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品牌营销策划全案(95%的企业都在做的品牌全案,你了解吗?)
2023-03-23 10:10:43

因此品牌构架、战略定位、文化构建等品牌价值体系,关系着整个品牌在市场的走势,对品牌能否在消费者心智中占据有利位置发挥着关键作用。企思妙想的策划团队围绕“咖啡、生活、浪漫”等关键词,并根据不同的应用场景创作了一系列温暖、惬意的广告语,给人一种慵懒、慢节奏的感觉,既符合咖啡的调性,又提升了品牌质感。

95%的企业都在做的品牌全案,你了解吗?

品牌营销策划全案(95%的企业都在做的品牌全案,你了解吗?)

95%的企业都听说过品牌全案,但知道品牌全案到底要做些的品牌主只有10%。

品牌全案的核心价值,是构建以品牌为中心的商业制胜之道。目前国内市场已进入饱和竞争时代,几乎所有的行业都呈现出供大于求的态势。

企业竞争,从早年单一的创意竞争、渠道竞争,全面升级为系统化的品牌竞争。

品牌全案的介入,让企业能够少走弯路,减少无效动作,抓住关键点,不断积累品牌资产,最终达到外部咨询公司退场后,企业仍能高效运行、不断增强的战略目标。

品牌全案用一个简单公式来表示,即:

品牌全案=品牌策略+市场策略+推广策略+数字营销策略


01品牌策略

品牌方案主要包括品牌定位和品牌视觉两部分,是全案的核心。

品牌定位——指品牌带给用户的核心价值是什么,品牌承诺是什么,产品的主要利益点是什么,以及由此衍生出的品牌故事、广告语等。

因此品牌构架、战略定位、文化构建等品牌价值体系,关系着整个品牌在市场的走势,对品牌能否在消费者心智中占据有利位置发挥着关键作用。

企思妙想案例-野咖狸品牌故事

野咖狸是临沧野咖狸电子商务有限公司旗下品牌,强调创新经营理念,以创造性的手法整合云南咖啡优势,邀请国际咖啡品鉴师组成团队,让每一次光顾门店的顾客可以享受到醇香的咖啡饮品,致力于打造属于国人自己的好咖啡。由此,企思妙想为其梳理、创作了专属品牌故事。

企思妙想案例-野咖狸品牌广告语

优质的广告语常常可以成为品牌占领大众心智的重要传播内容。企思妙想的策划团队围绕“咖啡、生活、浪漫”等关键词,并根据不同的应用场景创作了一系列温暖、惬意的广告语,给人一种慵懒、慢节奏的感觉,既符合咖啡的调性,又提升了品牌质感。

品牌视觉——LOGO设计和VI设计等一系列视觉呈现的部分,即根据品牌形象、策略定位等,设计鲜明、有个性的品牌形象,以及用于传播的主视觉形象(视频和平面)。

企思妙想案例-野咖狸品牌LOGO

企思妙想设计团队在对LOGO进行设计时,以坚果相关联的啮齿类动物“狸”的轮廓为基础,用柔和平滑的线条勾勒,强调品牌主营产品为坚果+咖啡的属性。该“狸猫”外形可爱,从视觉上传递亲和力、趣味性。在用色上,选择了代表咖啡豆的深咖色,传递品牌咖啡的天然品质。



企思妙想案例-野咖狸VI设计

企思妙想案例-野咖狸空间设计

品牌营销策划全案(95%的企业都在做的品牌全案,你了解吗?)

企思妙想设计团队通过系统的视觉体系实现品牌差异化视觉呈现,增强品牌识别性,快速植入消费者心智头脑中,可达到降低营销成本,提升品牌曝光识别度的目的。


02市场策略

市场策略包括产品策略和招商加盟策略。市场的各个方面分析是全案的方向、基础,是最底层的搭建工作,包括市场调研分析、竞争对手分析、品牌整体分析,目的就是为了找出品牌及其产品存在市场的优势、劣势、机会、威胁,更好地给品牌布局下一步策略。招商加盟策略则侧重在于怎样突出品牌的盈利点,以吸引行业人士加盟入驻。


03推广策略

有了对品牌的核心定义,接下来就是如何将品牌推广出去,让品牌与消费者发生接触和关系,让消费者知道品牌,这就是传播策略。

品牌传播是需要有逻辑、可落度的执行方案,推广策略是全案落地的关键。

推广策略=创意策略+传播策略

创意策略是 “说什么?”,也就是前文中提到的品牌价值体系。

传播策略即“用什么方式说?”通常有:平面、视频、文字、活动、公关;以及“在哪里说?”,选择哪家媒体,媒体的比重、排期以及总体预算都应有一个详细的规划。

04数字营销策略

数字营销是采用数字化方式精准触达用户以获取流量的过程,是互联网时代下主流的推广方式之一。企思妙想作为一家一站式数字化营销服务商,在此板块提供互联网工具研发、企妙SaaS云部署和企客SCRM部署等服务,助力各企业数字化营销。

品牌全案的关注点,是站在全局的高度,构建一个以品牌核心价值为中心,提高市场竞争力,且与企业自身条件高度吻合的经营体系。

品牌营销策划全案(95%的企业都在做的品牌全案,你了解吗?)
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丁少恭
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丁少恭
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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