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年度品牌营销策略(618行业玩家大突破,这些品牌的营销策略你GET到了吗?)
2023-03-09 11:05:21

这次618,薇诺娜通过全方面媒体运营策略,360度触达消费者-立足天猫旗舰店,深耕双微,抖音,小红书,B站等多个站外平台,形成了【选圈-破圈-再造圈】的全链路营销打法;并通过需求智投在预热期进拉新快核心作为为开门红拉新蓄水,在日销期,通过拉新快沉淀下的触达未购买新客和消费者画像,做二次店铺拉新运营;

618行业玩家大突破,这些品牌的营销策略你GET到了吗

年度品牌营销策略(618行业玩家大突破,这些品牌的营销策略你GET到了吗?)

一年一度天猫618落下了帷幕。

在这次的大促中,许多品牌都取得了不错的答卷。但为什么品牌能够“随心所欲”,让各自心怡的营销策略顺利落地?令人惊喜的数据背后,是联世传奇一整套全域作战的营销方法论,以及高效的站内收割工具作为超强辅助。

全场景整合、数智化运营、全渠道打通、全链路提效、一站式解决品牌营销诉求,而越来越懂行业的联世传奇,也让不同的品牌都能定制个性化的营销玩法,在618超级营销节点突破瓶颈,创造属于自己的故事,迎来消费者资产、生意与品牌长线的增长。

品牌们如何实现?他们的618战绩如何?小编带你一探究竟!


薇诺娜


一个专注于敏感肌肤产品研发,专业和专注让薇诺娜也赢得了很多消费者的信赖。但在护肤行业,新单品、新品牌不断涌现,品牌时刻处在复杂的市场环境中。

这次618,薇诺娜通过全方面媒体运营策略,360度触达消费者-立足天猫旗舰店,深耕双微,抖音,小红书,B站等多个站外平台,形成了【选圈-破圈-再造圈】的全链路营销打法;并通过需求智投在预热期进拉新快核心作为为开门红拉新蓄水,在日销期,通过拉新快沉淀下的触达未购买新客和消费者画像,做二次店铺拉新运营;同时通过爆款产品组合高效拉新,扩容消费者资产,提升品牌知名度及影响力。

618期间,薇诺娜曝光新客超100万,开门红销售额达成是去年整个618的114%,斩获美妆国货新锐NO.1,再次霸榜天猫美妆类目中Top10的唯一国货

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Moody


moody,是一个与Z世代同行,专注于新,与美共生的品牌。主打年轻市场,提高市场份额,抢占类目TOP。

618蓄水期,moody推出与LINE FRIENDS联名系列,针对品牌人群以及IP破圈进行了储备,并通过JCGP在大促期间实现人群高效破圈。其次,基于年轻人在淘内的触点偏好,通过超级推荐、短视频等多样化沟通方式,重点触达潜力年轻新客。同时爆品、礼盒、盲盒等玩法多节点联动实现高效蓄水,实现人群回流。

618开门红仅一小时就突破去年618整体业绩,两度蝉联彩色隐形眼镜Top1,moody X LINE FRIENDS联名系列爆卖10w+

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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