很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
薛峰认为,农夫山泉桶装水在行业内定价偏高,消费者对其各项服务的期待值也更高。例如,长期选择农夫山泉桶装水的消费者会希望其产品配送更及时。有业内人士透露,农夫山泉的桶装水业务独立于瓶装水业务而单独运作,桶装水对很多企业而言都是一门独立的生意。
中国商报(记者 周子荑 文/图)近日,农夫山泉杭州地区桶装水涨价的消息引来热议。新年伊始,作为行业龙头的农夫山泉打响涨价第一枪的原因是什么,涨价是否会波及到其他产品?
农夫山泉瓶装水。
杭州地区桶装水涨价2元
日前,一份《杭州区域19升水调价通知》在网上流传。文件显示,自2月1日起,杭州市农夫山泉19升桶装水价格调整为22元/桶。
据悉,此前该产品的售价为20元/桶。农夫山泉方面对中国商报记者的问询目前尚没有公开回应,但农夫山泉客服向记者证实了此事。
其实在2022年,农夫山泉就曾对上海地区19升桶装水产品进行过提价,产品售价由26元/桶调整到28元/桶。
值得注意的是,农夫山泉两次对旗下桶装水产品提价给出的原因均是“原材料、人力、运输等运营成本的影响”。
实际上,这两年包装水企业面临的成本压力越来越大,包括PET瓶、瓶盖、纸盒包装、运费、人员工资等均出现上涨。在2022年3月的一场分析师业绩会上,农夫山泉执行董事周震华直言,成本压力已经“超过企业单方面可以消化的程度”。
这两年市场上多次传出农夫山泉或对旗下产品涨价的消息,此番涨价也被很多业内人士认为是情理之中的事。甚至有业内人士预计,涨价可能会扩展到公司旗下的其他产品。
高价背后的高压
包装水企业均面临较大的成本压力,为何农夫山泉打响了涨价的第一枪?
对此,饮料行业观察人士薛峰(化名)对中国商报记者表示,成本上涨对农夫山泉的影响最大。其从固定水源地灌装水后将桶装水产品运输到各个区域,运费比其他企业要高,因此人力、油价等成本上涨对它的影响更大。
薛峰认为,农夫山泉桶装水在行业内定价偏高,消费者对其各项服务的期待值也更高。例如,长期选择农夫山泉桶装水的消费者会希望其产品配送更及时。总之,农夫山泉在运输、清洗、杀菌整个链条的生产物流成本更高。
有杭州地区经销商对中国商报记者坦言,在杭州地区,娃哈哈的桶装水定价在15元左右,而农夫山泉桶装水的定价在20元(涨价前)。从全国范围看,农夫山泉桶装水定价超过了雀巢、康师傅、娃哈哈、百岁山等其他品牌的产品。
而作为上市公司,农夫山泉对桶装水提价或也为了给股东和市场一个交代。薛峰直言,前几年很少有农夫山泉产品涨价的声音,上市后农夫山泉对旗下产品提价或是为了使数据“更好看”。
超市瓶装水产品。
越来越难做的水生意
实际上,自去年以来,农夫山泉的包装水业务增速已出现下滑。
数据显示,2022年上半年,农夫山泉包装饮用水产品实现收入93.49亿元,同比增长4.8%。而2021年同期,其包装饮用水产品收入同比增速为25.6%。
此外,农夫山泉包装饮用水收入在其营收中的占比从2021年上半年的58.8%降至2022年上半年的56.3%。与此同时,农夫山泉的毛利率也由2021年上半年的60.9%下降至2022年上半年的59.3%。
有业内人士透露,农夫山泉的桶装水业务独立于瓶装水业务而单独运作,桶装水对很多企业而言都是一门独立的生意。该业内人士称,这两年,桶装水行业的一些配送人员或离职去做了外卖员和快递员。在其看来,“外卖员工资过万的消息频见报端,而传统桶装水配送人员的工资收入高的也仅有六七千元,这可能造成桶装水公司的人员流失。”
而农夫山泉的瓶装水和饮料业务的渠道或也在一定程度上受到元气森林、喜茶等公司产品的冲击。营销策略专家沈博元表示,元气森林等公司的产品与农夫山泉产品的重合度较高,对其渠道产生了一定冲击。
有饮料行业经销商透露,元气森林布局的智能冰柜可以收集消费者购买数据,而农夫山泉在这方面的布局则稍晚。
大渔品牌策划机构董事长张超认为,桶装水业务或是农夫山泉的三四级产品,是其销售瓶装水的同时顺势带动的,不属于其核心业务。此番杭州地区农夫山泉桶装水产品涨价或只是“试水”,成功后涨价范围可能会扩展到公司的其他业务。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)