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今天,TOP君总结发布了《2022中国营销服务商奖项影响力TOP50》排行榜,共有51家公司(名次并列原因)上榜。根据50名广告主推荐结果,我们按照得票高低,圈定了10个本土奖项(艾菲虽是全球品牌,但全本土化运作),包括金投赏、金触点、金瞳奖、虎啸奖、艾菲奖、IAI、上海国际广告节、金鼠标、CMO金匠奖、中国广告长城奖。
今天,TOP君总结发布了《2022中国营销服务商奖项影响力TOP50》排行榜,共有51家公司(名次并列原因)上榜。
其中腾讯广告名列榜首,快手磁力引擎紧随其后,中国创意热店第一股天与空和优酷一起,并列第三。前十名中,互联网平台占七席,创意服务机构占两席,全案服务商占一席。从整体榜单看,4A公司与媒介代理机构上榜较少。
榜单的制作逻辑比较简单:
第一步,奖项名单推荐。我们邀请来自食品饮料、美妆个护、汽车、3C数码、网络服务等行业的50名广告主,请他们推荐中国市场上最具影响力的广告营销行业奖项。
第二步,奖项名单确认。根据50名广告主推荐结果,我们按照得票高低,圈定了10个本土奖项(艾菲虽是全球品牌,但全本土化运作),包括金投赏、金触点、金瞳奖、虎啸奖、艾菲奖、IAI、上海国际广告节、金鼠标、CMO金匠奖、中国广告长城奖。
第三步,统计获奖数量。根据各家公司获奖数量(各个奖项权重一致),得出排名情况。以第一名腾讯广告为满分100分计分,其他各家根据与腾讯的相对比值确定得分。在执行过程中,不完全一致的申报主体(如全称与简称)但却为一家申报公司的,我们进行了合并。同一集团,不同子公司采用不同申报主体,未合并。同一公司,不同城市分公司采用不同申报主体,未合并。
然而,我们需要明确榜单存在局限性:
1、该榜单维度单一,仅做部分参考,无法全面反映服务商的服务能力与经营水平;
2、在10大奖项的选择上,采用样本主观推荐方式,可能与客观存在一定误差;
3、因申报主体多元,奖项数量庞杂,统计过程中可能存在少量纰漏。
尽管如此,参与推荐的50名广告主大多认为:它仍然是窥见服务商活跃度、竞争力、影响力的一个较为客观的参考指标。以下是榜单全文:
TOP1:腾讯广告
2022年,腾讯广告在主流广告营销奖项断崖式领先。这一方面得益于腾讯广告对行业奖项的重视,另一方面因为腾讯全生态的营销体系,对创意、娱乐营销、数字化、运营、零售等奖项类别均具有广泛适用性。依托微信朋友圈、腾讯视频、视频号、小程序、QQ浏览器和公众号等完善渠道,腾讯致力于7×24 小时无缝触达品牌目标消费者,成为企业的全域经营伙伴。在服务能力上,并通丰富的智能工具,数字化链接多场域,实现一站式智能投放,提升品牌投放效率。
TOP2:磁力引擎
磁力引擎作为快手商业化营销服务平台,为现代商业打造兼顾公域吸引力和私域吸附力的共赢生态——“新市井商业”,努力”让品牌更有吸引力“,助力品牌完成流量触达、营销增长、沉淀社交资产,实现品牌投放效率的最大化。去年在大资源整合、公益营销、乡村振兴等主题领域成效颇丰,《红红虎虎谷粒多,百村干部斗直播》,更是一举斩获2022金触点全场大奖。
TOP3:天与空
中国创意热店第一股天与空以数字营销为核心,将品牌定位、传统广告、公关推广、事件营销、线下终端、产品设计等营销环节重新整合,打造出数字整合营销闭环服务。其核心客户以服务500强品牌和互联网品牌为主,创意和拍摄制作过100多条广告影片,拍摄过30多位明星和众多知名KOL,成功打造了多场事件营销和互动体验营销。与腾讯广告一样,天与空在金瞳奖上收获满满,共摘得了26枚各级别奖项。
TOP3(并列):优酷
2022年,优酷携手合作品牌打造的创新营销累计斩获金投赏、IAI、虎啸奖、金触点等行业奖项在内的多枚奖项。其中经典案例:勇闯天涯superX 《这!就是街舞》四连冠——节目内依托街舞IP完成品牌破圈,节目外拉通阿里生态经济体构建全链路品效销通路。在第四次合作中,双方还新创元宇宙营销,探索“数字人”、“数字藏品”和“数字场景”等玩法引领行业潮流。除街舞宇宙外,其他剧集、综艺、人文IP也创造了多个营销经典,在行业奖项中斩金夺银。2023年优酷确立了“为好内容全力以赴”的全新平台主张,直接将其对“精品化”内容的追求外化为平台品牌主张,坚定不移为用户长期、稳定推出好内容,为高ROI营销提供肥沃土壤。
TOP5:SG胜加
在国内创意界极具实力的SG胜加,凭借《后浪》再次泛舟“人海”,长期保持旺盛的创造力与吸睛实力。2022年获奖影响力排名中列为第五。其中SG胜加携手美团买药共创的“真的值得更多人知道”一举斩获金瞳奖的全场大奖。这件作品以温情故事为媒介,帮助美团买药完成了在大众面前的首次亮相。SG胜加是国内独树一帜的内容传播集团,将自身塑造为“广告界故事大王”,擅长通过视频、事件等形式,为品牌和产品构建故事。
TOP6:小红书
作为首屈一指的种草营销平台,小红书营销带有“高颜值”、“深互动”、“强信任”的特质。在营销方法论上,小红书也先后探索出“灵感营销”价值观,以及“让好产品长出来”的价值观,成为营销创新的优秀平台之一。2022年小红书的营销以社会情绪的映射和引导为主,专注于通过情绪沟通与用户建立情感联系,创造了许多脍炙人口的案例。
其中,小红书与罗森联合打造的“人生五味便利店”斩获了包括2022金触点金奖、2022金投赏金奖在内的多枚大奖,收获了极高的行业口碑。该作品以“酸甜苦辣香”为主题,为五个品牌的产品定制温情小故事,激起了众多共鸣。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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