很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
因此,策划人收集整理公司、行业信息,从而获得策略的事实基础支撑,是一项常见又非常重要的工作,尤其在面对新客户时。用户行为:触媒习惯、价格偏好、购买偏好等消费者需求和决策路径。3、再次收集竞争对手资料基于前文所说,这部分主要收集该行业内主要品牌的市场营销行为,可以从广告形式、传播内容、传播渠道、代言人、企业自媒体、创始人风格等几个方面去收集整理。
策划的核心就是帮助企业制定策略,形成可执行方案。
因此,策划人收集整理公司、行业信息,从而获得策略的事实基础支撑,是一项常见又非常重要的工作,尤其在面对新客户时。
如何在最快的时间里,相对深入了解并理解客户业务,是每一位策划人必须掌握的关键技能。
分享一个看完就能用的实战型方法,让你清楚知道搜索哪些信息,具体搜索步骤。
对策划人来说,工作重点是为品牌方制定营销策略和传播策略。
因此,在收集信息时,重心更多放在市场营销方面。主要有两方面的考虑:
一是参考竞争对手的营销思路和打法,避免同质化竞争。
要了解竞争对手的关键业务、主推产品、核心卖点、营销推广策略、目标人群画像、促销玩法等信息,看看他们是怎么做的;
二是基于自身产品特性和差异化,结合目标人群画像、消费洞察和消费决策路径,构建自己的独特卖点,制定属于自己的策略方案和传播创意。
其中产品和公司、消费者和市场、竞争和行业是同一个维度的,但是有微观和宏观层面的区分。
宏观层面
1、行业分析
2、公司分析
3、市场分析
微观层面
4、产品分析
5、消费者分析
6、竞争分析
1、先看行业报告和行业解读文章
看行业的整体规模、发展趋势、核心技术的演变、头部企业的经营状况、上下游产业链的经营状态和变化等等,主要是为了理解行业,对整个行业有一个感性的、整体的认知。
时间充足的话,有一个更深入理解行业的的方法:寻找与研究行业相关的100个关键词,花时间搞懂它。比如广告行业的关键词:品牌、战略、定位、营销、市场、痛点、洞察、策略、用户画像等等,收集并搞明白这些关键词,更容易理解这个行业的底层逻辑。
资料获取途径
2、其次看这个行业的消费者研究报告
知道这个行业做的是哪群人的生意,这个行业的消费人群特点是怎样的。主要包括:
资料获取途径:艾瑞网、CBN Data、阿里研究院、36kr等。但不是每个行业都会有,小众冷门行业只能靠自己做市场调研。
3、再次收集竞争对手资料
基于前文所说,这部分主要收集该行业内主要品牌的市场营销行为,可以从广告形式、传播内容、传播渠道、代言人、企业自媒体、创始人风格等几个方面去收集整理。
不仅仅是知道品牌做了些什么,怎么做的,最好从中得出一些结论,知道品牌这么做背后的深意。
4、最后访谈行业专家
前面三步其实都是相对公开的信息,还可以通过咨询行业专家,获取一些内部人士才知道的规则与门道。
最好是前面三步都走完,带着你的问题同行业专家深入讨论,这样能获得的答案会更有洞察力。就像《跃上高阶职场》节目中有一个世界杯相关的campaign,节目组就邀请到知名足球评论员韩乔生为大家科普足球,是一个道理。
如果你正在为新项目做策划,准备收集行业资料,赶紧试试这个方法吧。
以上,仅供参考。
#头条创作挑战赛#
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)