的扩张欲望。
而在此之后,老干妈基本上在网络上没搞起来什么大动静,就连去年创始人在抖音首播,也是雷声大雨点小——虽说三个月总销售额超过100万元,但是对于国民辣酱而言,确实有点“量不配位“。
看到老干妈将推出冰淇淋消息,让人不得不想起麦当劳“油泼辣子新地”,是将香草味冰淇淋与辣椒油二者相结合。
入口是咸,不辣。和甜味儿混合在一起,有种怪异的扭曲感。
多吃几口之后,就到了辣油配冰淇淋部分,仿佛菜汤里的油放凉了,和一大坨奶油拌起来……
不过,对于也有网友表示,尝试过海外版老干妈冰淇淋,味道居然还不错!
还是先非常期待老干妈冰淇淋能玩出什么特别的味道吧。再说了,说不定老干妈冰淇淋联名中,老干妈只负责包装设计呢。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)