很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
任何事物都是因社会需要才会成立的,品牌也不例外,不是企业创造了品牌,而是消费者需要品牌,所以才会有品牌的建立,就像以前或者说是古时候,卖酒的都在自家门口挂一个酒幌子,上写某某字号老酒,消费者根据这个幌子选择店家,这就是品牌的雏形。
任何事物的成立都是因为社会需要,品牌也不例外。不是企业创建了品牌,而是社会需要品牌,消费者需要品牌,所以才会有品牌的建立。
任何事物都是因社会需要才会成立的,品牌也不例外,不是企业创造了品牌,而是消费者需要品牌,所以才会有品牌的建立,就像以前或者说是古时候,卖酒的都在自家门口挂一个酒幌子,上写某某字号老酒,消费者根据这个幌子选择店家,这就是品牌的雏形。
品牌的存在和出现,是为了更好地服务消费者,企业通过生产或者制造产品,通过品牌的打造让消费者记忆到自家的产品,从而方便购买,给企业创造更多的利润。
从另一个角度来看,品牌的本质也就是为了降低成本,这里说的成本是指传播和营销成本,降低消费者的选择成本,毕竟消费者能够认可和记忆到你的品牌,那么就会主动去选择你的品牌产品。
因此,我们在创作和创建品牌的时候就要知道怎样去围绕降低成本的原点去进行创意。
1.品牌命名的营销传播成本
首先是命名,易懂、易记、易传播,是直接降低营销成本的办法,很多企业主都希望自己产品的品牌名称高端、大气、上档次,这样也就进入了一个误区,想的太多,想表现的太多,也很容易出现生僻字、晦涩词,我们可以反观全国乃至世界成功的品牌名称,哪一个没满足易懂、易记、易传播这“三易”的,金龙鱼、鲁花、福临门,简单,好懂,小朋友都认识。
2.品牌标志的营销传播成本
标志是用来解决品牌识别、记忆和传播问题的,而非制造新的问题。因此,在为品牌设计标志时,既要降低识别记忆成本,又要传达品牌的精神气质。
品牌标志设计应具备3了然,一目了然见名字;一目了然见行业;一目了然见具象图形;我们不能让消费者去猜,因为猜来猜去其实他也猜不明白。
3.包装的营销传播成本
包装的本质是一个信息炸药包,为了让产品能在竞争中,吸引消费者注意,脱颖而出。产品包装设计是为了获得陈列优势,得到市场和顾客的承认,而非获得行业或专家的认可。
产品包装不仅要考虑降低陈列成本,还要考虑利用有限空间,提高包装的销售沟通效率,也就是要让产品自己说话。说简单点就是把货架当广告位,把包装当海报用。
4.陈列展示的营销传播成本
具有创意的生动化展示,能够让消费者瞬间关注到你的产品,产生兴趣,具有创意的美陈,不仅仅能够突出企业的形象和实力,更能快速的传递产品信息,让消费者更快的了解产品,以达到降低传播成本的目的。
5.广告语的营销传播成本
现实中,你会发现大多数口号都是毫无意义没有实际内容的空话。而广告口号应传达品牌价值,要让人行动起来。
广告语一定要口语化,不能书面化,广告的目的就是为了广而告之,如果只能看不能说,那么你怎么还指望消费者之间的互相传播?广告语也一定要朗朗上口,不说像顺口溜那样的平仄雅韵,但是也一定要一口气都能读出来,否则就会增加传播成本,回想当年的经典广告语,哪一个不是朗朗上口,甚至小孩们都能倒背如流。
6.短视频的营销传播成本
现在短视频时代,短视频门槛为15秒门槛,即要在15秒内一、让人记住品牌名,二、记住产品样子,三、给出购买理由和冲动,四、建立品牌符号和企业战略优势。其中记住产品名字和商品的样子是最基本的,也是营销成功的前提。
短视频广告中,产品是主角,既不能让创意,也不能让人抢了产品的戏。
总之,一切创意都是为了降低营销传播成本,只有满足了这一需求,创意才会有意义。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)