APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
新媒体运营有哪些方式(窦伟老师《揭秘企业短视频高效营销》)
2023-02-09 11:48:38

解析投放dou审核不通过的原因7解析投放dou审核不通过的原因7解析投放dou审核不通过的原因7解析投放dou审核不通过的原因7解析投放dou审核不通过的原因74款超实用的抖音数据分析工具二、短视频高效运营7大技巧1

窦伟老师《揭秘企业短视频高效营销》

新媒体运营有哪些方式(窦伟老师《揭秘企业短视频高效营销》)

揭秘企业短视频高效营销


课程背景:

5G时代的来临,短视频的火爆,许多企业转向短视频领域开展营销,“两微一抖”成为企业营销标配,本课程针对企业营销数字化转型趋势需求,根据企业品牌宣传及新媒体运营特点,为企业营销、品牌、市场等相关从业人员量身定制短视频营销课程。本课程紧跟新媒体市场发展动向,让学员了解并掌握当下企业在抖音、快手、视频号等短视频平台如何搭建营销体系并快速高效的开展营销计划和内容实施。

本课程以抖音短视频平台运营为例,讲解短视频推荐机制、内容选题规划、权重提升、脚本撰写、剪辑软件操作、数据分析、情景剧制作、Vlog制作、短视频账号付费推广形式、短视频平台变现十大模式、七大账号类别变现模式、短视频如何打造企业IP、企业如何利用短视频进行营销等相关知识,让企业相关人员掌握后快速开展企业短视频营销方法和实操技能。

在课程的整体体验上,加入了当下最有效的训练营模式:课程+实战演练+社群陪伴式学习,更好的在社群中督促学员完成学习和作业,并有机会针对自己在短视频营销中遇到实际的问题进行互动交流。


课程收益:

底层逻辑:理解短视频营销逻辑和原理,了解短视频应用场景和行业特点,掌握抖音算法推荐机制并快速完成企业抖音账号搭建。

专业技巧:熟悉短视频内容策划和文案撰写方法,熟练掌握掌握手机拍摄技巧,学会利用手机拍摄剪辑完成短视频制作。

营销应用:熟练掌握短视频营销创意、文案、话术等各类营销内容。

商业变现:熟悉短视频营销推广及变现方法,熟练掌握抖音账号分析方法,学会用数据驱动短视频增长转化和商业变现

案例咨询:现场以咨询的方式帮助学员及企业梳理出一套落地实效的短视频营销方案。


课程时间:2天,6小时/天

课程对象:传统企业主、企业中高层、营销高管、企业新媒体运营团队负责人

课程方式:案例分析+头脑风暴+情景演练+角色扮演+个性指导+社群辅导+实战考核






课程模型:


课程大纲

第一讲:揭秘短视频营销的逻辑与原理

导入:5G时代——短视频是一种结构性力量

一、短视频的基础认知

1. 短视频的特点(短、广、低、碎片化)

2. 短视频发展趋势与营销价值(内容垂直化、视频中长化、功能多元化)

3. 短视频面临的问题和监管

二、揭秘短视频运营的基础逻辑

1. 5G时代短视频营销定义:“看见即所得”,产品卖点视频化!

2. 短视频营销核心价值:流量大、内容多、投放准

案例:花西子/完美日记,美妆品牌玩转短视频

3. 短视频运营的工作流程:找选题、定形式、拍片子、看数据

4. 短视频运营管理者必备的5大能力:多维提升

能力一:天马行空的创意力

能力二:跟踪热点的敏锐力

能力三:运筹帷幄的策划力

能力四:掌控全局的统筹力

能力五:缜密细致的分析力

5. 避免短视频运营误区:内容为王、避免广告

6. 短视频运营的运营思维:善用心、懂用户

案例:剖析「海底捞」官方抖音的短视频运营思维

三、揭秘抖音内部详细推荐机制及原理

1. 掌握抖音推荐逻辑:视频标签、观看标签、作者标签、用户标签

2. 搞懂抖音流量算法:完播率、关注率、转发、评论、点赞

3. 抖音热门推荐机制

4. 抖音审核机制导图

案例:剖析抖音流量算法逻辑,搞懂分发借势上热门

练习:根据短视频逻辑及抖音机制,输出一份企业抖音自检表


第二讲:精准开始企业抖音号账号搭建

导入:抖音企业号—引爆品牌营销新趋势

一、抖音平台用户画像

1. 抖音8大人群特征及偏好

2. 抖音人群5大消费偏好

研讨:快速构建你的企业抖音用户画像,并用若干关键词或者一句话定位你的粉丝

二、精准搭建企业抖音账号

导入:抖音账号定位概念(用特定人设满足粉丝的精神或者物质需求)

1. 定位法则:内容垂直、群体统一

2. 定位方法:企业抖音号的定位公式

3. 工具:定位ABC工具

案例:维意定制官方抖音号

4. 账号类型:企业号、产品号、专家号

案例:拆解招商银行抖音账号规划

5. 分类:热点型内容、标签型内容、广告型内容

6. 工具:四象限工具(剖析企业抖音号人设风格)

7. 步骤:打造人设包装

案例:移动汽服变身「蒸汽侠」,多个视频播放破千万!

