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策划指导:传播方案产出的核心创作人员负责整合专员提供的各类资料,挖掘出产品核心利益点与用户洞察,制定产品的传播策略,输出传播方案。策划专员:根据策划指导安排,负责具体的辅助性工作比如信息搜集类工作,竞品的基础信息(价格、核心卖点、销量、信任背书等),竞品的传播策略和打法(锚定人群、曝光渠道、传播主体等),用户痛点、爽点和使用反馈。
策划专员-策划指导-策划总监是策划人都知道的晋升路径。
但说到策划是做什么的,从专员升经理、经理升总监需要掌握什么技能,做到什么程度才能达到,能搞清楚的其实不多。
究其原因,一是对策划职能的定义是不明确的,二是策划岗名称太多让人误解。
当你在招聘软件上搜索策划时,会看到各种名称。诸如从岗位上分的品牌策划、营销策划、市场策划、活动策划、媒介策划、新媒体策划等;从行业上分的地产策划、汽车策划、金融策划、旅游策划、婚礼策划、游戏策划等等。
先别用急着搞懂这些岗位都是做什么的。
想做好策划乃至成为策划总监,要从真正理解策划的职能开始。
关于策划职能,知名营销大V空手在《策划入门指南》一文中的说明是最直白和易于理解的。
策划的核心工作是帮助企业制定策略,形成可执行方案。
而策略就是解决问题,就是为企业实现商业目标提供问题解决方案。
从企业角度,将策划岗需要解决的问题分成三大类,无论你的岗位名称是什么,工作内容基本从属于这三种。
一是产品竞争力问题,对应营销策略
这是企业面临的的最基本问题,即产品帮助哪类用户解决什么难题,在众多产品中用户为什么买你不买其他;
二是品牌影响力问题,对应品牌策略
主要通过品牌定位、品牌核心价值梳理、品牌形象和个性打造等一系列手段和方式,建立品牌识别度和影响力,从而影响用户的购买决策;
三是传播感染力问题,对应传播策略
主要面向用户层面,在目标群体聚集的渠道,创造他们偏爱的内容,以他们更愿意接受的方式进行沟通,研究如何将品牌信息的传递效果最大化。
简单来说,策划就是企业与用户沟通的中枢,帮助企业更好地理解消费者,并找到最优的方法把产品卖出去。
了解策划职能后,以为新品上市做传播方案为例,看看不同职级策划要做什么。
策划专员:根据策划指导安排,负责具体的辅助性工作
比如信息搜集类工作,竞品的基础信息(价格、核心卖点、销量、信任背书等),竞品的传播策略和打法(锚定人群、曝光渠道、传播主体等),用户痛点、爽点和使用反馈;完成收集后整理成相应报告,并提出自己的想法提交给策划指导;
比如具体的项目执行,基于用户洞察的核心传播概念构想,写一篇给媒体的新闻通稿,为公众号文章起一个标题;
再比如协作沟通,跟进创意团队输出概念稿,跟进供应商团队报价和时间周期等等
单点式工作,负责方案前中后期某一环节的工作任务,对某单项技能有要求。
策划指导:传播方案产出的核心创作人员
负责整合专员提供的各类资料,挖掘出产品核心利益点与用户洞察,制定产品的传播策略,输出传播方案。
根据产品特性、目标群体的消费偏好,选择适当的渠道、创作合适的内容,以恰当的方式传递给目标群体,将传播方案落地执行,同目标群体形成有效沟通,达成传播目的。
脱离单点式工作,整个工作过程是线性的、有框架的。
不仅自己要创作,还要整合与协调专员的工作任务,以便更有效和高效的完成此次项目。
策划总监:团队管理+专业把控+搞定客户
团队管理,明确时间节点和交付结果,管理团队按时按质按量交付,并且对团队成员进行培训、培养,提升团队专业能力;
专业把控,不需要每个项目都深度参与,但每个项目都需要给予专业支持,确保团队完成的方案在逻辑、洞察、创意、呈现等各专业性上符合水准,要善于做决策;
搞定客户,能管理客户/老板预期,能把方案卖出去,能带领团队严格执行方案,能达成客户/老板传播目的。
以上就是关于策划岗不同阶段需要做的工作任务。
岗位和职级无法限制你发展,重点在于你能解决什么层次的问题。
当你是专员时,常用经理的思维方式做事,离晋升经理不远了;
当你是经理时,常用总监的思维方式做事,离晋升总监不远了。
祝,新年晋升。
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3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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