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老规矩,每次开放日都会先披露一组官方数据,这些数据能对我们的内容规划起到重要的指导意义。
01 创作者生态新趋势
①、视频化
97%的创作者发布过视频笔记,视频笔记互动数是图文笔记的2倍,阅读数是图文笔记的3倍!
②、直播化
小红书直播带货的客单量是行业几倍的量绩。带货能力最强的创作者GMV能达到1300万。
③、多元化
除了时尚美妆类之外,也出现了宠物、娱乐、美食、文化娱乐、艺术文化等等很多新内容。
其次有个重点的消息:发布笔记数最高的时间段是下午6点!
小伙伴们是否要避开发布笔记的高峰期呢?
02 上次开放日的123计划复盘
距离上次的创作者开放日已经过去了一段时间,有的小伙伴忘了的话可以点击这篇文章查看《小红书创作者开放日|直播、笔记推广、创作者扶持,该来的总会来》
让我们复习一下小红书官方以前说的“创作者123计划”,因为这次的开放日还是和上次有关。
“创作者123计划”是小红书推出的“产品包”;
①、创作者中心,目为了帮助内容创作者提升内容生产效率,创作者中心除了会提供笔记数据、粉丝分析、评论管理以及私信快捷回复等多种功能。
已上线,但是是阉割版,说好的私信快捷回复呢?
②、品牌合作平台、好物推荐平台以及互动直播平台三款赋能创作者个人商业化产品;
品牌合作平台,是创作者和品牌搭建一个连接平台,目前品牌合作平台已经有超过10000个品牌入驻。
好物推荐平台,是为用户提供了一个在笔记页面完成从种草到拔草的完整链路,创作者可在单条笔记页面添加商品卡片,粉丝阅读笔记的同时可以一键下单,创作者可以参与商品的销售分成,相当于为内容创作者更好变现的一种形式。
互动直播平台,官方说法为创作者提供一个和粉丝实时互动的通道
说好的好物推荐平台呢?
③、小红书版本“DOU+”来了,小红书推出笔记付费推广工具“薯条”,可针对自定义人群进行精准投放、最快一小时得到投放结果以及提供足够详实的投放数据分析,预计5月开放使用。
已上线。
以及上次还说了小红书MCN共创计划
快成长计划
破圈会计划
IP共创计划
明日之星计划
①、快成长计划是通过产品和运营,为机构提供更高效、准确、便捷的管理工具,以及针对机构的精准运营及流量策略;相当于对MCN机构的扶持。
②、破圈会计划将以“快速成长、良性变现”为核心,走进四大地区、20个省市的MCN机构,倾听需求,可以简单理解为有更多的针对内容创作者的线下沙龙活动。
③、IP共创计划将联动10个千万流量大IP,为机构和创作者提供更多创作灵感;
可以参考目前的冰雪奇缘2在小红书上的活动,说实话,这个有点牵强,明明是平台和品牌合作赚钱,却变成了为内容创作者提供写作灵感???这波操作我很服。
④、明日之星计划将拿出10亿专项流量,共创10个超级账号,实现破圈。
不好意思,这几个MCN的什么共创计划我一个也没看到...虽然说计划比变化快,但这翻脸比翻书还快。
03 123计划
然后我们在来看看今年提到的123计划。
一个中心:创作者中心
两个活动:公开课、倾听会直播
三个产品:品牌合作平台、好物推荐平台、直播
我靠,咋回事?和去年的123计划一点都对不上啊。
虽然几个平台陆陆续续上线,但其他说好的扶持呢?
除此之外,小红书丢掉了去年的部分123,又新增了一些123,例如下面的:
创作者学院:会帮助创作者更好的运营小红书,创作更多更好的内容
薯条:内测将全面开放,薯条是一种流量加速器,让创作者能够更低成本的获取粉丝,但是好的内容才是关键,薯条只能为好内容锦上添花,好吧,到底多少钱?不同博主、不同笔记的投放价格都会不一样。
和没说差不多吧。
除此以外小红书官方,希望创作者关注私域流量的建设,私域流量包括笔记、个人主页和直播间的粉丝流量,之后也会在创作者中心里为创作者提供粉丝数据情况,粉丝阅读互动占比、每个月粉丝互动等等,帮助创作者建设私域流量流量。
但前提是别在搞私信违规了行不?私信都违规怎么搞私域流量?
这时候小红书的人又说:
我们开通了小红书直播功能是为了完善内容生态,不是为了商业化。
但是不知道咋回事,一直在直播里强调我们带货能力很强,比如GMV1000多万什么的.....
不管你们信不信?我是真不信。
04 创作者百亿流量向上三大计划
百亿流量向上计划
其次在运营方面,小红书发布了创作者百亿流量向上三大计划:
第一,针对垂类创作者,官方将提供20亿流量、个人策划、IP定制等服务给予扶持,主要包括两个方向——泛娱乐以及泛知识,后者包括财经类、科技类等;
第二,针对视频创作者,小红书官方给予共计50亿流量扶持,给予单人最高100万流量限额;
第三,面向所有小红书创作者,官方提供30亿流量扶持星主播(闪耀星主播计划),寻找新星。
合计叫“百亿补贴”,我瞬间想起了拼多多的那个百亿补贴,真香。
但回到小红书,我一琢磨,不是那么回事儿啊,这百亿流量补贴可以说是套路满满了,首先百亿补贴多少人分不知道,怎么给你,也不知道,而且这个流量你以为是点击?错,是曝光,所以按照比较好的点击率来算吧,10%,那就剩10亿真实点击了....
05 优质内容打造爆款笔记
这次最后的部分特别的加入了商业化投放的事情,所以我们能理解小红书对于商业化变现这个事情还是挺急的,虽然一直不承认。
关于小红书品牌合作平台的几个变化:
1) 开放个人创作者加入
2) 兼容多种投放角色
3) 全面展示创作者数据
4) 交易双方有保障
5) 投放效果可追踪
是的,这几项目前做的都挺好,唯一没告诉你的就是要多收10%的服务费。
整场下来觉得最重要的就是最后这部分了,也和我一直以来的观念一致,最好的广告从来不是标新立异,而是把广告真正的融入于生活,就像下面说的
①、语系不同:创作者像朋友间的好物分享,更真实、更接地气的语气
②、真实:实际体验后的感触分享。整体使用的笔记数据会高于只是单纯分享的笔记
③、结合个人特色:要和品牌笔记和创作者的个人特色、特点结合
④、引发粉丝共鸣:能让粉丝更有代入感的笔记会更好
要找到产品的切入点来介绍种草产品,这才符合小红书用户的痛点。
最后,大家如何看待这次的小红书创作者云开放日呢?欢迎在下方评论区告诉我们哟~
零克互动创始人,懂代码的资深运营,曾先后在拉勾网,腾讯音乐娱乐集团等任职运营管理层,对运营和企业的战略规划有着丰富的经验;目前MCN创业ing,帮助1000个内容创作者成为KOL。
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3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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