8. 认证权益:企业抖音蓝V号

总结:企业抖音账号“五不”原则

1)账号定位“不”笼统

2)内容素材“不”堆砌

3)运营规划“不”随性

4)人设包装“不”粗糙

5)官方背书“不”缺位

实战:根据“四步法”,输出一份企业抖音搭建方案


第三讲:高效进行企业抖音号内容策划

导入:一支魔性舞蹈引发的爆款内容……

一、爆款短视频内容“四有”特点

有颜、有趣、有用、有情

二、短视频内容创意法则

1. 用户燃点法则

2. 电梯时间法则

3. 内容原生法则

4. 人设担当法则

三、短视频文案技巧

1. 选题

- 热点日历选题法、高赞视频选题法、对标同行选题法、热搜榜单选题法

2. 标题

新媒体运营有哪些方式(窦伟老师《揭秘企业短视频高效营销》)

- 悬疑问题导论法、刻板印象冲击法、痛点利益塑造法、剧透细节争议法、热点置疑归因法

3. 内容

- 场景问题+制造反差+情绪引导+促动提示

方法:做好口播类短视频内容的2大核心公式

工具:做好抖音内容的账号分析工具

四、短视频脚本策划和撰写方法

模型:短视频脚本策划流程模型

1. 爆款脚本的4大黄金定律

1)明确主题

2)黄金3秒

3)吸睛钩子

4)互动视角

2. 短视频脚本的“1-3-5-9”原则

3. 短视频脚本设计工具

4. 爆款短视频脚本的拆解5步法

五、爆款短视频吸引力探索

1. 短视频没有吸引力的核心原因(缺乏“诱因”)

2. 解密一个短视频吸引力法则

3. 爆款短视频吸引力逻辑模型

4. 爆款短视频吸引力思维工具

实战:根据所掌握的短视频文案技巧输出一套完整的短视频策划方案

(包含选题、主题、标题、创意、脚本等)


第四讲:快速掌握短视频制作的方法技巧

导入:3个月吸粉1800多万,解密@张同学如何火爆全网

一、短视频构成系统

1. 构成短视频的3大系统(视觉主体协调、内容逻辑系统、包装识别系统)

2. 短视频的视觉主体要聚焦

3. 让用户迅速被吸引的3个方法

4. 短视频的内容逻辑要自洽

5. 短视频的包装辨识要统一

二、短视频拍摄技巧

1. 快速了解短视频制作的主流拍摄设备

2 快速了解拍摄灯光和辅助道具

3. 短视频景别(全方位拍摄人、物为中心轴,每个视频均是爆款)

4. 十种构图技巧让你的画面更完美

5. 拍摄必备运镜手法:推、拉、摇、移、转、甩、跟、升降

三、短视频剪辑技巧及工具实操

1. 短视频常用剪辑工具

2. 快速上手掌握抖音专属剪辑软件:剪映

3. 短视频常用剪辑手法

4. 爆款短视频剪辑要点

实操:

1)企业日常营销素材短视频剪辑技巧

2)企业产品宣传素材短视频剪辑技巧


第五讲:解码企业抖音爆款营销密码

一、企业抖音营销逻辑

1. 企业抖音账号「粉丝漏斗式营销模型」

2. 企业抖音三个运营阶段的营销策略

3. 企业抖音玩法升级:店号一体化

4. 搭建企业抖音「号店一体营销模型」

5. 企业抖音营销模型案例拆解

实战:根据企业特点及产品模式按照「粉丝漏斗式营销模型」画出企业抖音账号营销模型和变现路径

二、打造企业抖音“爆品营销”

1. 打造企业抖音营销「爆品力」

2. 企业抖音营销「爆品模型」:品牌影响力X内容营销力X产品需求力

3. 6个大招“玩爆”企业短视频

三、企业抖音营销矩阵全攻略

1. 企业做抖音矩阵3大效应优势(多元、放大、协同)

2. 企业抖音矩阵搭建的5种玩法

练习:任选一种矩阵模式,为自己的企业搭建抖音账号矩阵模型

企业抖音“爆品营销”案例拆解

1)「海澜之家」抖音营销拆解

2)「光大银行信用卡」×抖音,解锁金融营销新玩法

实战:输出1份企业抖音营销方案


第六讲:长期短视频推广高效运营技巧

一、短视频推广:dou+投流技巧

1. Dou+ 的概念与广告投放的区别

2. Dou+ 投放常用的3种方法

3. Dou+ 投放的2个误区

4. Dou+精准投放4步走

5. Dou+ 高效投放的6个技巧

6. 解析投放dou+审核不通过的原因

7. 4款超实用的抖音数据分析工具

二、短视频高效运营7大技巧

1. 热门短视频的4个发布技巧

2. 5个新手必知的“破播”技巧

3. 教你5招可复制的套路提升完播率

4. 短视频获得高点赞的七个技巧

5. 抖音运营六大涨粉技巧

6. 玩转企业抖音的4大粉丝运营技巧,做好这几步做个涨粉达人

7. 6步打造「流量矩阵」助力企业抖音号突破流量瓶颈

课程总结与答疑解惑

新媒体运营有哪些方式(窦伟老师《揭秘企业短视频高效营销》)
关键词
赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章6504
确认要消耗 羽毛购买
新媒体运营有哪些方式(窦伟老师《揭秘企业短视频高效营销》)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接