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近年来,关于内容价值讨论已经上升新的高度,众多平台纷纷开始跨界尝试新的内容。
而深耕本地生活的美团,也迎来本地生活领域强劲的对手——抖音。
抖音2022年12月,抖音上线外卖功能就已经开始正式发酵。抖音发布公告,与多家运力公司达成“团购配送”的合作,此次“抖音将于3月1日上线全国外卖服务”的消息,则是将信息覆盖到了更多的普通消费者。
美团也悄悄打起探店达人的主意,上线了“美团圈圈探店”小程序,牵线商家与探店达人。
△图片来源:美团圈圈后台
早在2022年美团陆续上线短视频直播功能,内测短视频入口、直播助手。
短视频模式以“看短视频赚钱”为宣传口号,用种草内容为主,用户浏览视频,获得一定的金币奖励,满足条件还可以兑换现金,与抖音、快手极速版十分相似。
△图片来源:美团看视频
这类模式被称为“网赚模式”,一直深受下沉市场的欢迎,在下沉市场拉新效果十分出色。然而,为了实现全方面的内容化,美团尝试跨界尝试短视频探店。
入驻平台只需要在后台认证,目前有5个平台可以认证:大众点评、抖音、快手、小红书、微博,达人只需要上传账号相关内容即可,暂无粉丝数要求。
△图片来源:美团圈圈后台
完成认证后,达人就可以在小程序首页选择商单,按照要求发布相对应的探店视频。在视频中嵌入商家提供的详情页链接,在后台上传相关短视频链接,审核通过后就可以获得收益。
目前美团圈圈只开放长沙地区,商单数量较少,但首页分类涵盖了餐饮、休闲娱乐、丽人、运动健身、酒店、旅游、母婴等细分类目。
而抖音在3月份上线外卖服务,是否会改变“黄、蓝之战”,掀起三足鼎立的局面,引发行业内外讨论和预测。
抖音凭借丰富的内容,一边将电商做到万亿,一边抓紧本地生活团购,让更多有需求的用户,在全域兴趣电商中“驻足停留”,进而完成内容种草到消费闭环。
全域兴趣电商的环境下,抖音大力发展本地生活,将内容场景和货架场景相融合,将擅长内容创作的商家和达人,通过平台传播拓展销路。
△图片来源:抖音电商生态大会
另一方面平台搭建起商城、搜索、小店等货架电商渠道,帮主商家在不直播时也能有生意。
在本地生活领域上,抖音是美团很强大的对手。
美团将目光瞄准了探店达人和短视频,但就目前来看,美团圈圈探店更像是“MCN机构”,想要做起达人探店还需一段时间。
美团的优势在于有着海量的商家资源、成熟的外卖体系等,而商家是美团能抗衡后来者最大的武器。
抖音野心勃勃,商业化进程一再加速,正是因为抖音有着8亿日活的庞大用户,才能撑起本地生活外卖领域的用户需求。
美团在2021年末与快手宣布达成了互联互通的战略合作后,快手用户可以通过美团小程直达外卖下单界面,美团不断推动短视频引流种草力度,加大用户的需求场景与增长可能。
△图片来源:快手公众号
美团不断推出短视频、直播、探店等功能,显然是不给抖音可乘之机,想与抖音正面硬刚。
通过观看短视频,美团能够获取到更多用户的停留时长,一旦有了更多的停留时间,用户的消费潜力就会被大大的激活。
这也是美团不放弃短视频领域的原因,短视频内容会成为美团转型的重要推进动力,也是为了本地生活+短视频的双向发展添砖加瓦。
美团圈圈用类似服务商的接单模式,吸引达人入驻,同时用多平台布局吸引达人加入,让想赚钱的达人不愿意放过变现的机会,同时美团大大增加自身缺少的达人资源。
万亿规模的本地生活像一块甜蛋糕,2019年开始抖音就联合服务商,靠着短视频内容和流量的优势不断加码本地生活,探店内容的视频成为抖音快速涨粉变现的一大利器,也通过这样的模式对美团、饿了吗进行“降维打击”。
从探店短视频到餐饮团购,上线外卖服务,用流量不断吸引商家入驻,意指美团深耕的商家库。抖音本地生活狂飙不停,用“兴趣”抢占了用户的“刚需”,已经对美团产生了实质性的冲击。
美团曲线救国,将目光锁定在全平台的探店达人资源,给商家达人牵线搭桥,建立合作平台做起全网流量变现的生意。
总而言之,目前美团只是将抖音的功能复制一遍,尚未打造出完善的消费体系,美团想要实现全面短视频内容化道阻且长。
如何利用短视频和直播赋能外卖,轮到了饿了吗思考的问题。
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