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随着生活回归正轨，年轻人们对于娱乐活动的需求也逐渐回升，滑雪、蹦迪、电音成为了当下备受追捧的活动，尤其在寒冷的冬季，滑雪成为不少Z世代寻找刺激、放松和社交的首选方式。同时，电音作为热衷蹦迪文化的年轻群体所青睐的音乐风格，也受到越来越广的欢迎。
年轻人对娱乐的追求有一个特性，当一个活动从火爆逐渐趋于普及之后，他们往往会寻找更为新鲜、独特、多元的体验，来为自身的个性化需求找到出口。
因此，对于渴望和年轻人玩在一起的品牌来说，需要不断创造更新颖的体验，才能抓住年轻人的注意力和认可，而创新总是来源于固有元素的重新排列组合。
在洞察到年轻人新鲜感和个性化的需求后，喜力®星电音与电音IP SKI联手，在今年2月举办了一场别开生面的活动──将电音派对与滑雪结合，在白雪皑皑的松花湖打造一次先锋、敢玩、潮酷的冰雪电音体验。
一直深耕电音赛道的喜力®啤酒，这次为年轻人们带来哪些先锋性的娱乐体验，又向行业展示了哪些独特的品牌文化的打造思路？
线下活动最有魅力的点，在于它总能调动人们的五感，触发情绪，感受真实而紧密的连接，留下深刻记忆。喜力®深谙感官营销之道，在喜力®星电音SKI滑雪潮流电音秘境中，运用五感中的「视、触、听、味」做好营销的每个细节，打造一个无界的雪域音乐秘境，为年轻人带来难忘的沉浸式狂欢盛宴。
视觉上，喜力®星电音SKI滑雪潮流电音周充分利用了松花湖独特的雾凇景观，以「雾凇之歌」为主题，搭建「雾凇灯塔」主舞台，象征舞台汇集了音乐的信仰之光，让年轻人仿佛置身于巨大的幕布之中，感受极致的视觉冲击。
加上喜力与PICO合作，以VR眼镜结合交互艺术为年轻人带来多维视觉飨宴，打造一个充满冰雪魅力与未来感兼具的异世界，让年轻人穿梭在虚拟和现实之间尽情蹦迪。
NPC艺人的服化设计也充分融入了冰雪元素，化身雪域精灵，营造沉浸感的梦幻盛宴，精准狙击年轻人审美，让年轻人仿佛置身于《权力的游戏》架空世界，感受身临其境的过瘾体验。
松花湖的雪景和雪上活动，和燥热的电音派对形成极大的反差，也因此为消费者带来差异化的强烈记忆。无论是滑雪还是玩雪，活动期间内，松花湖的雪上娱乐都与喜力品牌元素紧密结合，让喜爱滑雪和喜爱电音的年轻人聚集在一起，共同感受滑雪的速度感、刺激感、雪的绵密触感，在冰天雪地中燥翻现场。
电音是年轻人喜爱的音乐类型，具有调动年轻人积极情绪的能力，也可以拉近品牌与消费者的距离，满足喜力®沉浸式营销的需求。
从ALEX WU、ZEDX、GIFTBACK、TERRY ZHONG、KAKA、7GRAMS、WHYBEATZ到PINK PANDA，这些顶尖DJ的表演让人心潮澎湃，也让喜力®品牌更加靠近年轻消费者，在零下的松花湖与Z世代从下午狂欢到深夜。
除了电音、滑雪和蹦迪氛围外，喜力®星银™啤酒也是派对不可或缺的一部分。喜力®星银™专为喜爱喜力经典口味的95后高端人群打造，使用全麦芽制成，原麦汁浓度达9.5%，而喜力®独特A酵母的使用以及28天的慢酿制作，更是为这款啤酒带来了独特的顺滑爽口的口感，让唇齿间充满小麦的香气。
通过立体的感知营销打造，喜力®星电音打造了一系列跨越地域、边界和想象力的体验，不仅仅让参与者感受到了电音、雪景、滑雪和啤酒的完美融合，更将先锋多维的音乐精神渗透到了年轻群体的心智之中，革新了Z世代的潮流生活方式。
同时，喜力®星电音也通过社交媒体和直播等多种形式，与消费者互动和沟通，进一步扩大喜力®星电音在不同圈层的影响力和认知度。喜力®星电音将在3月11日20:00与PICO在抖音打造虚拟直播，以「线下+线上+虚拟」的跨空间实时交互全新直播形态，不断焕新电音新玩法。
届时，作为知名VR品牌，PICO凭借强大的技术硬实力，为粉丝朋友带来更具沉浸感的全景VR电音节直播新体验。
从线上到线下，从真实到虚拟，喜力®星电音与用户沟通方式不断升级的背后，其实也伴随着与消费者沟通方式的不断突破，而此次直播将在喜力抖音官方&PICO双端直播。
综上所述，不管是喜力®星电音SKI滑雪潮流电音周的举办，还是与PICO在抖音虚拟直播的打造，都是品牌跨界营销的一次大胆尝试，同时也是品牌愿景「乐无界」得以实现的载体。通过打破界限和连接人与人之间的距离，喜力®星电音占领了敢玩、爱玩的年轻群体心智，为品牌的下一步发展打下了坚实的基础。
实际上，喜力®星电音作为喜力®推出的全新电子音乐平台，近年来一直在国内发力电音文化，深度沟通电音圈层。
比如喜力®星电音在上线初期，携手全球顶尖DJ Armin van Buuren 发布官方同名单曲《Soundscape》，歌曲收藏量在短时间内突破一千万，展示了品牌源自荷兰的电音基因和派对精神；以及喜力®星电音在国内打造过多场电音派对，在线下娱乐极其珍贵的阶段，圈粉大批电音爱好者。
不止如此，喜力®星电音还与腾讯音乐娱乐集团（TME）合作电音榜单，持续性渗透电音圈层；去年，喜力®星电音更展开一系列电音x元宇宙系列探索，打造了如元宇宙电音派对这样的先锋体验。
一直以来，喜力®星电音秉承着「乐无界」的态度，将电音与年轻人的生活、情感和文化联系起来，探索多维世界的边界。通过不断地推广和传播电音文化，喜力®星电音希望打破人们心中的界限，促进人与人之间的交流和连接。
而这次喜力®星电音SKI滑雪潮流电音周的举办，标志着品牌从电音圈到滑雪圈的跨界尝试。
纵观喜力®星电音一直以来的动作，我们能看见，比起借势电音营销出圈，喜力®更多是和电音圈层共同成长，品牌角色从最初的参与者、共创者，到现在更像一个引领者、开创者。
当其他品牌还在试图融入Z世代时，喜力®星电音在打开Z世代对电音的想象力边界；当其他品牌着急做年轻化焕新，喜力®则在探索电音派对的先锋形式。
这不止仅仅是关于喜力®星电音的愿景驱动或观念前卫，而是喜力®星电音深耕电音赛道多年的结果，是品牌长期主义的体现。
喜力®星电音通过电音不断跨越圈层产生碰撞，才能引领年轻群体的潮流玩法，构建先锋敢玩的品牌文化，进而沉淀Z世代对品牌的连接感和深度认同。
要做到如此，就非常考验品牌全方位的能力，不仅需要将品牌营销战线拉长，更需要真正意义上沉入圈层语境，不断超越流行，才能创造流行。
好在喜力®深谙长期主义的道理。期待喜力®星电音在未来打破更多既定边界，带来更多先锋体验。
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