APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
化妆品的品牌营销战略(时下最流行的美妆营销,都离不开这3种套路!)
2023-03-13 13:08:41

不过,在当今众多化妆品品牌中,化妆品同质化的现象严重,也引起了消费者的反感。利用短视频直播引流随着移动互联网的快速发展,化妆品行业迎来了全新的商机。微博、小红书、抖音等平台的的火爆性带起了社交平台的话题营销,引起了很多化妆品大V进行一轮矩阵式传播,这种营销的潮流性和趣味性成功的引起年轻人的效仿,让年轻消费者再一次的为品牌“剁手”。

时下最流行的美妆营销,都离不开这3种套路!

化妆品的品牌营销战略(时下最流行的美妆营销,都离不开这3种套路!)

化妆品市场的一本万利时代已经到来,众所周知,化妆品作为零售快消品的一员,在市场当中所占据的市场份额不容小觑,毕竟中国女性的购买力还是比较强大的,在如此庞大的数额背后,化妆品的利润一般是多少呢?根据业内人士透露,化妆品的进货成本基本上是售价的50%左右,也就是说一瓶售价200元左右的化妆品,它的进货成本或许就100元左右,而且这些都是比较大众平价一点的化妆品,如果是某些知名的品牌利润空间还会更大。




随着国民经济的增长,国内消费水平的提高,让这个蕴藏的潜力市场加速的显现出来,这样一来二去产生了化妆品市场的井喷时代。

不过,在当今众多化妆品品牌中,化妆品同质化的现象严重,也引起了消费者的反感。如何让化妆品品牌脱颖而出,提升自身品牌竞争力成为了关键。市场的蛋糕就这么大,谁切的多谁切的少,各凭本事。

那么,在化妆品行业暴利的背后,这3种营销思路成为新时代的赚钱利器,也成功的俘获了一大批年轻消费主体的心,让其为品牌“剁手”。

1. 化妆品事件营销之跨界合作

事件营销企业为了打造品牌效应利用具有社会影响力、用户关注度高的事件,从而进行的一轮线上线下针对性的营销策划活动的手段和方式。




作为营销热词,“跨界”对于消费者来说并不陌生。各行各业都在通过跨界营销的方式让原本互不相干的元素进行渗透融合,为自身发展注入鲜活生命力,提升商业价值及提高产品渗透率。

彩妆界一直是联名款的高发地,诸如彩妆品牌联名款,和与知名艺术家的合作等。一个有趣的发现是,近期参与这场化妆品跨界营销热潮其中的,不乏老牌国货、快消品牌及众多餐饮品牌。

某种程度上,“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合,跨界合作对于品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,打造一种立体感和纵深感,达成营销双赢。

化妆品的品牌营销战略(时下最流行的美妆营销,都离不开这3种套路!)

2. 利用短视频直播引流

随着移动互联网的快速发展,化妆品行业迎来了全新的商机。从之前的网站平台直播,到现在的短视频直播,衍生了很多直播带货一哥一姐主播,这些人通过自己对于直播的理解、对于化妆品的理解,向网民输送化妆品的美妆教学,引起了很多年轻人的关注。例如前段时间欧莱雅联合“播什么火什么”的带货一哥李佳琦共同发起了“欧莱雅小钢笔挑战赛”,引起各大主播的争相模仿,这项能够完美激发现代人“戏精”本质的挑战得到了新生代消费者的广泛认可,最终极大程度的影响网民的购买化妆品选择,成功为化妆品品牌造势。



3. 社交平台话题矩阵式营销战略

社交平台矩阵是指在一个大的企业品牌之下,开设多个不同功能定位的社交账号,与各个层次的网友进行沟通,达到360度塑造企业品牌的目的。社交平台话题矩阵则是企业为了引起用户关注,自发组织了一场话题式营销活动。



微博、小红书、抖音等平台的的火爆性带起了社交平台的话题营销,引起了很多化妆品大V进行一轮矩阵式传播,这种营销的潮流性和趣味性成功的引起年轻人的效仿,让年轻消费者再一次的为品牌“剁手”。

在互联网时代下,化妆品的品牌借势营销已经成为了家常便饭。这3种新的营销模式也是让化妆品行业进入到暴利的时代。同样,在这样的时代下,任何的品牌都有被模仿的可能,而化妆品的品牌要想长久的发展下去,必须树立品牌意识,在化妆品的包装、产品的品质、营销的手段上都应该与消费主体挂钩,与潮流挂钩,与时代挂钩。

(图文来源于网络,如有侵权敬请告知)



化妆品的品牌营销战略(时下最流行的美妆营销,都离不开这3种套路!)
关键词
丁少恭
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
丁少恭
丁少恭
发表文章9334
确认要消耗 羽毛购买
化妆品的品牌营销战略(时下最流行的美妆营销,都离不开这3种套路!)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接