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今天，TOP君总结发布了《2022中国营销服务商奖项影响力TOP50》排行榜，共有51家公司（名次并列原因）上榜。根据50名广告主推荐结果，我们按照得票高低，圈定了10个本土奖项（艾菲虽是全球品牌，但全本土化运作），包括金投赏、金触点、金瞳奖、虎啸奖、艾菲奖、IAI、上海国际广告节、金鼠标、CMO金匠奖、中国广告长城奖。
今天，TOP君总结发布了《2022中国营销服务商奖项影响力TOP50》排行榜，共有51家公司（名次并列原因）上榜。
其中腾讯广告名列榜首，快手磁力引擎紧随其后，中国创意热店第一股天与空和优酷一起，并列第三。前十名中，互联网平台占七席，创意服务机构占两席，全案服务商占一席。从整体榜单看，4A公司与媒介代理机构上榜较少。
榜单的制作逻辑比较简单：
第一步，奖项名单推荐。我们邀请来自食品饮料、美妆个护、汽车、3C数码、网络服务等行业的50名广告主，请他们推荐中国市场上最具影响力的广告营销行业奖项。
第二步，奖项名单确认。根据50名广告主推荐结果，我们按照得票高低，圈定了10个本土奖项（艾菲虽是全球品牌，但全本土化运作），包括金投赏、金触点、金瞳奖、虎啸奖、艾菲奖、IAI、上海国际广告节、金鼠标、CMO金匠奖、中国广告长城奖。
第三步，统计获奖数量。根据各家公司获奖数量（各个奖项权重一致），得出排名情况。以第一名腾讯广告为满分100分计分，其他各家根据与腾讯的相对比值确定得分。在执行过程中，不完全一致的申报主体（如全称与简称）但却为一家申报公司的，我们进行了合并。同一集团，不同子公司采用不同申报主体，未合并。同一公司，不同城市分公司采用不同申报主体，未合并。
然而，我们需要明确榜单存在局限性：
1、该榜单维度单一，仅做部分参考，无法全面反映服务商的服务能力与经营水平；
2、在10大奖项的选择上，采用样本主观推荐方式，可能与客观存在一定误差；
3、因申报主体多元，奖项数量庞杂，统计过程中可能存在少量纰漏。
尽管如此，参与推荐的50名广告主大多认为：它仍然是窥见服务商活跃度、竞争力、影响力的一个较为客观的参考指标。以下是榜单全文：
TOP1：腾讯广告
2022年，腾讯广告在主流广告营销奖项断崖式领先。这一方面得益于腾讯广告对行业奖项的重视，另一方面因为腾讯全生态的营销体系，对创意、娱乐营销、数字化、运营、零售等奖项类别均具有广泛适用性。依托微信朋友圈、腾讯视频、视频号、小程序、QQ浏览器和公众号等完善渠道，腾讯致力于7×24 小时无缝触达品牌目标消费者，成为企业的全域经营伙伴。在服务能力上，并通丰富的智能工具，数字化链接多场域，实现一站式智能投放，提升品牌投放效率。
TOP2：磁力引擎
磁力引擎作为快手商业化营销服务平台,为现代商业打造兼顾公域吸引力和私域吸附力的共赢生态——“新市井商业”，努力”让品牌更有吸引力“，助力品牌完成流量触达、营销增长、沉淀社交资产，实现品牌投放效率的最大化。去年在大资源整合、公益营销、乡村振兴等主题领域成效颇丰，《红红虎虎谷粒多，百村干部斗直播》，更是一举斩获2022金触点全场大奖。
TOP3：天与空
中国创意热店第一股天与空以数字营销为核心，将品牌定位、传统广告、公关推广、事件营销、线下终端、产品设计等营销环节重新整合，打造出数字整合营销闭环服务。其核心客户以服务500强品牌和互联网品牌为主，创意和拍摄制作过100多条广告影片，拍摄过30多位明星和众多知名KOL，成功打造了多场事件营销和互动体验营销。与腾讯广告一样，天与空在金瞳奖上收获满满，共摘得了26枚各级别奖项。
TOP3（并列）：优酷
2022年，优酷携手合作品牌打造的创新营销累计斩获金投赏、IAI、虎啸奖、金触点等行业奖项在内的多枚奖项。其中经典案例：勇闯天涯superX 《这！就是街舞》四连冠——节目内依托街舞IP完成品牌破圈，节目外拉通阿里生态经济体构建全链路品效销通路。在第四次合作中，双方还新创元宇宙营销，探索“数字人”、“数字藏品”和“数字场景”等玩法引领行业潮流。除街舞宇宙外，其他剧集、综艺、人文IP也创造了多个营销经典，在行业奖项中斩金夺银。2023年优酷确立了“为好内容全力以赴”的全新平台主张，直接将其对“精品化”内容的追求外化为平台品牌主张，坚定不移为用户长期、稳定推出好内容，为高ROI营销提供肥沃土壤。
TOP5：SG胜加
在国内创意界极具实力的SG胜加，凭借《后浪》再次泛舟“人海”，长期保持旺盛的创造力与吸睛实力。2022年获奖影响力排名中列为第五。其中SG胜加携手美团买药共创的“真的值得更多人知道”一举斩获金瞳奖的全场大奖。这件作品以温情故事为媒介，帮助美团买药完成了在大众面前的首次亮相。SG胜加是国内独树一帜的内容传播集团，将自身塑造为“广告界故事大王”，擅长通过视频、事件等形式，为品牌和产品构建故事。
TOP6：小红书
作为首屈一指的种草营销平台，小红书营销带有“高颜值”、“深互动”、“强信任”的特质。在营销方法论上，小红书也先后探索出“灵感营销”价值观，以及“让好产品长出来”的价值观，成为营销创新的优秀平台之一。2022年小红书的营销以社会情绪的映射和引导为主，专注于通过情绪沟通与用户建立情感联系，创造了许多脍炙人口的案例。
其中，小红书与罗森联合打造的“人生五味便利店”斩获了包括2022金触点金奖、2022金投赏金奖在内的多枚大奖，收获了极高的行业口碑。该作品以“酸甜苦辣香”为主题，为五个品牌的产品定制温情小故事，激起了众多共鸣。
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6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
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7. 文章标题党，主要表现为：
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8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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